דו"ח הרווחים האחרון של אפל יצא אתמול, ושני דברים ברורים מיד מהמספרים. אחד הדברים האלה מדהים, אבל השני מדאיג. ראשית, אפל היא חברה ענקית, ענקית, ענקית באמת. עם רווח נקי של 7.8 מיליארד דולר ברבעון השלישי לבדו - ו-40.4 מיליון מכשירי אייפון שנמכרו באותו חלון של שלושה חודשים - העסק הוא באמת מדהים. זו חברה שמטפחת כסף. אף אחד אחר לא מתקרב, וגם כשהמכירות חלשות, הן עדיין חזקות.
סרטונים מומלצים
עבור כל עסק אחר, מכירת 40 מיליון מכל דבר תהיה סיבה לפתוח תיק של דום פריניון. עבור אפל, החברה הגדולה והרווחית בעולם, זה מדאיג.
קָשׁוּר
- לאייפון הבא שלך אולי אין מסגרת. הנה למה זה יכול להיות בעיה
- אני אכעס אם ה-iPhone 15 Pro לא יקבל את התכונה הזו
- אני מקווה שאפל תביא את התכונה הזו של Vision Pro לאייפון
מוצרי אפל של היום פשוט "מעולים", הם כבר לא "מעולים בטירוף".
הסיבה לכך היא שהדבר הנוסף שברור מדוח הרווחים הוא שאפל נמצאת בבעיה אמיתית. הרווחים הרבעוניים ירדו ב-27% ביחס לשנה שעברה, מה שממשיך בצניחה שהחלה ברבעון שעבר ולא מראה סימן לסיום. אם זה נכון שאפל תבטל את שקע האוזניות שלו
אייפון 7, אתה יכול לצפות שאפילו יותר לקוחות יברחו והמכירות יסבלו כתוצאה מכך.נפח המוצרים הנמכרים מראה שהמוצרים של אפל עדיין מעולים; תיארנו את האייפון SE החדש כ "הסמארטפון הטוב ביותר בגודל 4 אינץ' שאתה יכול לקנות, נקודה," וה אייפון 6S עדיין מרוויח פרס בחירת העורכים שלנו. אבל מוצרי אפל של היום הם פשוט "מעולים", הם כבר לא "מעולים בטירוף".
וזה לב הבעיה. אפל צריכה להקל על הסודיות ולהראות לנו משהו להתרגש ממנו.
איפה החדשנות?
כשסטיב ג'ובס נפטר וטים קוק תפס את ההגה בחברה, תהו מבקרים ברחבי הרשת האם היה לו מה שנדרש כדי להחליף את הגאונות הטמפרמנטית בראשות מוצרי האלקטרוניקה חֶברָה. ברור שלקוק יש חלק ממה שנדרש. הוא הסיבה להצלחה העסקית המדהימה של אפל. החוכמה והסבלנות והחוש העסקי של קוק הפכו חברה די גדולה לחברה ענקית. אפל כבר הייתה מחליפה משחק - קוק הפך אותה למשנה עולמית.
אבל יש דבר אחד שהוא לא: הוא לא סטיב ג'ובס. הוא אף פעם לא טען שהוא כזה, אבל זו חלק מהסיבה שמוצרי אפל כבר לא מפתיעים את עולם הטכנולוגיה כמו פעם.
כותב עבור The Verge בסוף השנה שעברה מנה מגוון של פגמים במוצרי אפל האחרונים, מכנה אותם "סוג הפשרה שאני מתאר לעצמי שהייתה משגעת את סטיב ג'ובס". Gizmodo היה אפילו יותר ישיר, במאמר שכותרתו "כל מה שאפל הציגה השנה די מבאס." והרגשות האלה אינם חדשים. לפני שנה וחצי סיכמה אגדג'ט את רגשות הציבור בשאלה, "מתי אפל הפכה למשעממת?”
האסטרטגיה של אפל תמיד הייתה לתת למוצרים של היום לדבר בעד עצמם. אבל מה שצרכנים ופרשנים אומרים על המוצרים של היום ברור: בטח, הם טובים. אבל הם לא מרגשים אף אחד.
למעשה, מוצרי אפל של היום הם כל כך תפלים ווניל שמובילים מוכרים שדרוגים לדגמים שעדיין לא קיימים. אנחנו יודעים מה נקבל. זה יהיה אייפון. זה ייראה כמו אייפון. זה לא יהיה מפתיע בכלל. זה לא יהיה שנוי במחלוקת. זה לא ירשים אותך או יסנוור אותך.
"לאט ובטוח, אפל מאבדת את המוג'ו שלה", נכתב ב-Computer World לאחרונה.
כן, זה די מסכם את זה.
הראה לנו מה מבשל
זו הסיבה שאפל צריכה לעשות שינוי משמעותי. החברה צריכה להוריד את מעטה הסודיות שלה ולסנוור אותנו שוב. אפל יכולה להתחיל איתי. אני משחק. אני מוכן להיות שפן הניסיונות כאן. כמוך, אני נרקומן טכנולוגי, בחור שאוהב ציוד חדש וגאדג'טים, שחייב לשים את ידיו על העדכניים והטובים ביותר, מישהו שזולל חדשות טכנולוגיות בכל שעות היום. זו אובססיה, באמת (אני אולי קצת יותר משוגע ממך, בדיעבד). אז השתמש בי, אפל! תרשים אותי!
החברה צריכה להוריד את מעטה הסודיות שלה ולסנוור אותנו שוב.
אפל צריכה לשחרר כמה פרטים מגרים על הפרויקטים הגדולים שהיא תכננה. החברה מוציאה מאות מיליונים על מחקר ופיתוח, אבל אף פעם לא חולקת דבר: ספר לעולם מה אתה זומם, אפל! שתף רק רמז. אפל עובדת על סוג של מוצר טלוויזיה כבר שנים, אם השמועות נכונות - אז תן לנו להציץ בו! אם לעולם בכלל הייתה אמונה רצינית שטלוויזיה ממותגת אפל נמצאת בעבודה, המכירות של מוצרים אחרים היו מתכווצות.
אפל כבר עובדים על מכוניות לנהיגה עצמית במשך שנים, אם השמועות נכונות - אז זה צריך לחלוק כמה פרטים! אני בטוח שהחברה לא תשחרר שום דבר חדש בקרוב, אבל הצעת סרטון טיזר (או לקחת אותי לנסיעת מבחן) יראה לעולם משהו חדש שהוא נהדר בטירוף. בסדר, זה לא יהיה מוכן עד 2020. מעריצי אפל יסתפקו למדי להזיל ריר מהמחשבה על כך עד אז.
אז אני מציע את השירותים שלי כדי לעזור. אנחנו אוהבים אותך אפל, וכמו פוקס מאלדר, אנחנו רוצים להאמין. תן לנו משהו להאמין בו! הראה לנו את המכונית שלך; הראה לנו את הטלוויזיה שלך; הראה לנו את ה-iClothes וה-iSneakers וה-iBelt שלך. תוכיח שעדיין יש לך חזון. אני אשתה את Apple Cool-Aid.
טים: תתקשר אלי. יותר טוב, הכה אותי באייפון שלי. אני אחכה.
המלצות עורכים
- תכונת Apple Watch הנסתרת הזו טובה ממה שיכולתי לדמיין
- אפל עשויה להתמודד עם מחסור 'חמור' של אייפון 15 בגלל בעיית ייצור, אומר הדו"ח
- עדכון אבטחה חיוני עבור מכשירי אפל לוקח רק כמה דקות להתקין
- יש לך אייפון, אייפד או Apple Watch? אתה צריך לעדכן אותו עכשיו
- התכונה הגרועה ביותר של Apple Watch לא משתפרת עם watchOS 10
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
