מודעות מיקום מוצר CGI פוטוריאליסטיות עלולות לפלוש בקרוב לסרטים האהובים עליך

כולנו רגילים לפרסום מותאם אישית בעידן האינטרנט. העולם החדש והאמיץ הזה של מכירה, הידוע כ"שיווק זהות", פירושו שמציגים לנו רק פרסומות שנחשבות כצפויות למשוך אותנו. בין אם זה אמזון שממליצה על ספר חדש, נטפליקס מציעה סרט מסוים או גוגל מוכרת לנו בחג מסוים אחרי משהו שאנחנו המוזכרים באימייל, מפרסמים מסתמכים על מידע על אנשים ומשתמשים בו כדי להחליט אם לטרוח למקד אותנו לפרט מסוים מוֹדָעָה.

אתה מכיר את המקום היחיד שזה לא רלוונטי? סרטים וטלוויזיה. לא, אני לא מתכוון למודעות המושמעות במהלך הפסקות פרסומות; אני מדבר על המודעות שמופיעות בְּתוֹך התוכן עצמו. הנקראות שונות "מיקום מוצר" או "שילוב מותג", אלו הן המודעות שלא נראות כמו מודעות כי הן קיימות בתוך הבידור שאתה צופה בו. זוכרים את מותג הטאבלט ההוא שכוכב הפעולה האהוב עליכם השתמש בו כדי להציל את העולם בשובר הקופות שבו צפית בסוף השבוע האחרון? מה דעתך על הסצנה ההיא ביציאה הראשונה של דניאל קרייג בתור ג'יימס בונד, קזינו רויאל, כשהווספר לינד של אווה גרין שואל בלעג אם הוא לובש רולקס? "אומגה," בונד מתקן אותה. "יפה," עונה לינד. מי לא היה רוצה להחזיק את אותו שעון כמו ג'יימס בונד?

"[זו] תעשייה של 15 מיליארד דולר שצומחת ב-14% בשנה", רוי טיילור, מנכ"ל לוס אנג'לס. Ryff Inc., אמר ל-Digital Trends. "זה שונה לחלוטין מפרסום מסורתי, שנמצא בצניחה חופשית למעט אירועים גדולים כמו הסופרבול".

הבעיה עם סוג זה של פרסום, לפחות בהשוואה לצורות אחרות של מכירה מודרנית, היא שהוא לא מאפשר את אותה רמת התאמה אישית. בטח, אלמנט של בחירה עצמית מתרחש כאשר סוג מסוים של אדם בוחר לצפות בסוג מסוים של סרט או תוכנית טלוויזיה. אבל ברגע שהם בתיאטרון או התרסק על הספה שלהם צפייה בתוכן המדובר, זהה לכולם. וספר לינד עדיין תזיל ריר על שעון האומגה של ג'יימס בונד, גם אם אתה בעצמך יותר איש Tag Heuer. או שאתה לא עונד שעון בכלל.

זה המקום שבו Ryff Inc. נכנס לתמונה. לרוי טיילור יש רעיון שיכול לשנות לנצח את האופן שבו אנו צופים בתוכניות טלוויזיה וסרטים על ידי התאמתו לסוג הפרסום המותאם אישית שאנו רואים באינטרנט. "מה שאנחנו יכולים לאפשר הוא שיווק זהות לשילוב מותג בקולנוע ובטלוויזיה", אמר.

בתרגום משיווק מדבר, זה אומר שיום אחד (וכנראה מוקדם מכפי שאתה חושב) משחק הווידאו הזה שיחק הדמות המגניבה על האהוב עליך הסיטקום, או שלט החוצות הענק שזינק טום קרוז נוהג באופנוע במותחן האקשן ריגול האחרון שלו, לא יהיה אותו אחד שראו כל מי שצופה זה. אובייקטים אלה ייבחרו בקפידה כדי להתאים לך, הצופה, ולאחר מכן יוכנסו דיגיטלית לסצינה ללא סימן להצטרפות מפוקפקת. ברוכים הבאים לעתיד הפרסום.

ההשראה של המשחקים

מאז 2010, טיילור יליד בריטניה עובד בהוליווד על הפקת סרטים. אבל לפני זה, הוא עבד במשחקי מחשב. ב-1998 הוא היה אחד המנהלים הבכירים הראשונים ב-Nvidia מחוץ לארצות הברית. "עבדתי מחוץ לחדר השינה שלי," הוא אמר. הידע הזה בגיימינג, ובמיוחד הטכנולוגיה הגרפית המעורבת, מודיע על העבודה שמתבצעת כעת ב-Ryf.

"כשאתה משחק במשחק וידאו, גם אם אתה משחק באינטרנט במקביל למיליונים ומיליונים אנשים אחרים, לכל אדם שמשחק באותו ארגז חול יש נוף ייחודי לחלוטין", הוא הסביר. "אף שחקן לא רואה בדיוק מה שחקן אחר עושה, למרות שהוא משחק באותו משחק. זה נראה לנו שאם אתה יכול לספק תשתית משחקי וידאו, שבו ממש מאות מיליונים של כולם הייתה חווית צפייה ייחודית לחלוטין, שיכולה לשמש גם ליצירת מותג ייחודי אינטגרציות."

במובנים מסוימים, טיילור אמר שלמעשה זה פחות מאתגר לערוך דברים לתוכן וידאו. במשחק שניתן לשחק באינטרנט, המנוע הגרפי חייב להיות מסוגל לספק חוויה בזמן אמת בלי שום מושג מה שחקן הולך לעשות בכל זמן נתון. דברים קצת יותר קבועים בתוכנית טלוויזיה. אתה יכול לצפות שובר שורות כמה פעמים שתרצו, והפיתולים השונים לא צפויים להשתנות בכל צפייה נוספת.

אז כמה גרסאות של סרט או תוכנית טלוויזיה יצטרכו האולפנים לעבד מראש; מאפשר החלפה של פריטים שונים בסצנות? כשהצעתי לטיילור שאפשר יהיה לעשות, נגיד, 100 גזרות שונות של סרט כדי לשלב כל מותג משקאות קלים אחר, הוא חייך לנוכח מגבלות החזון שלי. "למה לא מאה אלף, או מיליון גרסאות שונות?" הוא שאל. "מכיוון שכל מה שאנחנו צריכים לעשות זה להחזיק אובייקטים תלת מימדיים בענן, מספר האפשרויות הוא כמעט אינסופי."

אפשר להעלות על הדעת כל אובייקט בסצנה בסלון, למשל, להיות מטופל כדי להציג משהו שצפוי סטטיסטית למשוך אותך. (להדגמה מוגבלת של זה, בדוק את Ryff's הוכחת מושג כאן.)

לורנס של ערב עם מגפי נייקי?

זה החלק המרשים באמת מבחינה חישובית ממה ש-Ryf מבטיח. כל מי שהיה לקולנוע ברבע המאה האחרונה יודע שעכשיו זה אפשרי להכניס חפצים דיגיטליים (בין אם הם בקבוקי קולה או טירנוזאורוס רקס) לצד אמיתי, בשר ודם שחקנים. אבל מה שריף מסוגל לעשות הוא להכניס פקסימיליות דיגיטליות של אובייקטים אמיתיים בתוך סצנות, במשהו שמתקרב לזמן אמת. זה כולל את התאורה של כל אובייקט נכון, באמצעות טכניקה שנקראת איתור קרניים, שמשתמש באור ובצללים בכל סצנה כדי להעלות באוב את הקוסמים המתמטיים הנחוצים. יותר ויותר, ניתן יהיה לעשות זאת גם באינטראקציות דינמיות יותר, היכן שהאובייקטים נמצאים מעקב אחר דמויות, במקום להופיע רק על מדפים ברקע או בטבלאות ב- חֲזִית.

כמובן, בעוד שמומחי שיווק מותגים עשויים ללקק את שפתיהם לנוכח הסיכוי לעשות את כל זה, סינפילים עשויים להירתע מהרעיון. כמו מלחמת הכוכבים "מהדורות מיוחדות" על אוברדרייב היפר-קפיטליסטי, האם זה אומר שאנחנו יכולים לצפות לכל סרטים קלאסיים גדלנו על כך שפתאום מוצאים את עצמם מלאים במיקום מוצר? האם אנו צפויים לעתיד שבו לורנס של ערב עובר במדבר במגפי נייקי האחרונים, ו נהג מוניתהווטרינר המנוכר של ויאטנם טראוויס ביקל נוהג באובר? טיילור אומר בתוקף שלא.

"יש כמה קטעים איקוניים של קולנוע וטלוויזיה שלדעתנו אסור לגעת בהם", אמר טיילור. "הבמאים והמפיקים התכוונו שיספרו להם בצורה מסוימת, ושיהיו מותגים מסוימים - או לא - שנכונים לסיפור שהם מספרים. אנחנו מאוד מכבדים את זה".

האם הם השתעשעו פעם והכניסו, נגיד, בקבוק אולד ספייס האזרח קיין? "בשביל הכיף, פנימית, הכנסנו ל-MacBook Pro קזבלנקה," הוא אמר. "אבל זה היה אך ורק בשבילנו, לשחק. התוצאה של זה הייתה, ראשית, שזה נראה ממש טוב. שנית, שאסור לעשות זאת לעולם".

כמובן, סרטים ותוכניות טלוויזיה עתידיות הם ככל הנראה משחק הוגן.

Google Ads לתמונה נעה

הגישה של החברה לפרסום שינתה את הדרך שבה עבדו מודעות מקוונות, שהוצגה בשם "AdWords" בסוף שנת 2000, עוד כשגוגל הייתה בחיתוליה. המכונה כעת Google Ads, המערכת הרווחית ביותר מאפשרת למפרסמים להגיש הצעות מחיר על מילות מפתח מסוימות כדי שהמודעות הניתנות ללחוץ שלהם יופיעו בתוצאות החיפוש של Google. בתיאוריה, זו הדמוקרטיזציה של הפרסום. לכל אחד יש הזדמנות להעביר את הבשורה על המוצר שלו בפלטפורמת המידע הגדולה בעולם. וכמובן, גוגל גורפת ממנה אגורה יפה (או 95.4 מיליארד דולר ב-2017).

"החזון שלנו הוא לבנות את Google AdWords של התמונה הנעה", אמר טיילור. "יש 28 מיליון עסקים קטנים באמריקה ו-23 מיליון עסקים קטנים באירופה. בסקר שנערך לאחרונה על ידי ממשלת ארה"ב, 66% מהעסקים הקטנים אמרו שהאתגר הגדול ביותר שלהם הוא מודעות למותג. היינו רוצים לבנות פלטפורמה שתאפשר למותגים קטנים להגיע לטלוויזיה ולקולנוע".

זה אומר שבמקום לראות את אותם מותגים צצים שוב ושוב בסרטים, יכול להיות שאפשר להכניס המותג שלך (כן, שלך!) להפוך לסרט הוליוודי להיט מבלי שתצטרך את מחלקת תקציב הסרטים של סוני על מהירות חוּגָה. עד כמה שזה נשמע לא הוגן, כרזה של ג'ו'ס פיצה שופ, ארקנסו כנראה לעולם לא תגיע לצד המשאית שבה מתרחשת סצנת הקרב של סרט בתקציב גדול. אבל מה אם אתה יכול להציע כדי לוודא שהבאנר הזה יופיע רק לצופים בארקנסו, שהזמינו בעבר פיצה, אשר צפו בסרט המסוים הזה בבית במוצאי שבת, בדיוק בזמן שהם חשבו איזה אוכל לקחת להזמין ב? זה נראה קצת יותר מציאותי. וכנראה גם הרבה יותר זול.

"כרגע, אנחנו רק מתחילים ליישם את [כל] זה", אמר טיילור. "החברה בת שנה. אנחנו עדיין עושים עבודת הוכחת קונספט והתקשרויות בשלב מוקדם". נכון לעכשיו, התוכנית היא שהטכנולוגיה של Ryff תהיה פעילה "בזמן ממש עתיד קרוב." בתחילה, זה יהיה מוגבל למיקום דיגיטלי של אובייקטי מיקום מוצרים בסצנות, בהתאמה אישית להעדפות הצופה. אם הכל ילך כשורה, צפו שהפלטפורמה המבוססת על הצעות מחיר תבוא בעקבותיו.

אם הכל ילך לפי התוכנית, ריף עלול לשבש תעשיית פרסום ששווה מיליארדים. סרטים וטלוויזיה לעולם לא ייראו אותו הדבר שוב, תרתי משמע.

והכוחות שיהיו השיגו את שנגרי-לה של מכירת דברים: הפרסומת הבלתי ניתנת לדילוג.

המלצות עורכים

• חישת רגשות א.י. נמצא כאן, וזה יכול להיות בראיון העבודה הבא שלך