לטוויטר היה מזל: הרשת החברתית "נולדה לנייד" מכיוון שהיא נוצרה בהשראת SMS והודעות טקסט, כמנהלת שותפה של טוויטר לחקר הפרסום טיילור שריינר הסביר בפוסט בבלוג. וכפי שכולנו יודעים, רבות מהפעילויות המקוונות שלנו מתבצעות במכשירים ניידים, עד כדי כך ש"נייד הוא לרוב הדרך העיקרית שבה אנשים ברחבי העולם חווים טוויטר." אפילו עדיין, מפרסמים רבים אינם מסוגלים להבין שאסטרטגיית מובייל מגרדת את ראשם ותוהה אם הקדשת פרסומות למובייל היא אפילו שווה את זה. למרות החשש, המותגים האלה גם היום ממשיכים לפרסם עבור מסך קטן יותר, כי כל השאר עושים את זה ובוחרים שלא יהיו בוחרים לא להתחרות. סוג חשיבה זה אינו תחזית כל כך נהדרת לפרסום במובייל, אז טוויטר פרסמה היום דו"ח במקביל עם Compete והוא מלא בסיבות מדוע מפרסמים צריכים להימשך לפרסום בנייד מעל שולחנות עבודה. מעורבות מוגברת ויותר זמן מושקע הם רק ההתחלה; לפי טוויטר:
- "משתמשי טוויטר רבים כמעט ולא ניגשים לטוויטר בשולחן העבודה", אומר שריינר. למעשה, 86 אחוז נוטים יותר להיות בטוויטר מספר פעמים ביום מאשר "הממוצע" משתמשי טוויטר, 57 אחוז מהמשתמשים במכשירים הניידים של טוויטר נוטים פחות להשתמש בטוויטר שולחן העבודה. ו-15 אחוז מהמשתמשים בנייד נמצאים בטוויטר באמצעות טאבלט.
- 52 אחוז ממשתמשי הסלולר של טוויטר מורכבים ממשתמשים בין 18 ל-34 שנים. טוויטר רושם כאן הערה וממליץ למקד לטווח הגילאים הזה ולתחומי העניין שלהם.
- משתמשי הסלולר של טוויטר מכורים לטוויטר, לפחות זה מה שריינר רומז, אם כי העובדות יתמכו בסנטימנט הזה. למשתמשים ניידים יש 157 אחוזים יותר בסבירות להשתמש בטוויטר לאחר התעוררות בבוקר, וב-129 אחוז יותר בסבירות לפני השינה. אין הפתעה כאן, הסיכוי שמשתמשי טוויטר ניידים ישתמשו ברשת החברתית במהלך הנסיעות שלהם הוא שלושה פעמים גדולות מהמשתמש הממוצע, ולמשתמשים ניידים יש סיכוי גבוה יותר ב-160 אחוזים להשתמש בטוויטר לאחר העבודה או בית ספר. כנקודה משנית, שריינר זיהה כי 62 אחוז מהמשתמשים הניידים יתקשרו עם חברים או משפחה שנמצאים פיזית בקרבתם, ו-66 אחוז מהמשתמשים נמצאים בטוויטר מול הטלוויזיה, סביר שמצייצים מחשבות, תגובות או משתמשים בטוויטר במהלך הפסקות פרסומות.
- משתמשי טוויטר ניידים מעורבים בציוצים והראיות התומכות בכך הן מכריעות. למשתמשים ניידים יש סיכוי גבוה יותר ב-57 אחוז ליצור ציוצים מקוריים, ב-63 אחוז יותר סיכוי ללחוץ עליהם קישורים, סבירות גבוהה יותר של 78 אחוז לצייץ מחדש, ו-85 אחוז יותר סבירות להעדיף ציוץ, אומר שריינר.
- אז במה מסתכמים כל הסטטיסטיקות האלה? אנחנו יכולים לראות לאן זה מתכנס בצורה נוחה, והנתונים הסטטיסטיים מצביעים על כך שמובייל הוא ערוץ טוב יותר פרסום ב: "משתמשים שניגשים בעיקר לטוויטר בנייד יש סיכוי גבוה ב-96% לעקוב אחרי 11 או יותר מותגים. יש להם גם 58% יותר סיכוי לזכור שראו מודעה בטוויטר מאשר משתמש טוויטר ממוצע".
ללא קשר לפרסום במובייל בפלטפורמות אחרות כמו פייסבוק למשל, טוויטר רוצה שהמפרסמים יעבירו את עיקר תקציבי השיווק שלהם למובייל. אבל בעוד שהטענות של טוויטר על מעורבות מוגברת והזמן המושקע בלקוח הנייד שלה נראות נהדרות בתיאוריה, שם הם כמה דמויות מפתח שהרשת החברתית כמובן השאירה בחוץ (ואולי ניסתה להסוות בין אלה מספרים). מה שבאמת חשוב הם מספרים כמו שיעור ההקלקות מציוצים מקודמים ואחוז המכירות שנוצרו ממודעות אלו. עד שהנתונים החשובים ייחשפו, ככל הנראה השוק בכללותו יישאר מעט סקפטי לגבי פרסום במובייל.
המלצות עורכים
- שימו לב, Twitter Circle חושף ציוצים פרטיים
- נשארים בטוויטר? הנה שתי דרכים להקל
- טוויטר בודק תכונה חדשה של קהילות שהופכת אותה להרבה יותר שימושית
- אילון מאסק מפסיק את העסקה בטוויטר עד לבדיקת נתוני חשבון מזויפים
- Twitter Circle יאפשר לך בקרוב לשלוח ציוצים חצי פרטיים
שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.
