הגיע הזמן לדבר על משהו שאנחנו עושים לא בסדר. זה אולי נשמע שרירותי ופדנטי וכמו משהו שרק לקומץ מאיתנו אכפת ממנו, אבל זה הולך להיות חשוב יותר ויותר, אז בואו פשוט נקדים את העקומה ונבהיר משהו:
המסך השני והטלוויזיה החברתית הם לא אותו דבר. אלא לפעמים... כשהם כאלה. רוב הזמן. סוג של. אולי?
סרטונים מומלצים
Digiday נגע לאחרונה בבלבול בטרמינולוגיה הזו. אנחנו משתמשים במונחים לסירוגין, אבל במציאות, הם מגדירים שני צדדים שונים של שוק הטלוויזיה המתפתח בזמן אמת - עם זאת, יש חפיפה רבה.
מסך שני מתייחס בדרך כלל לאפליקציה המשלימה את הצפייה שלך בטלוויזיה. האפליקציות האלה פחית להיות חברתיים, אבל הם לא בהכרח. הרבה אפליקציות מסך שני מאפשרות לך לצלול עמוק יותר לתוך החוויה. למשל, אפליקציות ESPN שמראות לך את הסטטיסטיקה של מי שמשחק, או אפליקציות לסדרות טלוויזיה שצוללות לתוך עולמן של הדמויות.
מייסד ומנכ"ל של זיבוקס אנתוני רוז אומר שבמחקר של החברה, היו חמישה גורמים מרכזיים שצרכנים צריכים באפליקציית מסך שניה:
- תַגלִית. אנשים זקוקים לעזרה למצוא ולבחור במה לצפות בטלוויזיה - בנוסף, היכולת של האפליקציה לעבוד כשלט לשליטה בטלוויזיה.
- מֵידָע. תוכן משלים לכל מה שיש בטלוויזיה; כלומר, סיפורי רקע של דמויות, תמונות מאחורי הקלעים; מידע IMDB.
- הִשׁתַתְפוּת. זה קצת חשיבה קדימה, אבל משהו כמו המשחק מראה אמריקן איידול מתחילים לעשות, שבהם הצופים יכולים להצביע או בדרך כלשהי לקיים אינטראקציה ישירה עם מה שקורה באוויר (בחר הרפתקה משלך לטלוויזיה, בעצם).
- קניות. אלמנט זה יאפשר לך לקנות משהו שאתה רואה בטלוויזיה; אם פרסומת מפרסמת ספה חדשה - ואתה רוצה את הספה הזו - אתה יכול ללחוץ אוטומטית על כפתור כדי לקנות את הספה הזו. מימוש קניות ללא חיכוך.
- אחרון חביב … חֶברָתִי. צרכנים צריכים להיות מסוגלים להתחבר ולשתף עם חברים במהלך ובקשר לתוכניות טלוויזיה.
עם זאת, הטלוויזיה החברתית עצמה עדיין הרבה הרבה יותר קשה (בלתי אפשרי, באמת) להגדרה הודות לאופי האמורפי העמום יחסית של כל מה שקשור למדיה חברתית. אז באמת, במקום צורך להגדיר את ההבדל בין מסך שני לאפליקציות טלוויזיה חברתיות, השאלה היא באמת: מה הוא טלוויזיה חברתית?
כל דבר "חברתי" הוא מקיף ומעורפל, והטלוויזיה החברתית אינה יוצאת דופן. אינטראקציה חברתית עם תוכן טלוויזיה מתרחשת עם ובלי אפליקציות המכוונות במיוחד לשוק הזה. לדוגמה, פייסבוק היא אפליקציית "טלוויזיה חברתית" למרות שמעולם לא מיקמה את עצמה ככזו. אותו דבר לגבי טוויטר. וגם אינסטגרם. וגם טאמבלר. אבל בכמה דרכים, כל אחד מהם מספק אלמנט חברתי לצפייה בטלוויזיה. האם זה הופך אותם לאפליקציות טלוויזיה חברתיות? זה בידינו להחליט, אבל מקרה לגופו: שקרניות קטנות ויפות.
"טלוויזיה חברתית היא מונח זבל. בבקשה תהרוג את זה."
שקרניות קטנות ויפות, למשל, היא תוכנית עם עוקבים פעילים ומכוונים להפליא במדיה החברתית - בין השאר, הודות ל- אינסטגרם, טוויטר, פייסבוק אובססיות של צוות השחקנים הצעיר והמסור הדיגיטלי שלו. לתוכנית Stars of the ABC Family יש חשבונות טוויטר ואינסטגרם פעילים, מפרסמים הרבה מבטים מאחורי הקלעים ומקיימים אינטראקציה עם מעריצים. על פי ראיון שנערך לאחרונה עם Entertainment Weekly, פעם היה שלט על הסט שביקש מאנשים לא לפרסם בחשבונות מדיה חברתית, אבל לאחר שהבינו שזה מוסיף להייפ במקום להפחית אותו, השלט הוסר.
ה סיום עונה 2 עשה לאחרונה היסטוריה של "טלוויזיה חברתית" וטוויטר: 645,000 ציוצים נשלחו במהלך ההצגה הראשונה של הפרק, שהגיעו לקצב של 32,000 ציוצים לדקה. בסך הכל 1.6 מיליון PLL-ציוצים הקשורים נשלחו על ידי 667,000 משתמשים באותו יום.
יש פרס שורטי עבור "הטובים ביותר שקרניות קטנות ויפות במדיה החברתית" שבה ינצח המעריץ המצייץ בצורה הפעילה ביותר.
בְּבִירוּר, PLL היא טלוויזיה חברתית - אבל אז תסתכל על חלק מהזמיןאפליקציות מסך שני. המבחר די לוקה בחסר.
"טלוויזיה חברתית היא למעשה טוויטר ופייסבוק", דג קופסא אומר המייסד והמנכ"ל Eoin Dowling. "היו ניסיונות רבים במהלך השנים האחרונות לבנות עסקים על רקע ההייפ של הטלוויזיה החברתית - רובם נמצאים כעת במבוי סתום. העובדה היא שטוויטר ופייסבוק שֶׁלוֹ טלוויזיה חברתית. זה הפך ברור יותר עם התנועות של טוויטר במרחב - ה רכישת Bluefin ו להתמודד עם נילסן הם מהלכים נהדרים לקראת ייצור רווחים מהעמדה שלהם. ויש להם עוד הרבה לבוא. פייסבוק תהיה הסוס האפל גם כאן, יש לה עמדה מצוינת וללא ספק תחשוף את כוונותיה בקרוב".
"בכל מקרה, טלוויזיה חברתית היא מונח זבל. בבקשה תהרוג את זה."
נקודת מבט: חברתית היא אנכית של כל דבר וכל מה שקשור למדיה (אם זה לא נכון לתוכן המדיה שלך, אתה רשמית עושה את זה לא נכון).
"ציוץ 'אני צופה במשחק הכדורגל הזה' אינו חברתי יותר מאשר להיות תקוע על אי ולזרוק הודעה בבקבוק שאומר 'אני תקוע על האי הזה'".
כרגע יש שם כמות מאכזבת של אפליקציות שמזרימות זרם טוויטר בסרגל הצד או כוללות כפתור "שיתוף" שמתקשר עצמם חברתיים, כשבאמת כל מה שעושה זה לאפשר פעילות פסיבית - אתה יכול לראות מה קורה, אבל אתה לא יכול לעשות הרבה (או שום דבר) בקשר לזה זה. "המסך השני, בין אם זה טאבלט או סמארטפון או מחשב נייד, יכול וצריך לשמש כצינור המאפשר 'טלוויזיה חברתית'." TweetTV מייסד ומנכ"ל ברדלי מרקהאם אומר. "אבל הבעיה היא שלרוב מה שנחשב ל'טלוויזיה חברתית' כרגע יש מעט ערך 'חברתי' ממשי. מסך שני שמציע תוכן מסונכרן בזמן ביחס לתוכנית טלוויזיה, למשל, אינו חברתי”.
באמת, העובדה שאנו חווים בלבול מסוים בין מסך שני לאפליקציות טלוויזיה חברתיות היא משום שאנו עדיין לא בטוחים מה מתאים חֶברָתִי. אנו יודעים באופן אינסטינקטיבי מה אינו חברתי, אבל זה הפך למונח ענף רחב ומעורפל שיותר מדי אפליקציות ושירותים לא ראויים מתיימרים להציע. טרוק על כפתור שיתוף ואתה מוכן! חוץ מזה שאתה לא.
"פשוט לצייץ כדי לומר 'אני צופה במשחק הכדורגל הזה', זה לא יותר חברתי מאשר להיות תקוע על אי ולזרוק הודעה בבקבוק האומרת 'אני תקוע על האי הזה'. ההודעה הזו לא תהיה חברתית עד שמישהו באמת יגיב", מרקהאם מסביר.
ואז יש את העובדה שכל האפליקציות הללו יכולות למעשה פשוט למשוך אותנו מחוויית הצפייה.
"יש המון חפיפה בין טלוויזיה חברתית לאפליקציות מסך שני", אומר RUWT?! המייסד והמנכ"ל מארק פיליפ. "אבל אם לצייר במילים רחבות, בטלוויזיה החברתית אני רואה את הטלוויזיה האמיתית כגיבור ואת הסמארטפון כסילון, בעוד שבאפליקציות מסך שני, התפקידים למעשה הפוכים".
"לטלפונים שלנו יש ממשקים אינטואיטיביים ונוחים, אבל הם מלאים בהסחות דעת שמושכות את הצופים הרחק מהתוכן בטלוויזיה", הוא אומר. "ככל שהיכולת להשתמש בטלפון או בטאבלט שלך כשלט שלך הופכת לנפוצה יותר, הטלוויזיה והסמארטפון יהפכו לעמיתים במערכת היחסים, מה שיהפוך את האפליקציות לשימושיות לאין שיעור עבור - ומבוקש על ידי - משתמשים."
כפי שזה הולך עם כל מה שקשור לדיגיטל, אנחנו מניחים את הפסים תוך כדי נסיעה ברכבת. וזה מבלבל במיוחד כי כולם מעורבים בתהליך הבנייה הזה; זה לא רק מפתחי אפליקציות ומפיקי טלוויזיה או רשתות, זה כל מי שיש לו חשבון טאמבלר שיודע לעשות GIF מונפש או שיש לו את השילוב החזק של חוצפה, סרקזם וחסינות בפני שונאי טוויטר כדי להתחיל פרודיה חֶשְׁבּוֹן.
תודו בכל הבלבול הזה, כמה דברים נכונים: צרכנים רוצים ליצור אינטראקציה עם טלוויזיה, והם רוצים לעשות זאת באמצעות פלטפורמות חברתיות פופולריות. אפליקציית מסך שני טובה תדע את זה, ותמנף את המנגנונים שכבר גורמים לזה לקרות. אז שימו לב אלינו, מפתחים. אנחנו יוצרים המון המון תוכן ושיחה בשבילך. פחות זמן בניסיון ליצור "אפליקציה חברתית" ושימוש במה שכבר נמצא בחוץ זו נקודת התחלה טובה.
המלצות עורכים
- אני בטוח שטלוויזיה 8K זו לא יקרה כמו שחשבתם
- אפליקציית Apple TV מגיעה ל-Chromecast עם Google TV
- ה-Portal TV יכול לעקוב אחר כל מהלך, אבל פייסבוק נשבע שמעקב הוא לא המטרה
