Filigrane per l'acqua - Getty Images
Le filigrane aiutano a proteggere le immagini da usi impropri ma Getty mira a utilizzare la filigrana per qualcosa di più grande. In occasione della Giornata mondiale dell'acqua, giovedì 22 marzo, Getty ha lanciato Watermarks for Water, una piattaforma di licenza di immagini che dona il 10% di tutti i proventi per aiutare le comunità dei paesi del terzo mondo a ottenere acqua potabile pulita.
Con l'iniziativa, Getty ha affermato che rimuoverà la filigrana dalle immagini rimuovendo allo stesso tempo le impurità dall'acqua. La parte del ricavato andrà a favore Carità: Acqua, un'organizzazione no-profit focalizzata sulla fornitura di acqua potabile sicura.
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La collezione comprende più di 300 immagini, alcune stock e altre raffiguranti l'importanza di avere accesso all'acqua pulita. Le immagini della campagna presentano una filigrana delle immagini Getty modificata progettata per l'iniziativa. Una volta ottenuta la licenza per la foto, la filigrana viene rimossa e il dieci per cento del ricavato va a Charity: Water.
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Il sito Web consente inoltre agli utenti di sostenere la causa condividendo immagini sui social media. Una volta condivisa, l'immagine include sia la filigrana che un'informazione sull'acqua potabile pulita per contribuire ad aumentare la consapevolezza sulla causa. Gli utenti dei social media sono inoltre invitati a utilizzare l'hashtag #watermarksforwater.
“Noi di Getty Images crediamo nel muovere il mondo con le immagini. L’acqua è uno degli elementi più essenziali nella nostra vita, quindi quest’anno, in occasione della Giornata mondiale dell’acqua, stiamo lanciando un movimento per aiutare sensibilizzare e raccogliere fondi per la crisi idrica globale", ha affermato Craig Peters, direttore operativo di Getty Images dichiarazione.
Oltre a vendere le immagini all'interno della collezione, è stata lanciata a New York una galleria che mostra 25 di quelle immagini. Anche il ricavato della vendita delle stampe della galleria sarà devoluto alla causa.
La collezione Watermarks for Water è composta da entrambe le immagini della creatività esistente di Getty collezioni, oltre a immagini donate da diversi fotografi, tra cui Brent Stirton e Tom Stoddart.
Getty ha collaborato con l'agenzia pubblicitaria FCB e la società madre Interpublic Group per creare la campagna. Watermarks for Water mira a uno degli obiettivi della campagna Global Goals delle Nazioni Unite. Getty è stato uno dei partner fondatori di questa iniziativa quando la campagna è stata lanciata nel 2015.
“Una delle cose che ci ha colpito di più lavorando con Immagini Getty In questa campagna c’è che muoiono più persone a causa del consumo di acqua impura che a causa della guerra”, ha affermato in una nota Liz Taylor, direttore creativo di FCB Chicago. "Questa intuizione ci ha portato a prendere una delle risorse più riconoscibili di Getty Images, la filigrana, e a ribaltare l'idea: e se, rimuovendo le filigrane, potessimo avviare un movimento globale per portare acqua pulita a chi nel mondo ne è carente? Esso."
Le immagini Watermarks for Water sono disponibili per la condivisione e la licenza su watermarksforwater.com.
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