Un consorzio di importanti società di media ha pubblicato un insieme di quindici principi sperano di definire uno standard industriale per la gestione degli usi online di video e altri media protetti da copyright. Con lo slogan "Incoraggiare la creatività. Rispettare la proprietà intellettuale. Contrastare la violazione del copyright", i principi apparentemente delineano un sistema in base al quale più contenuti saranno resi disponibili ai consumatori attraverso canali "legittimi", consentendo lo sviluppo di contenuti generati dagli utenti proteggendo al contempo l'intelletto dei titolari del copyright proprietà. I principi richiedono inoltre che i contenuti protetti da copyright vengano identificati e filtrati dai siti di video online, portando molti osservatori del settore a sostenere che i principi limiterebbero i diritti di utilizzo corretto dei consumatori e dei consumatori pubblico.
Le società di media che sostengono i principi sui contenuti generati dagli utenti includono Viacom (e la sua controllata CBS), Disney, Fox (e la sua controllata MySpace), Veoh Networks, Microsoft, DailyMotion e NBC Universale. Notevolmente assente dal consorzio è Google, proprietario del più popolare sito di condivisione video online, YouTube.
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I principi richiedono una tecnologia di filtraggio all’avanguardia per impedire che materiale che violi il diritto d’autore venga caricato su siti con contenuti generati dagli utenti e servizi di condivisione video e impone che la tecnologia di filtraggio venga applicata a contenuti preesistenti e aggiornata regolarmente per stare al passo con la comunità degli utenti. I principi richiedono inoltre che i servizi rimuovano i collegamenti a siti "chiaramente dedicati" alla distribuzione di contenuti illeciti e promuovano servizi "privi di violazioni". I principi richiedono inoltre una procedura per affrontare tempestivamente le denunce secondo cui i contenuti sono stati erroneamente bloccati e richiedono una cooperazione che “bilanci gli interessi legittimi”, compreso il fair use.
"Questi principi offrono una tabella di marcia per sbloccare l'enorme potenziale dei video online e dei contenuti generati dagli utenti", ha affermato in una nota il CEO di Disney, Bob Iger. "La cooperazione tra noi, aiutata dalle tecnologie emergenti, può aprire la strada a un'ulteriore crescita della disponibilità dei video online in modo vantaggioso per i consumatori, per i titolari dei diritti d'autore e per il caricamento Servizi."
I titolari dei diritti sui contenuti sarebbero i principali beneficiari dei principi, sebbene sarebbero anche tenuti a fornire contenuti di riferimento per lo sviluppo della tecnologia di filtraggio. Tuttavia, questi principi sono stati criticati anche dagli osservatori del settore e dai difensori dei consumatori, i quali sostengono che le disposizioni vanno ben oltre i mandati della poco amato Digital Millennium Copyright Act (DMCA), in parte perché attribuiscono l'onere dell'applicazione del copyright ai siti con contenuti generati dagli utenti piuttosto rispetto ai titolari dei diritti, ma anche perché la tecnologia di filtraggio dei contenuti è notoriamente incapace di distinguere tra violazione del copyright e legittima giusto uso. Inoltre, i principi fanno ben poco per risolvere il problema delle errate richieste di rimozione da parte dei titolari dei diritti: ad esempio Viacom ha ripetutamente i siti hanno richiesto la rimozione di contenuti che rientravano chiaramente nell'ambito del fair use o (in alcuni casi) i siti hanno richiesto la rimozione di contenuti che Viacom non ha nemmeno fatto Proprio.
All'inizio di questa settimana, Google ha introdotto a versione beta della tecnologia di filtraggio dei contenuti per YouTube, progettato per identificare e bloccare il caricamento di materiale che ritiene protetto da copyright.
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