Brenda Stolyar/Tendenze digitali
Il colosso dei cosmetici L’Oreal ha acquistato Modiface, l'azienda canadese di bellezza in realtà aumentata (AR) che alimenta filtri per il trucco sul Galaxy S9'S Bixby Visione.
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Teniamo d'occhio ModiFace da un po' di tempo ormai, da quando ha esaminato per la prima volta la tecnologia nel dicembre 2015. L’interesse nell’utilizzo dell’AR per vedere i cambiamenti fisici sul proprio viso in tempo reale è esploso nell’ultimo anno Il software di ModiFace arrivando ad entrambi iOS E Androide. La tecnologia funziona in modo simile ai filtri di Snapchat, applicando uno strato di trucco direttamente sull'immagine del tuo viso sullo schermo e traccia i movimenti della testa in tempo reale in modo da poter vedere il tuo restyling digitale da più persone angoli.
La tecnologia di ModiFace è diventata rapidamente leader del settore, alimentando numerose app di trucco AR, comprese quelle di Sephora E Beneficio. Con il Galassia S9
'S Bixby Grazie alla visione di questa tecnologia e alla possibilità di acquistare il trucco che "provi", sta diventando sempre più evidente che il mondo dei cosmetici sta mostrando un forte interesse per il potenziale dell'AR.Questa non è la prima incursione di L’Oreal nel business esperto di tecnologia: la società aveva già lanciato un pennello intelligente che spiegava agli utenti come prendersi cura dei propri capelli e recentemente presentato tecnologia indossabile che avvisava chi lo indossava quando hanno avuto abbastanza luce solare. L’Oreal ha lavorato con ModiFace anche in passato, quando le due società collaboravano su “Acconciami i capelli", che ha permesso agli utenti di vedere l'effetto di diverse tinture per capelli.
L’Oreal, insieme ad altre aziende di cosmetici, è da tempo incuriosita dall’applicazione dell’AR nella pubblicità dei cosmetici, combinata con l’aumento delle vendite online e del marketing sui social media. Specchio di prova virtuale di MAC è un esempio della tecnologia utilizzata in questo modo.
L'importo pagato da L'Oreal per ModiFace non è stato ancora reso noto, ma dato che L'Oreal ora spende il 38% del suo budget di marketing sulle campagne digitali e sull’ampia applicazione della tecnologia di ModiFace, è improbabile che abbia lesinato sull’acquisto.
“Con ModiFace abbiamo acquisito… lo stock di invenzioni che hanno già creato, ma soprattutto, il capacità di reinventare l’esperienza di bellezza negli anni a venire”, ha affermato il responsabile digitale di L’Oreal ufficiale Lubomira Rochet ha detto.
L’acquisizione di ModiFace da parte di L’Oreal rappresenterà probabilmente un duro colpo per altri produttori che in precedenza hanno utilizzato la tecnologia ModiFace nelle proprie app e siti Web.
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