האם רכישת Fitbit בגוגל יכולה להוביל להצלחה בשעון החכם?

שוק הציוד הלביש דוהר לקראת שיאים השנה: הבינתחומי צופה כי עד סוף 2019 יימכרו יותר מ-152 מיליון פריטים לבישים בשורש כף היד, וצמיחה בריאה צפויה להימשך. חמש החברות המובילות, עם כמעט 66% מהשוק העולמי ביניהן, הן Xiaomi, Apple, Huawei, Fitbit וסמסונג, בסדר זה. אם לגוגל יש שאיפות בציוד לביש, Fitbit היא דרך פנימה, שיכולה להסביר את החדשות שחברת האם של גוגל Alphabet Inc. אולי עשה א מציע לרכוש את Fitbit.

גילוי זה מבוסס על דיווח מ רויטרס, המצטט מקור אנונימי, וזה רחוק מלהיות עסקה גמורה. אנחנו לא יודעים איך נראית ההצעה, אם הייתה כזו, או אם Fitbit תקבל אותה, אבל החברה נאבקת לאחרונה. אם נסתכל אחורה על הדו"ח של IDC, אלה שעונים חכמים שדואגים לפני החבילה, בעוד שרצועות כושר פשוטות יותר, המהוות את רוב ההכנסות של Fitbit, נראות כאילו נגמרו הקיטור. בלחץ של שלל עוקבי כושר זולים, במיוחד של שיאומי, ומתקשה לעשות זאת מעבר לשעונים חכמים שבהם אפל דומיננטית, Fitbit נתקעה בין הפטיש לסדן מקום. זה הוריד מחירים - והרווחים ירדו איתם. למרות שאהבנו את Fitbit Versa Lite, השעון החכם המופשט לא היה להיט והואשם בירידה בהכנסות שגרמה למניות Fitbit לצנוח בקיץ.

לא קשה לראות מדוע Fitbit עשויה להיות פתוחה לרכישה, אבל למה שגוגל תלך לכיוון הזה?

אם נסתכל על מערך החומרה של גוגל, מה- פיקסל 4 אל ה Pixelbook Go אל ה Nest Mini, עדיין יש פער ללביש ול- Pixel Buds 2 לא מתכוונים למלא אותו. גוגל לא מייצרת כרגע שעונים חכמים או מעקבי כושר, אבל היא כן מציעה תוכנת Wear OS, שתוכננה במיוחד עבור שעונים חכמים. הבעיה היא שהוא לא טוב במיוחד ואף אחד מחמשת השחקנים הלבישים המובילים לא משתמש בו.

שמועות על Pixel Watch מסתובבים כבר שנים, אבל זה היה א אי הופעה באירוע האחרון של גוגל. אין ספק שגוגל עבדה על עיצובים שונים של שעונים חכמים, למעשה, כך גילו שישה עובדים לשעבר Business Insider ש-Pixel Watch אמור היה להיחשף לצד הטלפון המקורי של Pixel בשנת 2016, אך נדחה על רקע החשש שהוא יפגע במותג. על פי הדיווחים, השעונים החכמים שיוצרו על ידי LG יצאו בסופו של דבר בתור LG Watch Sport ו- LG Watch Style, שהציג לראשונה את עדכון Android Wear 2.0 של גוגל. הביקורות העלובות מצביעות על כך שגוגל צדקה לזרוק אותן.

מסתורי עסקה של 40 מיליון דולר עם The Fossil Group בינואר, שבו רכשה גוגל קניין רוחני מסוים ואת צוות המחקר והפיתוח שמאחוריו, הוא רמז חזק לכך שגוגל עדיין מתכננת שעון חכם. הדחיפה של גוגל לעבר עתיד ללא ידיים והרעיון הזה של "טכנולוגיית סביבה" שבה Google Assistant חסר גוף הוא הצינור שלנו לחומרה הקרובה ביותר יכול לצלצל בצורה מסודרת עם מיקרופון ורמקול על פרק היד שלך. שעון Pixel ישתלב יפה גם במערכת האקולוגית הרחבה יותר שלו וישתלב עם טלפונים Pixel של גוגל ופורטפוליו הבית החכם ההולך וגדל שלו.

אבל כל אלה הן הסיבות שבגללן גוגל אולי תרצה ליצור שעון חכם. למה שהיא תקנה את Fitbit עם המטרה הזו? אחרי הכל, Fitbit נאבקה לפרוץ דרך בצד השעונים החכמים, יותר מ-50% מהמכירות שלה עדיין מגיעות ממעקבי כושר. Fitbit OS צמחה מהתוכנה של Pebble והיא מרגישה בסיסית וקצת חסרה בתכונות ובתמיכה באפליקציות, כך שקשה לדמיין שזו סיבה. מבחינה עיצובית, בעוד שהם בנויים בצורה מוצקה, שעוני Fitbit כמו ה- ורסה 2 להרגיש נגזרת וחסרת השראה.

מה שכן יש ל-Fitbit, שחסר לגוגל כרגע, הוא קהילה גדולה של משתמשים הלובשים את המכשירים שלה ושולחים את כל הנתונים הקשורים לכושר ולבריאות לשרתים שלה. גוגל עוסקת באיסוף נתונים, יישום למידת מכונה ושימוש בו לפיתוח תובנות ותוכנות חכמות יותר. למרות ש-Google Fit זמין באופן נרחב באנדרואיד, Wear OS ואפילו מכשירי iOS, יש לה הרבה פחות משתמשים חודשיים פעילים מאשר Fitbit. א להגיש תלונה מהשנה שעברה המכסה את אפליקציות הבריאות והכושר הפופולריות ביותר בארה"ב, הציע ל-Google Fit 2.6 מיליון משתמשים ייחודיים חודשיים בהשוואה ל-27.4 מיליון של Fitbit.

בנוסף לכל הנתונים הללו, גוגל תזכה גם באלגוריתמים של Fitbit. לכל חברה העוסקת במעקב כושר יש מערכת משלה של אלגוריתמים סודיים לספירת צעדים, מדידת קלוריות שנשרפו ומעקב אחר שינה.

מוטיבציה פוטנציאלית נוספת עשויה להיות במעבר של Fitbit לשוק שירותי הבריאות, צד של העסק שצמח בהתמדה. Fitbit מכרה הרבה מכשירים באמצעות תוכניות בריאות ארגוניות והיא החלה למקד בהצלחה למבטחי בריאות. Fitbit גם שיתפה פעולה עם גוגל במרחב הזה, אימוץ את פלטפורמת Google Cloud for Healthcare שלה המספקת דרך מאובטחת לשיתוף נתונים רפואיים רגישים. ישנה הבנה הולכת וגוברת שמכשירי מעקב יכולים לחסוך לתעשיית הבריאות, במיוחד למבטחים, כמות עצומה של כסף ו-Fitbit נמצאת במיקום טוב להיכנס.

אם הרכישה תצא לפועל, לא ברור כיצד ישתלב Fitbit. אחת הסיבות התקפות לכך ש-Fitbit לא אימצה את Wear OS הייתה לשמור על חיי סוללה טובים במכשירים שלה. גוגל לא יכולה פשוט לשים את Wear OS במכשירי Fitbit ולצפות שהיא תהיה הצלחה. אבל זה יהיה מוזר עבור גוגל להחזיק מותג לביש שאינו מנהל פלטפורמה משלו.

קשה לדמיין שלגוגל יש שעון חכם מוצלח ללא עיצוב מדהים ושיפורים גדולים ל-Wear OS וקניית Fitbit לא תסמן אף אחת מהתיבות הללו. תמיד ייתכן שתופיע איזו תוכנית אב לטווח ארוך יותר וגוגל תמנף את המותג Fitbit כדי להפוך אותו הוציא מכשיר לביש חדש ומדהים שמתאים להתחרות ב-Apple Watch, אבל זה נראה כמו ניסיון ארוך כרגע.

המלצות עורכים

• Google Pixel 8: כל השמועות האחרונות ומה שאנחנו רוצים לראות
• Google Pixel Watch 2: מחיר משוער, תאריך יציאה, חדשות ועוד
• יש לך גוגל פיקסל ישן? בדיקת המצלמה הזו תגרום לכם לרצות Pixel 7a
• אל תקנו את Google Pixel Fold (עדיין)
• גוגל מתכוננת להרוג את חשבון Fitbit שלך

שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.