אבל בעוד שהחיפוש הוא הלחם והחמאה של החברה, Yandex הסתעפה בשנים האחרונות - היא מציעה תוכנת אנטי-וירוס, פלטפורמת הגשת הצעות בזמן אמת, פתרון מיפוי טופוגרפי, תרגום שפות ועוד יותר. והשבוע, הוא צלל את הבוהן לטריטוריה נוספת: משוב משתמשים שפורש על ידי מודיעין מכונה.
סרטונים מומלצים
Yandex אמרה כי הטכנולוגיה החדשה, שהחלה להשיק ביום שלישי, היא ניסיון לבנות "מערכת יחסים טובה יותר" עם המשתמשים שלה. זה מופיע לראשונה בצורה של כפתור תלונה בדפדפן האינטרנט שלו עבור דְמוּי אָדָם. כאשר משתמש רואה אפליקציה מעצבנת, פולשנית או פוגענית אחרת, לחיצה על הכפתור החדש תסמן אותה לבדיקה של Yandex. השרתים של ענקית החיפוש לאחר מכן "יוזמים" מסנן פרסומות מותאם אישית, שבאמצעות אלגוריתמים של למידת מכונה, מתאים פרסומות עתידיות לטעמו של המשתמש.
זה לא שונה מהמושג של "רשימת לבנה למודעות", סימן היכר של תוכנה כמו Adblock Plus המאפשרת לרשתות פרסום "ידוע טוב" לחדור דרך מחסומים חוסמי מודעות. אבל בניגוד לרשימות הלבנות קונבנציונליות, הטכנולוגיה של Yandex לוקחת בחשבון העדפות אישיות - החברה מציינת שמשתמשים יכולים לאותת על מודעות מסוימות שהם לא אוהבים.
Yandex רואה פוטנציאל בטכנולוגיה מעבר לחוויות מותאמות אישית. הוא חושב שהמפרסמים ירוויחו. "[טכנולוגיה כזו יכולה] ליצור מסעות פרסום ממוקדים ויעילים יותר שרלוונטיים למשתמשים, ולהפחית את הצורך בהתקנת תוכנה לחסימת פרסומות," אמר ל-TechCrunch. האותות המצטברים של Yandex, במילים אחרות, יכולים לעזור לבניית קמפיינים בסבירות גבוהה יותר למשוך קהל מעורב ברצון.
"היוזמה של Yandex Browser תעזור לכל משתתפי השוק לשפר את מוצרי הפרסום הנוכחיים", אמר דמיטרי פופוב, ראש רשת הפרסום של Yandex, בהצהרה בנושא. "[זה] יבטל את אלה שאינם יעילים ויפתח את אלה שיוכלו לספק את המעורבות הטובה ביותר עם הלקוחות."
כפתור המשוב המופעל על ידי AI נמצא כעת באלפא, אך Yandex אמרה ל-TechCrunch שהיא מתכננת להרחיב אותו ללקוחות דפדפן בפלטפורמות אחרות בעתיד. בסך הכל, הדפדפן מונה יותר מחמישה מיליון משתמשים פעילים בשורותיו, אמר Yandex.
יאנדקס, באופן לא מפתיע, הוא עסק התלוי מאוד בפרסום - ברבעון הפיסקאלי השני של 2016, הוא השיג 96% מסך ההכנסות שלו ממודעות מבוססות טקסט ומודעות לתצוגה. ועסקי הפרסום באינטרנט עומדים בפני מהומה. ג'וניפר ריסרץ' מעריך שתוכנה לחסימת פרסומות תעלה לבעלי אתרים 27 מיליארד דולר אובדן הכנסות 2020, בעיקר כתוצאה מצמיחה במכשירים ניידים: 408 מיליון אנשים השתמשו בדפדפן חוסם פרסומות ב- שֶׁלָהֶם סמארטפון במרץ השנה.
מפרסמים ניסו להתמודד עם הבעיה ממספר זוויות. השבוע הודיעה גוגל כי תעניש אתרים סלולריים המציגים מודעות "פולשניות" למבקרים, ובתחילת החודש ענקית הרשתות החברתיות פייסבוק הטמיע צורה חדשה של פרסום לתצוגה המסוגלת להביס כמה חוסמים.
כמה מפרסמים נקטו באמצעים לידיים שלהם. Slate מגיש הודעה למשתמשים חוסמי פרסומות המבקשים מהם להירשם לחברות פרימיום, בלומברג בחודשים האחרונים התמקדה בצמצום מספר הפרסומות, ופורבס החל בדצמבר לחסום תוכן ממבקרים שהפעילו פרסום חסימה.
המלצות עורכים
- קרדיולוגיה חדשה A.I. יודע אם תמות בקרוב. הרופאים לא יכולים להסביר איך זה עובד
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
