Gli automobilisti a cui piacciono le BMW ora possono abbonarsi a una. Confermando una voce precedente, la società con sede a Monaco, in Germania, ha lanciato un servizio di abbonamento simile a Netflix denominato Accesso tramite BMW. Recentemente ha ottimizzato il servizio per renderlo accessibile a un pubblico più ampio, ha detto a Digital Trends un rappresentante dell'azienda.
Access by BMW è un servizio riservato ai membri che fornisce accesso illimitato a ciò che BMW presenta come una flotta diversificata di auto per una tariffa mensile fissa e predeterminata. I rivali Porsche e Cadillac hanno introdotto servizi simili l'anno scorso denominati Passaporto Porsche E Prenota da Cadillac, rispettivamente, mentre Volvo ha preso una strada leggermente diversa al momento della creazione Cura Volvo.
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“È un pilota molto piccolo; quanto basta per bagnarci i piedi e vedere cosa succede", ha detto un portavoce della BMW a Digital Trends.
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In gran parte basato su smartphone, Access di BMW funziona con dispositivi Android e Apple. I membri utilizzano l'applicazione per richiedere un'auto, proprio come potrebbero richiedere una corsa tramite l'app Uber. I modelli a cui hanno accesso dipendono dal livello selezionato al momento dell'iscrizione al programma.
Il livello Icon recentemente introdotto include le varianti 330i e 330e della popolare Serie 3, X3, X2, M240i convertibile e i3. Il livello Legend di fascia media include auto relativamente standard come la Serie 4, la Serie 5, la X5 e la M2. BMW rende disponibili anche modelli ibridi plug-in come la 530e iPerformance. Il livello M più costoso è costituito da modelli con badge M come M5, M6, X5 M e X6 M.
I membri possono scegliere veicoli dei livelli inferiori (ad esempio, se sei abbonato a Legend puoi chiedere di guidare una X2) ma non viceversa. Modelli come l'i8, la Serie 7 e il Mini tetto rigido non sono inclusi in Access by BMW. Nemmeno i modelli mini lo sono. Digital Trends ha appreso da un portavoce che l'obiettivo del progetto pilota è ottenere informazioni sulle preferenze dei clienti e sui servizi di abbonamento come azienda. L’azienda potrebbe aggiungere altri veicoli – compresi quelli realizzati da altri marchi di proprietà della BMW come Mini – quando raccoglierà i dati di cui ha bisogno.
Una volta che un membro seleziona un'auto, un concierge BMW la consegnerà nel luogo e all'ora prescelti. Ogni auto viene fornita con il serbatoio pieno di gas con le preferenze personali già preimpostate. Il marchio aggiunge che non vi è alcun limite al numero di volte in cui un membro cambia auto al mese; è possibile cambiare auto quotidianamente. Il prezzo varia tra $ 1.099 e $ 2.699 al mese a seconda del livello selezionato. Queste cifre includono la quota associativa, la manutenzione, l'assicurazione e l'assistenza stradale.
“I servizi in abbonamento stanno emergendo di interesse per i nostri clienti e siamo entusiasti di offrirne uno servizio di mobilità per soddisfare le loro esigenze individuali e in evoluzione” Ian Smith, CEO di BMW Group Financial Servizi, disse in una dichiarazione. “Con Access by BMW, i nostri membri potranno godere della libertà della mobilità personale.”
L’idea di un servizio in abbonamento non è quella di aggirare la concessionaria tradizionale. I concessionari nell'area di Nashville rimangono responsabili della consegna dei veicoli e della loro manutenzione. Se il progetto pilota avrà successo, è sicuro scommettere che la BMW espanderà il suo programma Access ad altre parti del paese e, successivamente, nel mondo.
Aggiornato il 31 luglio: aggiunte informazioni sugli aggiornamenti BMW al sistema.
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