הסקר השנתי השני של ברנדז (PDF) מחברת המחקר הבריטית מילוורד בראון מנסה למדוד את "הון המותג" של כמעט 40,000 מותגים הפונים לצרכן על ידי ראיונות של כמעט מיליון צרכנים ברחבי העולם, ובהתחשב במומנטום המותג, תרומת המותג לרווחים העסקיים, והערך הכולל של המותג על בסיס פיננסי נתונים. התוצאה של השנה? גוגל הסירה את מיקרוסופט כמותג המוביל בעולם.
"סיפורי הצלחה מ-Brandz Top 100 של השנה מוכיחים שמותגים מנצחים ממנפים את השוק הגדול מגמות ביעילות ליצירת ערך עסקי", אמרה ג'ואנה סדון, המנכ"לית העולמית מילוורד בראון אופטימור, ב-a לְשַׁחְרֵר. "מותגים חזקים מסוגלים להתרחב לתחומי הזדמנויות לגשת לזרמי הכנסה חדשים ולעזור לעסקים להגיב לשינויים בשוק."
סרטונים מומלצים
אחריות תאגידית ושירות בשווקים מתעוררים היו גם גורמים חשובים בעולם העולמי של השנה הערכת דירוגי המותגים, מכיוון שלקוחות בשווקים כמו הודו וברזיל משתלבים יותר ויותר דעה.
השנה, מיקרוסופט ירדה מהמשבצת העליונה למקום השלישי; גוגל גם הקדימה מספר מותגים ידועים בארה"ב, כולל ג'נרל אלקטריק (#2), קוקה קולה (#4), Wal-Mart (#7), IBM (#9), מקדונלדס (#11), נוקיה ( #12), BMW (#14) ואפל (#16). המובילים הגדולים ברשימה השנה כללו את סטארבקס, שעלתה במקום ה-13 למקום ה-35, ואפל שעלתה ב-13 מקומות למקום ה-16. החברה המובילה מחוץ לארה"ב הייתה China Mobile, שדורגה גבוה במקום ה-5.
המשבצת העליונה של גוגל בדירוג Brandz מפתיעה: למרות שהחברה מובילה בתחום הפרסום והשירותים באינטרנט, החברה למעשה עושה מעט מאוד קידום גלוי של המותג שלה.
המלצות עורכים
- Instant Pot מתמזג עם Pyrex ואחרים תחת Corelle Brands
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
