פרסי האוסקר של החודש שעבר היה כיף לעקוב אחריו, אבל אם יש דבר אחד ששמנו לב אליו, זה שהרקע של המנחה סת' מקפרלן לא נמצא במיוחד בסרט. במקום זאת, הקריירה שלו משובצת בסדרות טלוויזיה מונפשות כמו משפחה גוי, אבא אמריקאי, ו המופע של קליבלנד. נראה כי אלו הסימנים המובהקים לכך ששוק הטלוויזיה ודמויותיו הופכים לקולנועיים יותר. אם אתה מסתכל על תוכניות כמו של פוקס הבאים או של AMC המתים המהלכים, הייתם מבינים את האיכות הגבוהה של ההפקה בסדרות הללו וכיצד הן דומות יותר לפרקי סרטים מאשר לתוכנית טלוויזיה ממוצעת. אז אם אנחנו יכולים לצפות בסרטים בקטעים של 30, 45 דקות בכל פעם בנוחות של הבית שלנו, איך הסרט בתי קולנוע הולכים לזכות את הצופים שלהם בחזרה מציוד כמו כבלים, מנויי סטרימינג והזמנה לפי דרישה סרטונים?
לסטייסי ספיקס, מנכ"לית אפליקציית MoviePass המאפשרת לחברים לצפות בכמות בלתי מוגבלת של סרטים בתשלום חודשי, יש כמה מחשבות. (אם אינך מכיר את השירות, בדוק הידיים והראיון המלא של MoviePass.)
סרטונים מומלצים
כדי להשיב מלחמה על תעשיית הטלוויזיה, יוצרי סרטים לא רק צריכים להוציא תוכן טוב יותר, אלא למצוא דרך להפוך את חווית הסרט למועילה יותר כחוויה חברתית.
קָשׁוּר
- MoviePass תסגור רשמית את שירות המנויים לסרטים שלה
- MoviePass לעומת AMC Stubs A-List לעומת ריגל אנלימיטד לעומת מועדון הקולנוע של סינמרק
- MoviePass מנסה להכריח את המנויים שנגמרו בחזרה לחלק התחתון
מגמות דיגיטליות: ברור שסרטים צריכים לעשות הרבה יותר מאשר לחדש סרטים מספרים מפורסמים ואגדות אם הם רוצים לזכות בצופים משוק הטלוויזיה. מה עוד הם יכולים לעשות כדי להחזיר את שנות הזהב?
סטייסי: תוכן טוב יותר הוא כל כך חשוב, אבל יש גם מחזוריות. אני חושב שיותר עם טלוויזיה, זה סוף סוף נפל מעצמו עם טלוויזיה בריאליטי - אבל אתה יכול לראות כל כך הרבה מזה רק כל כך הרבה זמן. דבר נוסף בטלוויזיה בריאליטי הוא שהאחר-מרקט הוא לא כל כך חזק. דבר נוסף הוא שאנשים לא עבדו כל כך בתיאטרון - אז ראית הרבה סופרים, במאים, מפיקים עוברים לטלוויזיה כדי שיוכלו להמשיך לעבוד מכיוון שהמחזורים קצרים יותר. אבל בטווח הארוך, אנשים רוצים לראות את הדברים שלהם על המסך הגדול, והמהלך הוא מחזורי. בסופו של דבר, אני מאמין שהדברים יעברו חזרה.
DT: MoviePass קיים כבר כחצי שנה. איזה סוג של מגמות ראית לגבי צופי סרטים בשוק הטלוויזיה החזק הזה תחת התפיסה שהם יכולים באופן תיאורטי לצפות בסרטים ללא הגבלה (למחיר קבוע)?
סטייסי: הנתונים טובים, בגדול אנחנו מסתכלים על 70 אחוז גברים, 30 אחוז נשים מהקהל שהולך לקולנוע. אנחנו מרוכזים מאוד בעשרת שווקי ה-ADI (אזור של השפעה דומיננטית) המובילים. גם ההתנהגות מעניינת, אנחנו רואים עלייה של 64 אחוז באנשים שהולכים לקולנוע [עם MoviePass]. הם גם קונים זיכיונות בשיעור גבוה יותר לאור העובדה שהם הולכים לסרטים בחינם מבחינה רעיונית ואינם מתמודדים עם מזומן כיס.
אחד הדברים הצדדיים שראינו במהלך הוריקן סנדי הוא שאנחנו יכולים לראות אנשים שהיו באזורים החשוכים נעים לראות את הסרטים שבהם היה אור, כמו במנהטן. אתה גם רואה כמה רחוק אנשים מוכנים ללכת מהבית שלהם ועם מי הם הולכים [כדי להפוך את חוויית MoviePass זו לכדאית].
DT: מה אתה מתכנן לעשות עם הנתונים האלה? האם לרכוש אותו עבור השיפורים של האפליקציה שלך או למכור אותם לחוקרי שוק סרטים?
סטייסי: אנחנו נאחזים בנתונים כדי לבנות עוד תכונות MoviePass בשלב זה. בשלב מסוים, אנחנו הולכים להבין איך לארוז את זה בצורה חכמה כדי לעזור לאולפנים ותיאטראות לשווק את עצמם טוב יותר ולהניב תנועה טובה יותר.
DT: MoviePass היא אחת האפליקציות הראשונות שקושרו נתוני מיקום גיאוגרפי במערכת כרטיסי חיוב. אילו יתרונות והשפעות יהיו לכך על צופי קולנוע ועסקים מקומיים, בניגוד לצופי טלוויזיה שנשארים בבית?
סטייסי: יש לנו פטנט על המערכת הזו, ואנחנו חושבים שזה יכול לשנות באופן קיצוני את תעשיית הקולנוע. זה גם יכול לשנות את הקמעונאות הקשורה לתעשיית הקולנוע, כך שבעתיד, אולי תוכל לצבור נקודות שניתן להפעיל בכרטיס שלך. קמעונאים מסוימים שנמצאים ליד התיאטראות יכולים להצטרף ולהציע הנחות. יש הרבה יתרונות באותה מערכת אקולוגית של קניון שנוכל יום אחד להשתמש בהם בצורה חכמה.
העניין באפליקציות למיקום גיאוגרפי, כמו Foursquare, הוא שאתה תמיד יודע איפה אתה נמצא אבל עסקים לא יודעים כמה זמן אתה שם או בשביל מה אתה שם. עם MoviePass, עסקים מקומיים יכולים לראות היכן תהיו, להעריך כמה זמן תהיו שם בהתאם לסרט שבו אתם צופים, ולהציע הנחות או מוצרים רלוונטיים.
DT: אז אם היית בבתי הקולנוע כדי לצפות שר הטבעות, עסקים מקומיים יכולים לומר, "היי, אולי תרצו לאכול אחרי ההופעה של שלוש שעות?"
סטייסי: בְּדִיוּק! הרעיון הזה כל כך ייחודי. ואם תתחיל לפקוד את המקום הזה, הם יידעו ואולי יתנו הנחות טובות יותר. רוב האנשים נוטים ללכת לאותו סט של תיאטראות באותו אזור. זה מרגש לראות איך אנחנו יכולים לשחרר את הדבר הזה מבחינה חברתית.
תודה לסטייסי ספייקס שדיברה איתנו ב-SXSW.
המלצות עורכים
- MoviePass 2.0 יגיע הקיץ עם מחירים חדשים
- מעסק גדול לאש בוערת בפח האשפה: ציר זמן של MoviePass
- תוכנית המנויים של ריגל תמלא את החור בצורת MoviePass בחייך
- MoviePass ממיר את התוכניות השנתיות שלה לחברות חודשיות
- MoviePass מגביל סרטים וזמני הקרנה בכל יום כחלק מתוכנית חדשה
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
