Tinder (la famosa app di appuntamenti), il fiore all'occhiello dell'impero degli appuntamenti di Match Group, sta seguendo l'esempio di Bumble, uno dei suoi maggiori concorrenti. Questa settimana il CEO di Match Group Many Ginsburg ha annunciato che la società avrebbe introdotto una funzionalità in cui le donne parlano prima in un futuro aggiornamento di Tinder durante un'intervista su MarketWatch. Sebbene Ginsburg abbia affermato che la funzionalità verrà rilasciata in un aggiornamento futuro, non ha specificato quando potremmo aspettarci di vederla.
Ginsburg ha annunciato l’aggiornamento di Tinder come parte di uno sforzo a livello aziendale per “limitare i cattivi comportamenti, qualsiasi comportamento o progresso negativo e la comunicazione inappropriata”. Mentre l'aggiornamento consentirà alle donne di avviare conversazioni con altri utenti, non è chiaro esattamente come il cambiamento ridurrà i comportamenti inappropriati poiché non fa nulla per affrontarli effettivamente comportamenti.
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Mentre Bumble richiede alle donne di avviare ogni conversazione sulla sua app, Tinder adotterà un approccio diverso. Tinder creerà un opt-in per la funzione "le donne parlano prima di tutto". Ginsburg afferma che l'azienda ha deciso di rendere la funzionalità opzionale dopo aver ricevuto feedback "che le donne non sempre vogliono essere costrette a fare una mossa, quindi vogliamo dare alle persone la possibilità di scegliere".
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Oltre ad annunciare un servizio incentrato sulle donne su Tinder, Ginsburg ha detto a MarketWatch quel Match intende implementare in futuro altre funzionalità incentrate sulle donne nelle sue proprietà sia negli Stati Uniti che a livello globale.
Un esempio di questa etica incentrata sulle donne può essere visto su Meetic, un sito di incontri europeo di proprietà di Match. Il sito utilizza il feedback delle donne per assegnare un "distintivo da gentiluomo" a utenti molto rispettati.
Ginsburg insiste che il servizio di Tinder in cui le donne parlano innanzitutto è in lavorazione da anni e "non è una reazione a nessun concorrente". Quando a Bumble è stata chiesta una risposta su Tinder prossimamente, il suo fondatore e CEO, Whitney Wolfe Herd, che è anche il co-fondatore di Tinder, ha dichiarato: "Applaudiamo qualsiasi azienda che prenda decisioni aziendali che danno potere donne."
Come quello del mondo il più grande fornitore di prodotti per incontri, Match Group possiede alcune delle app più popolari del settore tra cui Tinder, Match e Plenty of Fish. Tinder è, di gran lunga, il più grande generatore di denaro dell'azienda, ricavando il 30% delle entrate complessive dell'azienda dai suoi premi Tinder Oro servizio in abbonamento. L’anno scorso la società ha fatto un’offerta fallita per acquisire Bumble, uno dei maggiori concorrenti di Tinder con circa 20 milioni di utenti.
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