בסיס המשתמשים של טוויטר עמד בקיפאון והמניות שלה ספגו מכה עבורו; המניות ירדו ב-6% ברבעון האחרון, ונסגרו בשפל של כל הזמנים ב-9 בפברואר - לפי MarketWatch. למרות החדשות המאכזבות לבעלי המניות, שקיוו לעלייה במספר המשתמשים, עסקי הפרסומות של טוויטר פעלו היטב. היא הניבה הכנסות של 710 מיליון דולר, עלייה של 48% משנה לשנה; ההכנסות היו עומדות על 53 אחוזים אם לא כולל השפעת שערי מטבע חוץ. טוויטר הרוויחה 13 סנט למניה, וגברה על הערכת האנליסטים של 12 סנט. בהתחשב בהוצאות, טוויטר איבדה 16 סנט למניה, ביישן מהאנליסטים של 17 סנט שחזו.
סרטונים מומלצים
"אי היכולת להוסיף משתמשים פעילים חדשים ברבעון האחרון יאכזב חלק, במיוחד משקיעים, ובכל זאת ראה מפרסמים פעילים בעלייה של כמעט 90 אחוז משנה לשנה", אומר סוטיריוס פארוטיס, פרופסור חבר לניהול אסטרטגי בבית הספר לעסקים וורוויק, באוניברסיטת וורוויק בארצות הברית. בְּרִיטַנִיָה.
בעוד שוול סטריט אולי לא אהב את החדשות, המנכ"ל ג'ק דורסי והצוות ההנהלה ניסו להישמע אופטימי במהלך הוועידה, ואמר שהיה לו רבעון רביעי טוב, למרות שהרבעון האחרון היה בדרך כלל הרבעון האחרון החלש ביותר. דורסי אומר שהוא בילה את ששת החודשים האחרונים בפיתוח נקודת מבט חזקה יותר של מה זה טוויטר ומה זה רוצה להיות, וזה הרעיון של להיות "חי", בין אם זה פרשנות חיה, שיחות חיות או קשרים חיים בחדשות, בידור, ספורט או נושאים יומיומיים.
"טוויטר תמיד נחשב למסך שני, ואנחנו מאמינים שנוכל להפוך למסך הראשון למה שקורה עכשיו", אומר דורסי. "אנחנו באמת רוצים להתמקד ב'חי' כי זו הדרך המהירה והקלה ביותר להבין את טוויטר ולהיכנס לזה".
כדי לחזק את טוויטר סביב "חי", דורסי אומר שהחברה "תשכלל את שירות הליבה שלנו [כלומר, ציר הזמן]; הוסף וידאו בשידור חי ובנה את ההצלחה של Periscope; להציע את הכלים הטובים ביותר ליוצרים; להפוך את זה בטוח לאנשים להתבטא; ולעזור למפתחים לבנות ולהצמיח את העסקים שלהם באמצעות טוויטר. דורסי מכיר בכך שטוויטר יכול לבלבל, ושיש "חלונות שבורים" המעכבים צמיחה ושימור (דוגמה היא הכללים של טוויטר בנוגע לשימוש ב-@username replies ציוצים). הוא גם אומר שהוא רוצה לשפר למידת מכונה ולמצוא דרכים לגרום לאנשים לעבוד מהר יותר. בצד הפרסומי, טוויטר אומרת שהיא תמשיך לעבוד על מתן דרכים למותגים ליצור השפעה רבה יותר, הן למשתמשים המחוברים והן לאלו שאינם.
"זה מאפשר לטוויטר לחבר מספר מוצרים כאשר אירועים בודדים קורים - מה שהופך את טוויטר לאופציה מושכת יותר עבור מפרסמים", אומר פארוטיס. "זה גם מאפשר להם לבנות זהות ייחודית לעומת הצעות אחרות של מדיה חברתית."
לפי S&P Global Market Intelligence, אנליסטים ציפו שטוויטר תניב הכנסות של 709.97 מיליון דולר, ב-12 סנט למניה, שהחברה אכן ניצחה. לפני ההודעה היום היו לחברה 3.5 מיליארד דולר במזומן והשקעות; USA Today אומר שזה יחזיק מעמד לטוויטר 412 שנים אם היא תוציא רק 8.5 מיליון דולר בשנה, וזה מה שהיא עשתה ב-2015. למרות השמועות על מוות קרוב של הפלטפורמה, לטוויטר עדיין יש רגליים, גם אם מתנדנדות.
לקראת ההכרזה, טוויטר הציגה חדש מודעות וידאו וכן א ציר זמן חדש זה מבוסס על הפופולריות של ציוצים. במהלך שיחת הוועידה, מנהלי טוויטר הצביעו על תכונות חדשות אלה כדרך להגביר את הצמיחה, שכן הם חלק מהמחויבות החדשה של החברה לשיפור חווית הליבה שלה. עם ה עזיבה של מנהלים בעלי פרופיל גבוה לאחרונה, דורסי אמר שהמשימה מספר 1 שלו ב-2016 תהיה גיוס לתפקידי מפתח שיכולים לעזור לטוויטר להניע צמיחה.
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
