Gli occhi dell’industria musicale si sono rivolti a Radiohead quando ha pubblicato il suo ultimo album Negli Arcobaleni in linea sotto a Piano "paga quello che vuoi".. Riuscirebbe la band a bypassare la distribuzione musicale tradizionale, compresi i legami delle grandi etichette con servizi simili iTunes-offrendo musica direttamente ai fan e lasciando che paghino direttamente la band? E non solo un prezzo fisso: gli ascoltatori potevano pagare qualunque cosa ritenessero valesse la musica.
Piace alle aziende di metrica dei media comScore mi piace affrontare domande del genere e la settimana scorsa la società ha rilasciato una a rapporto sull’impegno online dei Radiohead, concludendo che, in sostanza, circa due downloader su cinque erano disposti a pagare per i Radiohead Negli Arcobaleni album, con downloader a pagamento negli Stati Uniti disposti a sborsare in media 8,05 dollari, rispetto ai 4,64 dollari dei downloader non statunitensi. Tuttavia, comScore ha concluso che il 62% di tutti coloro che hanno scaricato l'album sono scrocconi, che non pagano nulla per la musica.
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comScore ha raggiunto le sue conclusioni sulla base di un campione di circa mille partecipanti nel suo panel di circa 2 milioni di utenti Internet che hanno accettato di consentire a comScore di monitorare il proprio utilizzo di Internet, compreso quello online transazioni.
In una dichiarazione rilasciata a MTV, la band Radiohead ha confutato l'analisi di comScore. "In risposta alle cifre puramente speculative annunciate dalla stampa riguardo al numero di download e al prezzo pagato per l'album, i rappresentanti del gruppo desiderano ricordare che…è impossibile per le organizzazioni esterne avere dati precisi in merito saldi. Possono tuttavia confermare che le cifre indicate dalla società comScore Inc. sono del tutto imprecise e non riflettono in alcun modo le informazioni di mercato definitive o, addirittura, il vero successo del progetto."
I Radiohead non hanno fornito dati di vendita propri.
comScore ha pubblicato una dichiarazione sul suo blog difenderne la metodologia, affermando che il suo campione di "diverse centinaia di transazioni pagate" costituisce un set di dati "molto solido" su cui valutare il successo della pubblicazione musicale online dei Radiohead. Statisticamente parlando, ciò potrebbe essere vero se le persone dietro queste diverse centinaia di transazioni fossero, infatti, statisticamente rappresentativo della base di utenti di Internet o del pubblico online dei Radiohead come a Totale. E, sfortunatamente, questo è impossibile da dimostrare per comScore, poiché l’adesione al suo panel è volontaria.
Copie fisiche di Negli Arcobaleni la spedizione ai fan è prevista per il 3 dicembre.
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