זוג נעלי ספורט של נייקי בהתאמה אישית עם סוליות מלאות במים קדושים מנהר הירדן. אפליקציה שבוחרת מניות להשקעה בהתבסס על המזל האסטרולוגי שלך. פצצת רחצה שמריחה כמו פופ-טארט תותים והיא, בצורה חולנית משהו, בצורת טוסטר. קולר לכלב שמתרגם את נביחות הכלב שלך לזרם של קללות. ו-Puff the Squeaky Chicken, בונג בצורת עוף שצוחק כשמעשנים אותו.
תוכן
- הגדירו את תרבות האינטרנט
- הדגם העליון
- ברוכים הבאים למפעל הרעיונות
- מה הופך את הסטארט-אפים של היום לכל כך שונים, כל כך מושכים?
- תופסת ברק אינטרנט בבקבוק
מה משותף לכל הדברים האלה? כולם היו להיטים ויראליים באינטרנט במשך תקופה של כשבועיים. וכולם נוצרו על ידי MSCHF, מפעל רעיונות חדשני, מבוסס ברוקלין, שנראה שאיכשהו נתקל בקסם נוסחה ללכידת ברק ממים בבקבוק ואריזתו לקלוט בהתלהבות קהל.
סרטונים מומלצים
תוך כדי כך, מחולל הלהיטים המתמצא באינטרנט זכה לתשומת לב רבה בכל מקום Reddit לרשתות הטלוויזיה המרכזיות. איך זה עשה את זה? מה זה אומר על תרבות האינטרנט, בסביבות 2020? ואיך לעזאזל משיגים את אחד ממוצרי המהדורה הסופר מוגבלת שלו לפני כל היפסטר אחר ברשימת התפוצה? טרנדים דיגיטליים יצאו למסע חסר פחד אל לב אפלת הממים כדי למצוא תשובות.
קָשׁוּר
- רובוטים מתהפכות בבקבוקים עשויים להיות הדבר המילנלי ביותר שראינו אי פעם
הגדירו את תרבות האינטרנט
לקטלג את MSCHF זה לא קל. זה סוכנות שיווק? האם זו פלטפורמת מסחר אלקטרוני? קמעונאי חדשני של מוצרי "מתנות סתרים"? קולקטיב אמנים? איזושהי מטא-פארודיה על הארבעה, שכמו הסטארט-אפ של שרדינגר, היא כל האמור לעיל ואף אחד מהם לא בו-זמנית? אף תיאור לא מסתדר לגמרי.
"קשה מאוד לקבל למעשה משפט אחד [תיאור] של מה שאנחנו, כי אנחנו עושים משהו כל כך חדש במרחב", אמר דיוויד גרינברג, ראש אסטרטגיה וצמיחה של MSCHF בן ה-22. "הרבה סטארט-אפים יוצאים החוצה והם אומרים, 'אה, אנחנו DTC (ישיר לצרכן) זה ואנחנו מוכרים תחתונים באינטרנט או מברשות שיניים, או 'אנחנו Uber-בשביל-זה', או 'אנחנו חלקים-בשביל-זה'. אין לנו משהו כזה להשוות בינינו ל. הדרך הטובה ביותר לתאר את עצמנו היא סוג של מותג תרבות אינטרנטי שמשיק כל מה שאנחנו רוצים לספר סיפור בכל סוג של פורמט".
הבלבול לגבי מה זה בדיוק MSCHF משקף עד כמה תרבות האינטרנט המפוצלת הפכה כאן בשנת 2020. כמו אותו ילד בתיכון שהיה חבר של כל קבוצה אבל לא לגמרי שייך לאף אחת, הוא נודד בין קטעים חופפים שונים של מה שאנו יכולים לכנות תרבות מקוונת.
MSCHF הוא מה שיקרה אם היית לוקח את הכישרון של peak-Upworthy לוויראליות, את תרבות הממים חסרת הכבוד של 4chan ואת תשומת הלב של הדור של טוויטר span, הוסיפו כף או שלוש מילות באזז שיווקיות וקצת מימון מיזמים, ואז ניערתי את המרקחת שהתקבלה ככל האפשר. הָיָה יָכוֹל. שפכו את הסם שהתקבל והגישו אותו בספיקי ברוקלין בכוס וויסקי מדומה בציר דמוי ראשו של מארק צוקרברג, ויש לכם MSCHF. או משהו שמתקרב לזה.
החברה (שזה מה שהיא רשומה רשמית) קמה לתחייה בשנת 2016, שהוקמה על ידי גבריאל ווילי, נושר מהאקדמיה הצבאית של ווסט פוינט שעבד לזמן קצר ב-BuzzFeed. MSCHF התחילה בתור כסף צעיר שעבד על מסעות פרסום לא מסורתיים עבור מותגים כמו Target, אבל יצאה מהמחבט הזה בסוף 2019 כדי להתמקד בעשייה משלה.
"[אנחנו] מותג תרבות אינטרנט שמשיק כל מה שאנחנו רוצים לספר סיפור בכל סוג של פורמט."
השם של MSCHF (מבוטא "שובבות" אך מאויית אחרת, כי למי יש זמן לכתוב "שובבות" בימים אלה?) גורם לזה להישמע קצת כמו מועדון קרבשל Project Mayhem. אם טיילר דרדן היה פחות מודאג מלגרום לאנשים להתחיל מריבות עם זרים ויותר לגרום לזרים לשתף את הממים הטחובים שלו, כלומר. אה, ובניגוד למועדון קרב, אתה יכול לדבר על MSCHF. סוג של. פשוט לא יותר מדי.
"דוגמה למשהו שאנחנו עושים שהוא, כאילו, שונה מאוד בחלל היא שכל השאר, כל המותגים האלה, מנסים להצמיח חברות חברתיות ומה לא", אמר גרינברג. "והחברים החברתיים שלנו, אתה לא יכול לעקוב אחרינו. אני יודע שזה נשמע די מוזר. יש לנו עמוד טוויטר ואינסטגרם, נכון? אתה יכול לתייג את זה. אבל אנחנו לא מאפשרים עוקבים [באופן פעיל]".
במקום ה"חברתיות" הרגילות, משתמשים מגלים על המוצרים האחרונים של MSCHF על ידי הרשמה להודעות טקסט באתר שלה, משהו זה כנראה נראה כמו רטרו לדור TikTok כמו לומר שתקבל התראה על הצעה חדשה באמצעות פקס או Paul Revere ב- גב סוס.
הדגם העליון
במובנים מסוימים, זה לא ממש משנה איך אתה מגדיר MSCHF. כפי שאמר טום הארדי'ס ביין בסרט עלייתו של האביר האפל, "זה לא משנה מי אנחנו. מה שחשוב זו התוכנית שלנו". לא משנה מה התוכנית שיש ל-MCHF, אין ספק שהיא הייתה די מופתית מבחינת תשומת לב.
היא פועלת על פי דגם ה"דרופ" שהושאל ממותג הבגדים האמריקאי עֶלִיוֹן, שמציגה מלאי חדש בכל שבוע ביום חמישי, ובונה תחושת ציפייה למוצרים החדשים שלה שפשוט לא קיימת ברוב חברות ההלבשה. MSCHF עושה את אותו הדבר, רק שבמקום כל שבוע, זה כל שבועיים. ("זו היכולת שלנו לעשות דברים", אמר גרינברג. "למעשה היה לנו נוח לעשות את זה כל שבוע אם היינו יכולים.")
כמו כן, במקום להיות בגדים עירוניים חדשים עבור האבות בפרברים, הטיפות של MSCHF הן משהו אחר לגמרי בכל פעם. אין דבר כזה קטגוריה מוגדרת, שלא לדבר על מוצר דגל.
"אם אתה מסתכל על העבודה הקודמת שלנו, ואז מסתכל - ובכן, אתה לא יכול להסתכל - אבל הרבה מהדברים שיש לנו, פשוט אין דמיון בכלל", אמר גרינברג. "אם אתה חוזר כמה פרויקטים אחורה, אתה רואה מוצר גראס, פצצת אמבטיה, דבר מסוג אפליקציית היכרויות... לאף אחד מהם אין ממש קשר אחד עם השני מלבד זה שהם מיוצרים על ידינו."
במקרים מסוימים, מודל הירידה של MSCHF מציע מוצרים פיזיים שמשתמשים יכולים לקנות - אם כי בכמויות מוגבלות ביותר של 1,000 יחידות. קולר הכלב המקלל (הידוע באופן רשמי כ-Cuss Collar) עלה 60 דולר. פצצת האמבטיה בטוסטר הייתה 10 דולר. נעלי הספורט המותאמות אישית של נייקי "Jesus Shoes" מלאות במים קדושים עולות 1,425 דולר לא מבוטל. במקרים אחרים, המוצרים מבוססי תוכנה. נטפליקס Hangouts הוא תוסף של Google Chrome המאפשר לך לצפות בנטפליקס בעבודה על ידי כך שזה נראה כאילו אתה בשיחת ועידה. M-Journal הוא אתר שהופך את דפי ויקיפדיה ל"מאמר אקדמי שניתן לצטט".
היצירה האחרונה של MSCHF, כל הזרמים, הוא פרשנות על מקוטע של היום שירותי סטרימינג שמאפשר לך להסתכל על עדכון חי המציג תוכן מנטפליקס, הולו, דיסני פלוס, שואוטיים, אמזון פריים וידאו ו-HBO Now - והוא מעוצב על פי תחנות רדיו פיראטיות ישנות. בזמן פרסום המאמר הזה, הוא לא הזרם שום דבר כי בקיצור, יש דברים שהם פשוט יפים (ולא חוקיים) מכדי לחיות.
ברוכים הבאים למפעל הרעיונות
הוצאת מוצרים לשוק כל שבועיים דורשת, כמובן, מידה מסוימת של חוש עסקי. הדברים האלה לא קורים במקרה. מפעל רעיונות הוא, בסופו של יום, עדיין מפעל. יש רעיונות ואיטרציה של מוצר שצריך לקחת בחשבון, אב טיפוס לביצוע, ייצור שצריך לדאוג לגביו, משלוח שצריך לטפל בו. ל- MSCHF יש את ההשקות שלה ממפות בדיוק לשלושת החודשים הבאים.
על כל מוצר אחד שמגיע לשוק, אמר גרינברג שיש "לא הגזמה, כמו 800 עד 1,000 רעיונות שלא מצליחים". אם המוצרים שלה נראים חסרי כבוד וזרוקים, הם חסרי כבוד וזרוקים באופן שבו שיער "רק מהמיטה" של דוגמנית לוקח שעות עד מושלם.
במהלך סדרת הלהיטים הוויראליים האחרונה שלה, MSCHF משכה כמה מימון סיכון רציני. איך יכול להיות שלא? ציידי חד קרן מחפשים יצורים מיתיים שאפילו לשנייה יכולים לכבוש את הדמיון הקולקטיבי של האינטרנט. לכן קבוצה שעשתה את זה שוב ושוב היא מעניינת. לפי AlleyWatch, MSCHF גייסה עד היום סך של 11.5 מיליון דולר במימון הון. גרינברג אינו אוהד לדון בנקודה זו.
"אנחנו לא - רק בגלל שהמותג שלנו כל כך מוזר - אחד הדברים שאנחנו עושים בפנים הוא שאנחנו לא ממש מדברים על מימון", אמר. "כל מה שאני יכול לומר על זה הוא שמעולם לא רצינו להכריז על המימון שלנו. אבל ה הניו יורק טיימס קצת חפר את זה בהגשת [רשות ניירות ערך]. שם בחוץ גייסנו מימון. אבל חוץ מזה, אנחנו פשוט לא מדברים על זה כי... כל סטארטאפ רוצה לדבר על זה [נכון?]. אנחנו רק רוצים להיות מותג שלאנשים אכפת מהעבודה, לא מכל דבר אחר".
"מעולם לא רצינו להכריז על המימון שלנו. אבל הניו יורק טיימס קצת חפר את זה".
קל להבין מדוע MSCHEF לא רוצה לדבר על מימון. לדבר על מימון זה לא מגניב. לפחות, לא כשאתה מפעל מגניב לתרבות אינטרנט בברוקלין, שהמוצרים שלו מעירים, לעתים קרובות בחוכמה רבה, על גסות הרוח של תרבות הצריכה בשנת 2020. או, לכל הפחות, למצוא הומור מגלגל עיניים בצורה ניהיליסטית באפלולית של מה שהיה למבקר התרבות שחסר לי מארק פישר שכותרתו ריאליזם קפיטליסטי.
מה הופך את הסטארט-אפים של היום לכל כך שונים, כל כך מושכים?
אבל זו לא באמת בעיה, או בוודאי לא בעיה ייחודית. מה ש-MSCHF עושה, לפחות מבחינתי, הוא פופ ארט לעידן האינטרנט. כבר מההתחלה, אמנות הפופ הכילה הרבה מאותן דאגות, אינטרסים וכן, סתירות ש-MSCHF עושה. עוד בסוף שנות ה-50, חלוץ הפופ-ארט ריצ'רד המילטון (בטח תכירו אותו מהקולאז' האייקוני שלו מ-1956 רק מה זה שהופך את הבתים של היום לכל כך שונים, כל כך מושכים?) זיהה את מרכיבי הליבה של המדיום החדש והמוזר הזה.
אלה כללו את הצורך להיות מתוכנן עבור קהל המוני, להיות קצר מועד וחולף באופיו, מתכלה ונשכח בקלות, בעלות נמוכה, צעיר, שנון, סקסי, גימיקי וזוהר. פופ ארט היה גם, אמר המילטון, עסק גדול.
אמני הפופ שבאו בעקבותיו לקחו את הגלימה הזו. בעבודתם, הם הגיבו בצורה מרושעת על הרוויה התקשורתית באמריקה, אך גם לקחו את אותן תמונות והרחיבו את טווח ההגעה שלהן (ורמות הכבוד שלהן) עוד יותר על ידי הצבתן בגלריות. פחיות המרק המפורסמות של אנדי וורהול הכילו, כמבקר האמנות רוברט יוז כתב פעם, "חיקוי מגעיל של פרסום." ועדיין, למרות שידע את רדידות התהילה והסלבריטי, וורהול יצא במפורש להצטרף לאותו סט סילון.
לעזאזל, וורהול הפך לפופולרי את המשפט שבעתיד כולם יתפרסמו במשך 15 דקות. איזה רעיון יותר וורהוליאני יש מאשר פריט חסר תועלת (במובן הטוב) של אביזרים תופסים רוח הזמן שנועד ללכוד דמיון למשך לא יותר משבועיים?
תופסת ברק אינטרנט בבקבוק
האם MSCHEF יכולה להמשיך לבצע את ההישג התרבותי הזה של יצירת להיט אחר להיט נותר לראות. האינטרנט האיץ את השינוי התרבותי לרמות עיוות. כהונתו של וורהול כאמן חשוב נמשכה שש שנים מ-1962 עד 1968. MSCHF זו השנה החמישית. עם זאת, נכון לעכשיו, הוא לוכד בצורה מושלמת את החיים המקוונים על כל היבטיהם וסתירותיהם. זה מפנה מראה לאובססיות המוזרות בלב החיים הדיגיטליים מונעי הקליק שלנו. והאם זה לא מה שאמנות גדולה צריכה לעשות?
בפרפרזה על סרטי האביר האפל של כריסטופר נולן פעם נוספת, ייתכן שההמצאות של MSCHF אינן המוצרים המגיעים לנו. אבל הם אלה שאנחנו צריכים עכשיו. אז שמור על העיניים שלך לטיפה הבאה שלה.
המלצות עורכים
- עלה מלאכותי פוטוסינתזה עשוי להיות הכלי לניקוי האוויר שחלמנו עליו
