Electronic Arts עבדה קשה כדי לשנות את עסקי המשחקים שלה לעידן המודרני. משחקים כמו גנרלים פיקוד וכובש 2 שיהיו מהדורות קמעונאיות באריזות לפני עשור היו עוצבו מחדש ככותרים מקוונים בחינם להפעלה. אולפני משחקים כמו PopCap, שהכותרים שלהם עם תכשיטים ו צמחים לעומת זומבים הם מרכיבי היסוד של השווקים הניידים והמזדמנים, נרכשו לפי הערכה 1.3 מיליארד דולר. המאמצים להוכיח עתיד את חברת המשחקים תוך חזרה לכוח ההשתכרות של החברה לפני התרסקות השוק ב-2008 הצליחו רק באופן חלקי עבור Electronic Arts. ההכנסות הדיגיטליות עלו בהתאם לנתונים של EA דוח רווחים לרבעון החגים, אבל מכירות משחקי הקונסולות יורדות הרבה יותר מהר ממה שהעסקים החדשים של EA יכולים לצמוח.
EA דיווחה על הכנסות מתואמות לרבעון החגים בקצת פחות מ-1.2 מיליארד דולר, עם הפסד של 45 מיליון דולר. זה הרבה מתחת להכנסות הצפוי של כ-1.3 מיליארד דולר. כאמור, העסק הדיגיטלי של Electronic Arts צמח ב-17% משנה לשנה הודות למשחקים כמו המשחק הנייד, משפחת סימפסון: נגמל, שהניב הכנסות נטו של 23 מיליון דולר לבד. עם זאת, עסקי משחקי הקונסולות נותרו מקור ההכנסה הגדול ביותר עבור Electronic Arts, ועסקי הקונסולות שלו טבעו במהלך רבעון החגים.
סרטונים מומלצים
בעוד שמשחקים ארוזים הביאו ל-EA 738 מיליון דולר במהלך רבעון החגים ב-2011, מכירות אלו ירדו ב-23% ל-568 מיליון דולר במהלך אותה תקופה ב-2012. הבעיה היא שמוטות אוהל המשחקים של EA, כלומר פיפ"א ו מאדן NFL, אינם נתמכים עוד על ידי כותרות פעולה חזקות. פיפא 13 מכר 12 מיליון עותקים בכל הפלטפורמות, עלייה של 23 אחוז לעומת פיפ"א 12 בתקופה ההיא בשנה שעברה. הצלחתה נשללה על ידי הכישלון החמור של מדליית כבוד: Warfighter. “מדליית כבוד: Warfighter לא סיפקנו, וזלזלנו ברכות הכללית של מגזר מוצרי הקונסולות", אמר המנכ"ל ג'ון ריצ'יטילו במהלך שיחת הוועידה של EA.
כתוצאה ישירה מכישלון המשחק, זיכיון מדליית הכבוד ייצא "מחוץ לרוטציה".
"זה מאחורינו עכשיו," אמר ריצ'יטילו. "אנחנו מוציאים את מדליית הכבוד מהרוטציה ויש לנו תוכנית להביא המשכיות משנה לשנה להצעת היריות שלנו".
EA ניסתה להתחרות ראש בראש בזיכיון Call of Duty של Activision, הכולל שחרור שנתי ממספר אולפנים. בשנים האחרונות ראינו את Medal of Honor ואת זיכיון Battlefield כבויים, והכרזה לגבי משחק Battlefield חדש צפויה בעוד כ-90 יום, על פי Riccitiello. ט
"כבר דיברנו קצת על זה שיש לנו כותר Battlefield שיגיע בשנה הבאה, אבל אנחנו לא בעמדה כרגע לדבר על תוכניות הפיתוח שלנו ותוכנית ה-SKU שלנו לטווח ארוך", הוא אמר. "זה יגיע בעוד כ-90 יום כשנזכה להראות לך כמה דברים משדה הקרב."
העיתוי מעניין במיוחד. שדה קרב 3 נחשף ב-GDC ב-2011, ו מדליית כבוד: Warfighter נחשף רשמית ב-GDC 2012. מכיוון ש-GDC 2013 יתרחש ב-25-29 במרץ, יהיה הגיוני ש-EA תשלוט שוב בתוכנית עם גורם מרכזי הכרזה, אבל 90 יום יקבע את תאריך החשיפה בסוף אפריל או תחילת מאי, ויפול בשטח הפקר בין GDC ו-E3. כאשר EA משחררת מדי שנה את היריות שלה באוקטובר או נובמבר, זה יכול להכניס את המהדורה גם לחלון ההשקה החשוד של ה-Xbox הבא ואולי הפלייסטיישן הבא. האם זה אומר שההכרזה של Battlefield תהיה לאחר, או אולי אפילו בשילוב עם חשיפת קונסולה חדשה? זו השערה, כמובן, אבל היא הגיונית.
איך EA תתאושש? שמועות מסתחררות מזה חודשים ריצ'יטילו יודח אם המצב הפיננסי של EA לא השתפר, עם ה-COO פיטר מור כמחליף שלו. בינתיים, Riccitiello נשאר אחראי על EA והוא רואה את בואו של ה-Xbox 720 וה-PlayStation 4 כישועה של EA. "כפי שאפשר לצפות, אנחנו יודעים יותר על מפת הדרכים, ועוד על מה שמגיע בתחום האלקטרוניקה הצרכנית, במונחים של הפרטים הספציפיים של המכשירים שיפעלו משחקים, ממה שאתה עלול להיחשף אליהם אחרת", אמר ריצ'יטילו, "זו הסיבה שהצגנו את התוכנית שלנו להשקיע... בשנת הכספים הנוכחית 80 מיליון דולר בזה הִזדַמְנוּת."
EA תתבסס על המרוויחים הגדולים ביותר שלה כדי לשאת אותו חזק למחזור הקונסולה הבא. "סימנו שאנחנו עובדים על המהדורות הבאות של שני הזכיינים הגדולים ביותר שלנו שדה קרב ו פיפ"א.”
המלצות עורכים
- EA פותחת את כל פטנטי הנגישות שלה, כולל מערכת הפינג של Apex Legends
- EA Play 2019: כל החדשות הגדולות, מ-FIFA 20 ועד Battlefield V ועד מלחמת הכוכבים
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
