צלמים צפויים לצפות שהתמונות הפופולריות ביותר של 2017 יהיו דומות מאוד לתמונות השולטות במדיה החברתית. בעוד שהתמונות המסורתיות של משפחות חייכניות וגברים בחליפות עסקים יוצאות מהאופנה כבר כמה שנים, שניהם Getty ו-VideoBlocks זיהו לא רק המשך של מגמות אלה, אלא הפכים מוחלטים על ידי התבוננות בחיפוש והורדה של משתמשים נתונים. מדיה חברתית, צילומי נקודת מבט ושינוי חברתי מביאים למספר מגמות צילום חדשות לשנת 2017.
1 שֶׁל 3
המשיכה של המדיה החברתית
ככל שהפרסום המסורתי מתפתח עם צמיחת המדיה החברתית, יותר מפרסמים כמו גם צרכנים קטנים יותר של גרפיקה במניות מחפשים ליצור תוכן הדומה יותר ל- פייסבוק או עדכון אינסטגרם מאשר מודעת מגזין מבריקה. דיווחי המגמה, לעומת זאת, מצביעים על כך שהאותנטיות של המדיה החברתית - לא, למשל, אפקטי סינון אינסטגרם - תופסת את מרכז הבמה ב-2017.
סרטונים מומלצים
"מה שאנחנו רואים עכשיו זה יצרני תוכן, בין אם זה משווק דיגיטלי או יוצר סרטים עצמאי, הם רוצים הפרויקט שלהם לחקות את סגנון התוכן שאנו מצלמים ויוצרים בעצמנו", אמר מנכ"ל VideoBlocks T.J. לאונרד.
VideoBlocks ראו את החיפושים אחר "סלפי" עלו ב-270 אחוז, סמארטפון עד 207, נייד עד 140 ואייפון עד 130. לאונרד אמר שהגידול בחיפושים אחר תוכן שנוצר בעיקר על ידי סמארטפונים משקף מגמה שבו הכיתה היצירתית מוצאת השראה מסוגי התוכן השולטים במדיה החברתית הזנות.
המחקר השנתי של Getty גם זיהה את ההשפעה של המדיה החברתית - החברה מתארת את "הנאיביות החדשה" כתמונות שהיא ספונטני, לא מלוטש ואפילו מביך, שמקורו בגידול של חיפושים אחר אותנטיות ב-104 אחוז והחיים האמיתיים ב-99 אָחוּז. הקטגוריה היא בעצם ההיפך מאותן משפחות מחייכות שפעם שלטו בצילומי מלאי וחובקת מראה פחות מלוטש ויותר ספונטני שנוצר בתחילה מהמדיה החברתית.
בעוד שהמדיה החברתית משפיעה על מגמות הצילום מאז תחילת הדרך, הטרנדים בהשראת המדיה החברתית אינם אותם טרנדים מלפני כמה שנים בלבד, למרות שהפלטפורמות נשארו. "Unfiltered" הוא מה שגטי מתארת כטרנד דומיננטי נוסף לשנת 2017, מכיוון שצילום מסחרי לוקח כמה רמזים מצילום עיתונות. כמו הספונטניות של אינסטגרם ללא הפילטרים, מגמת Unfiltered נעה לעבר סגנון תיעודי יותר שעוזר לחתוך את הרעש של הפרסום המסורתי. צילום תמונה פחות מלוטשת, יותר אמיתית, גורם לצרכנים לשבת ולשים לב, אומר גטי, ועסקים תופסים.
בעוד שהפילטרים של אינסטגרם השפיעו פעם על מגמות צילום, חוקרים ב-Getty רואים כעת בדיוק את ההפך - תמונות שבהן הצבע הוא הכוכב של הצילום. הטרנד, שנקרא Color Surge על ידי Getty, משתמש בצבע ככלי קומפוזיציה.
"בחמש השנים האחרונות, אם לא העשור, המדיה החברתית והפילטרים הביאו לכך שהצרכנים השתמשו בטיפול צילום נוסטלגי מאוד - מעורפל, חולמני ומפושט. Color Surge מרגיש כמו האנקדוטה לכך, הוא בהיר, מדהים ואפילו לא טבעי. זה מאוד מרגש אותי כי זה מרגיש כאילו אנחנו הופכים דף ויזואלי", אמרה פאם גרוסמן, מנהלת מגמות חזותיות של Getty Images.
1 שֶׁל 3
כוחה של פרספקטיבה
כאשר צרכנים משתפים תמונות וסרטונים ברשתות חברתיות - זה לרוב מנקודת המבט שלהם. סביר להניח שהמקום בו ממוקמת המצלמה יתגלה כגורם משמעותי במגמות של 2017, החל מהשגת פרספקטיבה מלאה של 360 ועד הצבת המצלמה על רחפן.
מציאות מדומה צפויה להניב יותר תוכן ב-2017 מבעבר - וגם לתמונות סטילס וגם לווידאו. במיליארד החיפושים ב-Getty במהלך 2016, המציאות המדומה עלתה ב-321 אחוזים וב-360 ב-94 אחוזים. נראה שהמגמה גדולה עוד יותר בווידאו - VideoBlocks ראה VR וסרטוני 360, ביחד, חיפשו 814 אחוז יותר מאשר בשנה הקודמת.
מחקר של Getty מראה שהעלייה בטכנולוגיית מצלמות 360 יוצרת גם דרישה לתוכן מרתק וסוחף. אבל יחד עם וידאו סוחף, אותה מגמה משפיעה גם על תמונות מסורתיות.
"אנחנו מחפשים תמונות שגורמות לנו להרגיש שאנחנו ממש שם", אמר גרוסמן. "זה כבר לא מספיק להסתכל על התמונה, אנחנו רוצים להיות בתמונה".
בעוד שסרטוני 360 גורמים לצופה להרגיש כאילו הוא עומד באמצע הרגע, אותה תצוגה בגוף ראשון משחקת תפקיד בתמונות עם יחס רוחב-גובה מסורתי יותר. נקודות מבט ששוקעות את הצופה בתמונה, גם ללא מדיום 360, נמצאות במגמת עלייה, הסביר גרוסמן. נקודות המבט האלה מגוף ראשון נעות בין רגליים מושענות על כיסא חוף לידיים שמנווטות אופנוע.
עבור VideoBlocks, המשמעות הייתה עלייה עצומה של 1,200 אחוז במונח החיפוש GoPro, מכיוון שמשתמשים חיפשו יותר ויותר תוכן מגוף ראשון שמצלמות פעולה נוטות להציג. הצילומים מסוג מצלמות הפעולה הגיעו גם הם למיינסטרים ולא תמיד עוסקים בפעולה - כמו הרכבת GoPro על כלב, מסביר לאונרד. מנכ"ל VideoBlocks אומר שהוא מצפה ש-VR ימשיך באותה מגמה ב-2017 ואילך, ויהפוך למיינסטרים יותר, כמו ש-GoPro זה כבר לא רק צילומי אקשן.
בעוד שנקודת המבט הסוחפת בגוף ראשון צפויה להיות טרנד צילום פופולרי לשנת 2017, לתפוס פרספקטיבות מעבר למה שניתן להשיג עם שתי רגליים על הקרקע גם ימשיך לצמוח בהמשך שָׁנָה. VideoBlocks ראתה עלייה של 712 אחוז בחיפושים אחר צילומי מזל"ט, למרות תקנות מסחריות חדשות של ה-FAA וכן שינויים נוספים מחוץ לארצות הברית. עבור Getty, החיפושים אחר יריות רחפנים עלו ב-696 אחוז ביפן בלבד.
1 שֶׁל 3
שינוי חברתי
מדיה חברתית עשויה להניע טרנדים לצילומים אותנטיים לא מסוננים, אבל שינוי חברתי צפוי לשחק תפקיד גם בתמונה ובווידאו בשנה הבאה.
בשנת 2016 הייתה המועמדת הראשונה לנשיאות למפלגה פוליטית גדולה - אבל מגמות הדמיה מקדמות גיוון מגדרי עם פחות חליפות מכנסיים ויותר לכלוך. גריטי וומן היא אחת מששת מגמות ההדמיה של גטי לשנת 2017, ששוברת את הסטריאוטיפים המקובלים עם תמונות של נשים שמודאגות יותר ממה שהן עושות מאשר איך הן נראות. רוב התמונות הללו מציגות נשים שלעתים קרובות מכוסות בעפר, לרוב לא מחייכות ולעיתים קרובות גיבורת הסיפור שלהן. גטי אומרת כי טרנד האישה הגרעיני הוא המשך לכמה טרנדים קודמים - כמו טרנד ההעצמה הנשית (2013), המגדר לכופף או להתריס על הגדרות מסורתיות של נשיות וגבריות כאחד (2014) והפופולריות של תמונות עם בלגן או נשפך נמשך שָׁנָה.
גטי ראתה ש"אישה מטומטמת" עולה במונחי החיפוש ב-90% וגיבורה ב-80%.
"[אישה גריזית] לא עוסקת בניסיון לפתות, להיות מושכת או לרצות אנשים אחרים", אמר גרוסמן. "זה באמת קשור להתקיים בתנאים שלך ולהראות את המורכבות המלאה של להיות בן אדם - וזה כולל רגשות כמו כעס או שבירת טאבו."
תמונות עוקבות גם אחר מגמות חברתיות לתרבות חסרת גבולות יותר, אומר גרוסמן. אנשים יכולים כעת, יותר מאי פעם, לגשת להשראה מרחבי העולם הודות לרשת העולמית ושיא של 31 אחוז מאוכלוסיית העולם כעת במדיה החברתית. דימויים כבר לא כוללים רק תרבויות אחרות, אלא חוגגים את האופן שבו התרבויות הללו מתערבבות. גטי מכנה את המגמה Global Neighborhood, והם רואים את ההתקדמות עם עלייה של 62 אחוז בחיפושים אחר קהילה וגידול של 61 אחוז בגלובליזציה.
VideoBlocks אומר שבסיס הנתונים הווידאו שלהם גדל בעולם, במיוחד באסיה, אך כולל גם אזורים כמו רוסיה, קוריאה ומערב אירופה. ככל שיותר צרכנים באזורים אלה מאמצים את הפלטפורמה הניידת ואוכלוסיית האינטרנט גדלה, יותר סרטונים חוגגים יותר תרבויות ברחבי העולם.
פלטפורמת הווידאו גם ממשיכה לראות מונחי חיפוש מגוונים יותר שהניעו את החברה להוסיף אותנטי אוסף מוקדם יותר השנה, כולל עלייה של 317 אחוז עבור מונח החיפוש להט"ב ו-172 אחוז עבור מְגוּוָן.
מעקב אחר מגמות צילום יכול לעזור לאמנים להתבלט - ולעמוד בדרישות המשתנות של העסקים והקריאייטיבים שרוכשים את התמונות הללו. "התמונות נמצאות בכל מקום עכשיו", אומר גרוסמן, "ואם אתה יוצר תדמית, אתה רוצה לדעת איך להתבלט ולהיות יעיל ומרתק. המגמות הללו מועילות כי הן מראה לא רק מה מתחיל לקרות, אלא גם איך התרבות החזותית מתקדמת במהלך השנה הבאה ומעבר לכך".
שניהם גטי ו VideoBlocks לפרסם את תוצאות דוחות המגמה שלהם מדי שנה תוך שימוש בנתוני חיפוש של משתמשים וכן במגמות תרבותיות.
