אתמול פייסבוק הודיעה על תוצאות הרבעון השלישי שלה, ולמרות שכולנו (ובאמת, המשקיעים) היינו צריכים לשבת בחיבוק ידיים ולהתפעל ממה שהרשת החברתית השיגה, כמה פיספוסים הצליחו להעלות על ההצלחות. הבעיה היא שלכמה מהדברים החשובים והחיוביים ביותר שפייסבוק הייתה צריכה להודיע, היה מצורף "אבל" ענק.
פייסבוק ראתה עלייה של 60 אחוז בהכנסות ברבעון הזה, אבל... לאחר המסחר לאחר שעות העבודה, מניית פייסבוק יוצאת לרכבת הרים חסרת החלטיות.
היו הרבה חדשות טובות למשקיעי פייסבוק במהלך השיחה ברבעון השלישי, אבל זה לא יכול היה לכסות לחלוטין את כל החדשות האחרות על הרשת החברתית המתרחשת. דיווחים על פייסבוק חוקרת טכנולוגיית מעקב אחר סמנים - שהיה אפשר להסתובב כדרך האחרונה שבה הפלטפורמה רוצה לתקן את הניוז פיד - הסתיים להיות עוד "פייסבוק עוקב אחריך!" סיפור מעורר פחד (לא שזה לא מוצדק... זה הוא; רק שפייסבוק לא הצליחה להשתלט על הספין הזה). גַם, בשבוע שעבר הלוך ושוב בשאלה האם סרטוני עריפת ראשים בסדר או לא הייתה נקודה כואבת.
סרטונים מומלצים
לפייסבוק יש כעת 874 מיליון משתמשי סלולר חודשיים, עלייה של 45% משנה לשנה אבל... הודה לראשונה שבני נוער מאבדים עניין.
ה"פייסבוק כל כך נגמר!" קריאת קרב נרשמה זה מכבר סביב העובדה שהדור הצעיר, הממוקד בסלולר, החשוף לרשתות חברתיות, לא מתעסק בזה. אפליקציות חדשות וזריזות יותר כמו Snapchat, Tumblr, Instagram - ו אפילו טוויטר - תמשיכו לעשות רעש בתור העידן החדש של הרשתות החברתיות שישתלט על פייסבוק. ועכשיו, סוף סוף פייסבוק הגיבה על המגמה.
"בקרב בני נוער בארה"ב, [ראינו] [שימוש] יציב בין הרבעון השני לרבעון השלישי", אמר סמנכ"ל הכספים דיוויד אברסם במהלך השיחה, לפני שהסביר, "... אבל ראינו ירידה במשתמשים היומיומיים בחלקם בקרב בני נוער צעירים יותר".
ואז, הוא אמר את הדבר הגרוע ביותר שהוא יכול: "אנחנו נשארים קרובים לחדירה מלאה בקרב בני נוער ב- לָנוּ." אם משהו בעולם הזה נכון, זה שהמילים "בני נוער" ו"חדרות" אינן שייכות לאותו דבר. משפט.
אבל ה"אבל" כאן מגיע כי המשקיעים פשוט מתעניינים בכל הכסף שפייסבוק מרוויחה עכשיו; הם חושבים על טווח ארוך. משקיעים חברתיים רוצים לדעת מה הדבר החם הבא כדי שיוכלו להיכנס לקומת הקרקע ולבצע הרג כשהיא מתפוצצת... כמו שאנשים עשו עם פייסבוק לפני שנים. אז עכשיו יש היסוס שפייסבוק תמשיך להיות הרשת החברתית מאז שהיא הודתה שמשתמשים צעירים צונחים. חלק מהסיבה פייסבוק הרפה את מדיניות הפרטיות שלה עם בני נוער יכול בקלות להיות לנסות ולפתות אותם להשתמש יותר ברשת החברתית.
אינסטגרם היא אחד המחברים הגדולים של פייסבוק לשוק בני נוער זה, ולגל החדש של פרסום "טבעי", אבל... זה לא מספר חדש.
אינסטגרם עומדת על 150 מיליון משתמשים פעילים חודשיים, שזה אותו מספר ששמענו לאחרונה. האם זו תגובה נגד השקת פרסומות? תסכול מבעיות חווית משתמש שלא טופלו (גילוי; בקרות פרטיות מותאמות אישית יותר; לחפש)? רק... השחיקה הבסיסית שלך? ה 150 מיליון מקוריים הוכרזו לפני כחודשיים, אבל זה דבר מוזר מִחָדָשׁלהודיע מתי לא היה שינוי.
פרסומות היו מקור עצום להכנסה חדשה עבור פייסבוק, פרסומות ניידות לבדן היוו 49 אחוז מסך ההכנסות מפרסומות של החברה אבל... זה יתחיל להגביל אותם בניוז פיד.
חלק מזה הוא ככל הנראה בגלל תסמונת העשרה הכבויה שלה. מכיוון שהניוז פיד אינו זורם מהר כמו טוויטר וכי תוכן שפרסם משתמש נראה ונשמע שונה בהרבה ממה שפוסטים ומודעות ממומנות עושים (בעוד שלטוויטר, אינסטגרם וטאמבלר יש גישה טבעית יותר לפרסום שלפחות משתלבת בקלות יותר), הם בולטים כמו פצע אֲגוּדָל. ומכיוון שיש לנו כל כך הרבה בעיות אחרות עם ניוז פיד, אי היכולת להתחמק מפרסומות ו אם לא רואים את התוכן שאנחנו רוצים פירושו שאנחנו יכולים להיות חסרי מוטיבציה להתחבר בכלל.
כמובן שהגבלת פרסומות היא גלולה שקשה לבלוע עבור פייסבוק, מכיוון שהן מכניסות כל כך הרבה כסף. עם זאת, אלו חדשות נהדרות עבורנו, ואם זה יביא ליותר כניסות ושימוש בני נוער, אז זו הייתה פשרה כדאית עבור פייסבוק לעשות. ובכל זאת, זה לא יכול להיות קל למשקיעים לשמוע: "הדבר הזה שמרוויח את כל הכסף שלנו? כן אנחנו הולכים לקצץ בזה".
כל זה לא אומר שפייסבוק נגמר - אפילו לא קרוב. האופן שבו היא מותקפת בנייד (ומודעות לנייד) היא הוכחה מספיקה לכך שהאסטרטגיה שלה מובייל תחילה היא באמת מתחיל להשתלם, ולמרות איבוד הקרקע עם בני נוער, מספרי המשתמשים והשימוש ממשיכים כך לְטַפֵּס.
אבל – וזהו ה"אבל" החשוב ביותר – הצמיחה הואטה, זולגת פנימה בקצב הדרגתי יותר מהקפיצות הנפיצות שפייסבוק נהנתה ממנה בעבר. אם אנחנו מתלהטים, נוכל לומר שאנחנו מסתכלים על ההתחלה (מאוד, מאוד, מאוד) של הסוף. פייסבוק אולי לא רואה עליות מסיביות במשתמשים חדשים או בשימוש יומי, אבל היא עדיין בדרך למעלה, כפי שמדווחים רווחים לאחר רווחים הדו"ח הוכיח, מה שלמרות כל ה"אבל" - שם אותו במקום מאוד נוח של בעיקר להיות מסוגל להתחרות עם עצמו. כי יום "רע" לפייסבוק הוא יום מרהיב כמעט לכל פלטפורמה אחרת.
המלצות עורכים
- הפייסבוק של Meta הגיע לעוד אבן דרך חשובה
- כיצד לקבל את חלקך בהסדר של 750 מיליון דולר של פייסבוק
- כיצד ליצור מספר פרופילים עבור חשבון הפייסבוק שלך
- מה זה פיקסל של פייסבוק? כלי המעקב של Meta, הוסבר
- Meta מצאה למעלה מ-400 אפליקציות לנייד ש'נועדו לגנוב' כניסות לפייסבוק
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
