ההכרזה מגיעה בסופה של שנה סלעית עבור החברה. GoPro נאבקה עם ירידה מתמשכת במחיר המניה השקת תכונות חדשות כמו שליטה קולית וייצוב תמונה בסתיו הקרוב. ההכרזה על ה מזל"ט קארמה גם נתן דחיפה לחברה - אבל זה בא בעקבותיו ריקול יקר שהשפיע עוד יותר על מחיר המניה של החברה.
סרטונים מומלצים
ההודעה על המבנה מחדש מלווה בשורה של חדשות טובות עבור החברה - מכירות החגים עלו 35 אחוז עד כה, כנראה בגלל מה שצרכנים רבים הרגישו שהיה עדכון מזמן עם ה-GoPro HERO5. מצלמת הדגל הזו הייתה מכשיר ההדמיה הדיגיטלי הנמכר ביותר מאז השקתה באוקטובר, על פי קבוצת NPD.
קָשׁוּר
- דליפה של GoPro Hero 11 Black מציעה שדרוג מתון
- GoPro עולה לשמיים עם ה-Hero10 Black Bones
- GoPro ממשיכה להקליט כשתוכי גונב אותו מתיירים ועף
"הביקוש של הצרכנים ל-GoPro הוא מוצק וצמצמנו בחדות את המיקוד שלנו כדי להתרכז בעסקי הליבה שלנו", אמר מנכ"ל GoPro, ניקולס וודמן. "אנו לקראת 2017 עם מותג עולמי רב עוצמה, המוצרים הטובים ביותר שלנו אי פעם ומפת דרכים ברורה לצמיחה ורווחיות מחודשת לשנת 2017."
מפת הדרכים הזו כוללת סגירת חטיבת הבידור של GoPro, אשר מקדמת סרטונים ביצירת GoPro באמצעות מערכת תגמולים ומזרים סרטוני משתמשים במספר פלטפורמות. חטיבת הבידור הייתה פיתוח לאחרונה של החברה, שנולד מרעיון לבנות על מכירות שכבר נבעו מסרטוני GoPro ויראלי וסיפורים של המצלמות ששרדו מוזר תנאים. תוכנית התגמולים חגגה את השנה המלאה הראשונה שלה - ותשלומי פרסים של מיליון דולר - רק לפני חודש.
צוות החברה יקוצץ ב-15%, הכולל כ-200 עובדים נוכחיים במשרה מלאה וכן ביטול משרות פתוחות. בחברה אומרים כי יתבצעו הפחתות גם במתקנים הפיזיים של החברה.
המהלך יוריד את הוצאות התפעול של החברה מכ-735 מיליון דולר ל-650 מיליון דולר, אך גם עלה לחברה בין 24 ל-33 מיליון דולר, כאשר רוב העלויות הללו ייגרמו לפני תום זה שָׁנָה. החברה אומרת שחלק גדול מהעלויות הללו הן חבילות פיצויים.
גם נשיא GoPro, טוני בייטס, יפרוש מתפקידו בסוף השנה. "בשלוש השנים האחרונות, GoPro ראתה התקדמות עצומה בטכנולוגיית מצלמה, תוכנה וצמיחה בינלאומית", אמר. "היום ל-GoPro יש צוות מנהיגות מוצק המתמקד בעסק הליבה וברווחיות שלה."
GoPro למעשה החלה למכור מצלמות וידיאו אטומות למים בחנויות גלישה, אך במהירות הפכה לשחקן דומיננטי בשוק, וללא ספק יצרה את קטגוריית מצלמות הפעולה. כעת, החברה מתמודדת עם יותר תחרות מצד מותגים כמו Garmin, Sony, ואפילו יצרנית התקציב Yi Technology. לפני שחרורו של ה-GoPro Hero 5, רבים חשבו שמצלמת הדגל של החברה זקוקה לעדכון בהשוואה לדגמים מתחרים.
החברה פרסמה מאז כמה תכונות גדולות, כולל שליטה קולית, ייצוב תמונה ו העלאות אוטומטיות לשירות אחסון ענן חדש ב-GoPro HERO5, ושדרוג נוסף עם יכולת של הוספת שכבות על נתוני GPS. מזל"ט קארמה של החברה התקבל היטב בגלל הפשטות שלו, אבל שגיאה שגרמה לרחפן לאבד את הכוח באמצע הטיסה הוביל לריקול, והחברה עדיין לא ציינה מתי המשלוחים קורות חיים.
בהצהרה, החברה אומרת שהיא תתמקד במוצרי הליבה שלהם במטרה לשפר את הרווחיות שלה. "יש לנו עבודה רבה לעשות כדי לסיים את הרבעון ואת שנת הכספים שלנו", אמר וודמן, "עם זאת, מצלמות HERO5 שלנו התקבלו היטב על ידי המבקרים והצרכנים כאחד."
המלצות עורכים
- למה התאהבתי במצלמות פעולה ב-2022, ומה אני חושב שיבוא אחר כך
- GoPro Hero 10 Black vs DJI Action 2 vs. Insta360 One RS: התנגשות מצלמות הפעולה
- ReelSteady הופך את GoPro Player ל"גלגל" לשימושי עבור יוצרי סרטים
- GoPro Hero 10 Black: 7 דברים שאני אוהב ו-2 שאני לא אוהב
- 5 התכונות החדשות הטובות ביותר של GoPro Hero 10 Black שאני אוהב להשתמש בהן
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
