Pubblico di destinazione per computer Mac o Apple

La società Apple. è una delle aziende tecnologiche di maggior valore al mondo e sebbene l'azienda non parli del suo mercato di riferimento per il suo prodotti informatici pubblicamente, gli studi dimostrano costantemente che Apple è un marchio di fascia alta, che tende a rivolgersi a persone che sono più affluente. Alcuni studi mostrano anche che gli utenti Apple sono più giovani e si considerano i primi ad adottare la nuova tecnologia. In media, la maggior parte dei prodotti della linea di computer Mac di Apple sono più costosi dei concorrenti basati su Microsoft Windows.

In una teleconferenza sugli utili di Apple nell'ottobre 2008, durante una recessione economica, il CEO di Apple Steve Jobs ha affermato che la società non avrebbe tagliato i prezzi di suoi computer Mac anche se alcuni consumatori potrebbero scegliere di acquistare PC a un prezzo inferiore. Jobs ha affermato che "ci sono clienti che noi (Apple) scegliamo di non" servire. Non sappiamo come realizzare un computer da $ 500 che non sia un pezzo di spazzatura." Ha inoltre spiegato che Apple ha avuto "un grande successo concentrandosi su alcuni segmenti del mercato e non cercando di essere tutto per tutti..." Secondo CNET, le dichiarazioni di Jobs indicano che Apple ha cercato di continuare a rivolgersi ai clienti meno sensibili al prezzo, anche in condizioni economiche difficili condizioni.

Nell'aprile 2011, il sito web di intelligenza collettiva Hunch.com ha intervistato 388.315 dei suoi utenti per confrontare i dati demografici e i tratti della personalità degli utenti Mac e PC. Secondo il sondaggio, gli utenti Mac avevano il 22% di probabilità in più rispetto agli utenti PC di avere un'età compresa tra 18 e 34 anni. Il 58% degli utenti Mac si è identificato come "liberale", rispetto al 36% degli utenti PC che ha affermato lo stesso. Inoltre, gli utenti Mac erano più propensi degli utenti PC a vivere in una città, ed erano più propensi degli utenti PC a voler essere "percepiti come unici e diverso per lasciare il segno." Un'altra scoperta chiave è stata che gli utenti di PC avevano il 36% di probabilità in più rispetto agli utenti di Mac di considerarsi "più tardi adottanti".

Nel marzo 2007, Hitwise, una società di marketing intelligence, ha analizzato e contrastato le campagne di marketing di Apple e Microsoft. Quell'anno, Microsoft ha presentato il suo nuovo sistema operativo Windows Vista, mentre Apple ha lanciato il suo iPhone. Secondo i dati demografici di Hitwise, la maggior parte del traffico statunitense verso il sito Web di Microsoft tra gennaio e Febbraio del 2007 proveniva da persone di età superiore ai 35 anni, mentre la maggior parte del traffico verso il sito Web di Apple proveniva da sotto i 35 anni. Il portavoce del sito web promozionale di Windows Vista era l'attore Tom Skerritt, all'epoca di 73 anni. In confronto, Apple all'epoca stava pubblicando una serie di annunci pubblicitari con un giovane, casual "Utente Mac" vestito, interpretato da Justin Long, e un "utente PC" più anziano e più formale, interpretato da John Hodgman. In un articolo del giugno 2006 su Slate Magazine, Seth Stevenson ha scritto che gli annunci pubblicitari erano concepiti da Apple per mostrare gli utenti Mac come "fighi" e gli utenti PC come "nerd".

L'analista di Forrester Research Ted Schalder ha confrontato i dati demografici degli utenti di iPhone con altri smartphone in uno studio del giugno 2009. La ricerca ha mostrato che gli utenti di iPhone tendevano ad essere più giovani e spendevano in media 11 dollari in più al mese sulla bolletta telefonica rispetto ad altri utenti di smartphone. Inoltre, il 67 percento degli utenti di iPhone aveva un reddito familiare di $ 70.000 o più, rispetto al 61 percento di tutti gli utenti di smartphone.

Un altro importante segmento target per Apple, secondo un articolo di Silicon.com dell'agosto 2007, sono sviluppatori, fotografi e professionisti creativi che utilizzano computer desktop Mac Pro o notebook MacBook Pro, progettati per la grafica prestazione. Inoltre, Apple offre Final Cut Pro, un software di editing video che è uno standard per molti professionisti della televisione e del cinema.