למה Roku מייצרת טלוויזיות משלה עכשיו?

רוקו מייצר טלוויזיות עכשיו.

אם קריאה שגורמת לך להרגיש קצת מבולבל, אתה לא לבד. מה שנקרא "רוקו טלוויזיות" זמינות לרכישה במשך שנים, ובעצם 75% מכל הטלוויזיות החכמות החדשות בארה"ב מפעילות את Roku. אבל בזמן שהטלוויזיות האלה הופעלו על ידי רוקומערכת ההפעלה של - אותה מערכת שנמצאת ב רוקו קופסאות סטרימינג ומקלות - הטלוויזיות עצמן נבנו על ידי Hisense, TCL וקומץ מותגים נוספים.

אז כשאני אומר ש-Roku מייצר טלוויזיות עכשיו, אני מתכוון לזה Roku מוכרת כעת טלוויזיות תחת שם המותג שלה. הם באמת כאלה רוקו טלוויזיות בפעם הראשונה.

אבל האם זה רעיון טוב? לעסקי הטלוויזיה לא קל לפרוץ, ולמרות שלרוקו יש מותג חזק הקשור לטלוויזיות, אתה צריך לתהות אם זה יספיק.

תוכנית להצלחה?

Roku מייצרת שרטוטים לטלוויזיות כבר שנים. זה מפרט תוכניות עבור כל מיני פרטים, כמו איזה סוג של ספק כוח דרוש, איפה לשים את ספק כוח, היכן לשים את לוח ה-HDMI, היכן לשים את הרמקולים, כמה כוח להזין את הרמקולים, וכן בקרוב. מהיכן מקורם של החלקים הללו, ומאילו חלקים בתוכנית להשתמש ולהתעלם מהם, תמיד היה תלוי בחברה שהלוגו שלה היה בחזית הטלוויזיה.

ורוקו נראה מרוצה ממקומה בעסקי הטלוויזיה. היא סיפקה את השרטוטים האלה ליצרנים, ויחד איתה, את מערכת ההפעלה של הטלוויזיה שלה. זה ממשיך לעשות זרימת קופסאות ומקלות, יש לה עסק פרסום משלה - למודעות בתוכן, כמו גם למודעות לתצוגה במסכי בית - והיא מפתחת ערוצי בידור משלה, כמו החינמי רוקו שאנל.

כל זה עסק גדול. ההכנסות נטו של החברה בצד הפלטפורמה (כמו בכל דבר מלבד מכשירים) לשנת 2022 היו כ-3.1 מיליארד דולר, עלייה של 13% משנה לשנה. החומרה ממשיכה להיות מובילת הפסד ואינה מרוויחה כסף. אבל Roku סיימה את השנה עם כ-70 מיליון משתמשים פעילים ברחבי העולם, עלייה של 16% משנה לשנה.

וזה הגיוני שרוקו תרצה להמשיך לצמוח (בעלי המניות שלה ידרשו זאת בכל מקרה). אבל האם לייצר טלוויזיה משלך - להפוך למותג טלוויזיה - הצעד הנכון כאשר החומרה מפסידה כסף והעסק שלך התבסס על שותפויות עם אחרים מותגי טלוויזיה? אתה צריך לתהות איזו השפעה תהיה לזה על שותפויות עם מותגים כמו TCL ו-Hisense, שגם הראו נכונות לייצר טלוויזיות גוגל. אולי זה הכל חיוכים ולחיצות ידיים עכשיו, אבל מה אם הטלוויזיות של רוקו היו נוגסות בעסקים של TCL והיסנס? זה בסדר לומר, "היי, יש מספיק מקום לכולנו!" אבל האם יש באמת?

שותפויות שעלולות להפריע הוא אחד הסיכון שרוקו לקח על עצמו. אבל לא משנה איך כל זה יתפתח, יש עוד סיכון בלתי נמנע: רוקו צריכה את חטיבת הטלוויזיה החדשה שלה כדי להצליח. הקמת מותג טלוויזיה דורשת השקעות עצומות, אבל טלוויזיות אינן מגיעות עם שולי רווח רבים. Roku מעולם לא התעסקה בעשיית כסף מהחומרה שלה - היא מקבלת את יום המשכורת שלה מההפעלה שלה המערכת, הרישוי וההכנסות ממודעות שמגיעות דרכה, ולאחרונה, התוכן שהוא ביצוע (ראה מוזר: סיפור אל ינקוביץ') כדי לעזור במכירת המודעות הללו.

במילים אחרות, טלוויזיות Rokus נראות יותר כמו סוס טרויאני מאשר פרה מזומנים בכל הנוגע להכנסות.

משקפיים בצבע רוקו?

אני לא יכול שלא לתהות אם רוקו החליטה לעשות את הצעד הגדול הזה בימי הסלט האחרונים כשהרבה חברות טכנולוגיה חוו קצת שיא כשכולם היו סגורים בבית. ל רוקו, זה אומר א מִגרָשׁ של סטרימינג. זה סיים את שלושת החודשים הראשונים של 2020 עם 39.8 מיליון משתמשים פעילים. המספר הזה כמעט מוכפל היום.

אבל עכשיו, כשהדברים הגיעו לשגרה חדשה, הרבה חברות טכנולוגיה חוות נפילה די לא נוחה, Roku כלול. וזה מעלה את ההימור. הטלוויזיות של רוקו באמת צריכות להימכר.

למרבה המזל, המותג של רוקו עומד על בסיס יציב. אבל אני כן חושב שאנשים שלא מכירים את הפרטים הקטנים של עסקי ייצור הטלוויזיה עשויים לתהות אם Roku באמת יכול ליצור טלוויזיה שנראית טוב רק בגלל שהיא מייצרת קופסאות סטרימינג ומקלות שהתקבלו היטב.

אנחנו עומדים לגלות. לאחרונה קיבלתי את סדרת רוקו פלוס, שלדבריו Roku מציע את השילוב הנכון של פרימיום ונגיש. רוקו אמר לי שהיא יצרה טלוויזיה להזרמה ושהיא השקיעה את המאמצים שלה - ואת העלויות הנלוות - בדברים כמו עמעום מקומי במערך מלא וקוונטי הרחבת בהירות צבע הנקודה, תוך חיסכון בעלויות על ידי שימוש בפאנל של 60 הרץ במקום בפאנל 120 הרץ, ולא להישען חזק מדי לתוך חבורה של משחקים מאפיינים.

ה-MSRP עבור סדרת ה-65 אינץ' פלוס הוא 800 דולר, אבל הוא כבר מוצע למכירה ב-650 דולר - ואני חושד שזה יסתדר בסופו של דבר במחיר הזה. גרסת ה-55 אינץ' מוצעת למכירה ב-500 דולר וה-75 אינץ' עולה 1,000 דולר - כולם זמינים בלעדית ב-Best Buy, לפחות כרגע. המחירים האלה משכנעים כפי שהם, אבל אם הטלוויזיות של Roku מתפקדות טוב בהשוואה לתחרות המחירים האהובים של TCL ו-Hisense, אז רוקו יכול לאלץ כמה שינויים בשוק הטלוויזיה. כמה מובילים במחירים נוחים יכולים להיות לנו עד שמותגי פרימיום ייאלצו להפחית את המחירים שלהם?

כדי לגלות איך מסתדרת סדרת הפלוס של Roku, הקפד לבדוק את שלנו רוקו סקירת טלוויזיה של סדרת פלוס.

המלצות עורכים

• ערוץ Roku זמין כעת כאפליקציה של Google TV
• Sling TV נמצאת במספר המנויים הנמוך ביותר מזה 5 שנים
• סוני משחררת את מחירי הטלוויזיה שלה לשנת 2023 עם חריג אחד גדול מאוד
• אמזון חוגגת 200 מיליון מכשירי Fire TV על ידי השקת יותר
• YouTube TV סוף סוף מקבל את המחיר הנכון של תוכנית 4K Plus

שדרג את אורח החיים שלךמגמות דיגיטליות עוזרות לקוראים לעקוב אחר עולם הטכנולוגיה המהיר עם כל החדשות האחרונות, ביקורות מהנות על מוצרים, מאמרי מערכת מעוררי תובנות והצצות מיוחדות במינן.