L'Interactive Advertising Bureau ha pubblicato i dati relativi alle entrate pubblicitarie online negli Stati Uniti per il calendario 2010 anno, e mentre l’economia statunitense nel complesso potrebbe essere ancora in fase di stasi, il mercato della pubblicità online è ancora in forte crescita. Secondo lo IAB, I ricavi pubblicitari su Internet nel 2010 hanno raggiunto la cifra record di 26 miliardi di dollari, con un incremento del 15% rispetto al 2009. Solo nel quarto trimestre del 2010, che include le lucrose festività natalizie di fine anno, i servizi online gli inserzionisti hanno speso la cifra record di 745 miliardi di dollari in pubblicità online, un aumento del 19% rispetto al 2019 l'anno scorso.
"Gli inserzionisti e gli esperti di marketing dei marchi hanno adottato la potenza dei media digitali come elemento centrale delle loro campagne", ha affermato il presidente e CEO di IAB Randall Rothenberg, in una nota. “I consumatori hanno dedicato gran parte del loro tempo ai media digitali, guardando programmi televisivi e film online e gli inserzionisti ora accettano questo mezzo poliedrico come componente chiave per raggiungere i propri obiettivi obiettivi."
I dati segnano il quinto trimestre consecutivo di crescita dei ricavi per il settore della pubblicità online. Sebbene la crisi economica globale abbia avuto un impatto negativo sulle entrate pubblicitarie online nel 2009, il settore sembra essersi ripreso rapidamente.
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Lo IAB rileva che la pubblicità associata alla ricerca rimane il formato pubblicitario più popolare per gli inserzionisti online statunitensi, rappresentando circa il 46% della spesa pubblicitaria online per l’anno. Nonostante i ricavi derivanti dalla pubblicità associata alla ricerca siano aumentati del 12% circa rispetto al 2009, il la percentuale delle entrate provenienti dagli annunci della rete di ricerca è rimasta invariata: corrispondeva al 47% degli annunci online spesa nel 2009. Il segmento in più rapida crescita della spesa pubblicitaria online nel 2010 è stato quello delle sponsorizzazioni, con un aumento dell'88% rispetto al 2009 e del 142% solo nel quarto trimestre del 2010. Pubblicità relativa alla visualizzazione: spot pubblicitari incorporati in feed video, banner pubblicitari tradizionali e pubblicità display, ricchi media e sponsorizzazioni insieme hanno rappresentato quasi 10 miliardi di dollari di entrate nel 2010, un aumento del 24% rispetto 2009.
I ricavi derivanti dalla lead generation e dall’e-mail marketing sono in realtà diminuiti dal 2009 al 2010, con l’e-mail marketing che ora rappresenta 195 milioni di dollari di entrate pubblicitarie rispetto ai 2.929 milioni di dollari di un anno fa. La lead generation ha registrato un calo proporzionale minore e rappresenta ancora circa 1,4 miliardi di dollari.
Per la prima volta, lo IAB ha classificato le entrate derivanti dalla pubblicità mobile come una cifra separata: il rapporto stima che le aziende statunitensi abbiano speso tra i 550 e i 650 milioni di dollari in pubblicità mobile nel 2010.
I dati del rapporto dello IAB sono stati raccolti e compilati da PriceWaterhouseCoopers. Il testo completo del rapporto è disponibile in formato PDF.
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