הנה איך פייסבוק יכולה להרוויח כסף מחיפוש גרפים

פייסבוק סוף סוף עשתה את הקפיצה לחיפוש, ולמרות המונטיזציה לא נידונה באותה מידה כמו קיומו של חיפוש גרפים עצמו, זה רק עניין של זמן עד שפייסבוק תפתח את שערי ההצפה שמעכבים כרגע את המפרסמים.

אנליסטים מזמזמים על אפשרויות המונטיזציה של Graph Search, כאשר אנליסט אחד אמר כי קליק אחד בתשלום לכל משתמש פייסבוק עשוי להניב הכנסה נוספת של 500 מיליון דולר.

נכון לעכשיו, פייסבוק אמרה כי ידיה כבולות בהחלקת הקינקים ופתרון סוגיית הגדלה של הפלטפורמה כדי לטפל במיליארד שאילתות החיפוש שהיא כבר עוסקת בהן. צוקרברג הגיב לתחזית המונטיזציה של Graph Search באומרו, "זה עשוי להיות עסק לאורך זמן". אבל אנחנו לא יעביר את זה מעבר לרשת החברתית אם בחודשים הקרובים יחידת הפרסום או המודול הראשון ב-Graph Search יהיה הופיע לראשונה.

אז איך ייראו מוצרי הפרסום שלה? יש לנו כמה רעיונות לגבי תוכניות מונטיזציה אפשריות.

"הרחיב את החיפוש הזה"

אם תסתכלו על צילומי המסך או סרטון הפרומו של חיפוש גרף בפעולה, אולי תפסתם הצצה לקטע שכותרתו "הרחב את החיפוש הזה". לפי המראה, Graph Search ממליץ על תוצאות נוספות בהתבסס על תוצאות של חברך תחומי עניין. המודול עצמו מזכיר לנו את תיבת "מי לעקוב" של טוויטר, אשר מקדמת חשבונות רלוונטיים לראש המודול הזה. באופן דומה, אם אתם מחפשים מקום מוזיקה בקרבת מקום בו החברים שלכם כבר ביקרו (בין אם הם אהבו את עמוד הפייסבוק של המקום או עשו צ'ק-אין) עשויות להיות תוצאות מרובות. רוב הסיכויים שמקומות רבים לא יופיעו במודול זה. אז איך פייסבוק יכולה לתת לעסקים יתרון על פני המתחרים? בכך שהיא מציעה להם את האופציה להשליך קצת כסף עבור חלק מהנדל"ן המתוק והמתוק הזה.

חיפושים קשורים

מתחת לחלק העליון של "סוף תוצאות" יש שדה נוסף שאומר "עדיין מחפש? נסה את החיפושים הקשורים האלה." כאן מומלצים למשתמשים מילות חיפוש נוספות. למרות שזה עשוי להיות מתיחה, אחת הדרכים שבהן פייסבוק יכולה לייצר רווח מקטע זה היא על ידי מתן אפשרות למפרסמים להציע הצעות מחיר על מילות מפתח מסוימות. נניח שאתה מחפש "תמונות משנת 2010" ופייסבוק ממליצה על 2009 כשאילתת חיפוש נוספת, מפרסמים יכולים להציע הצעות מחיר על המונח "2009" וכאשר לוחצים עליו ואז תמונה מדף הפייסבוק שלהם, למשל, תופיע כתמונה הראשונה ב- תוצאות. אבל אם פייסבוק תנסה אסטרטגיית פרסום כמו זו, היא תצטרך להיזהר שחווית החיפוש לא תושחת על ידי מותגים.

תוצאות בתשלום

באופן דומה לאסטרטגיית החיפושים הקשורים שהזכרתי לעיל, הזדמנויות בתשלום עבור מותגים להכניס תוכן משלהם שיורה את התוכן שלהם לראש התוצאות של גרף זה ריאלי יותר מַסלוּל. אסטרטגיה כזו תספק חווית פרסום מקורית לחלוטין. תסתכל על הציוצים הממומנים של טוויטר ותוכנית הפרסום Radar של Tumblr: תוכניות מודעות אלו מתאימות בצורה חלקה למוצר ואינן מפריעות לחוויית המשתמש. לדוגמה, אם אתה מחפש תמונות של חברים מטיול סקי אחרון, כנראה שלא היה אכפת לך שיופיעו תמונות של גולשי סקי וסנובורד מעמוד הפייסבוק של רד בול או של GoPro.

תוצאות חיפוש ממומנות בזמן אמת

גוגל הציגה את תכונת החיפוש ההשלמה האוטומטית בזמן אמת, אותה טבעה "Google Instant", כמה שנים לפני ומאז הרשתות החברתיות טוויטר ופייסבוק (ועוד הרבה פלטפורמות עם חיפוש) עוקבות אחריהן חליפה. פייסבוק לקחו את יכולות החיפוש שלהם בזמן אמת צעד קדימה עם השילוב של תוצאות חיפוש ממומנות בתוך תיבת החיפוש. לסיכום, מפתחי אפליקציית פייסבוק מציעים הצעות על מונחי חיפוש ספציפיים וכאשר משתמשים מקלידים שאילתה זו, האפליקציה של המפתח מומלצת לצד תוצאות החיפוש כולן בתוך תיבת החיפוש. נניח שאתה מקליד "ברים שהחברים שלי אוהבים בניו יורק" ב-Facebook Graph, ברים אחרים יכולים לשלם עבור משבצת ממומנת בתוצאות החיפוש. מכיוון שחיפוש הגרפים של פייסבוק מגיע עם תכונת השלמה אוטומטית, איננו יכולים לראות מדוע פייסבוק לא יציע המלצות לדפים של מפרסם רלוונטי כאשר תכונה דומה מקודמת כְּבָר.

רישומי מסעדות

Foursquare ו-Yelp צריכים להיות מאוד מאוד מודאגים. אחד משיאי ההדגמה של פייסבוק ביום שלישי היה היכולת לגלות מקומות ומסעדות, ו זה מציע שפע של אסטרטגיות מונטיזציה - שאת רובן ניתן לקחת ישר מ-Foursquare סֵפֶר. למעשה, אנליסטים הורידו את התחזית הפיננסית של Yelp לשנה זו בעקבות הודעת הגרף של פייסבוק.

מסעדות יכולות לשלם כדי שהרישום שלהן יופיע בראש התוצאות. זה יהיה ברוח תוכנית המודעות המקודמים לעדכונים של Foursquare. פייסבוק כבר מדברת על כיצד עסקים יכולים להשתמש ב-Graph Search לטובתם.

זה קשור לכסף

חיפוש גרפים עשוי להיות מושג חדש, אבל זה עדיין חיפוש - וזה אומר שיש כסף להרוויח. אנליסטים כן משדרגים את פייסבוק ל-$37, כלומר אם אתה מאמין להם זה זמן טוב לקנות מניות של פייסבוק. תוכניות המונטיזציה שדנו בהן לעיל הן לחלוטין מוצרי מודעות מבוססי תוכן. זכור שיש לרשת החברתית שיתף פעולה עם בינג לתמוך בחיפושים בפייסבוק של כל מה ש-Graph Search אינו מצויד לטפל בו. אנחנו בטוחים שפייסבוק מרוויחה מהתנועה שהיא מפנה לבינג, אבל אנחנו פשוט לא יודעים כמה; פייסבוק לא שופכת את הפרטים על השותפות הזו.

חיפוש גרפים הוא תכונה חדשה וחזקה, ואחת ממנה נרוויח. כמובן, זה אומר שגם מפרסמים יהיו.

המלצות עורכים

• כיצד להגדיר את עדכון הפייסבוק שלך להצגת הפוסטים האחרונים
• כיצד להשתמש בחיפוש מתקדם בטוויטר
• Snapchat עשויה להיות חייבת לך כסף רק על השימוש במסננים - הנה איך לקבל תשלום
• כיצד לחפש בטוויטר לפי תאריך
• חשבון הפייסבוק שלך יכול לקבל מספר פרופילים עבור תחומי עניין שונים

שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.