Le stazioni della metropolitana di New York sono ricoperte di cartelloni pubblicitari. Con un traffico annuale di oltre 1,7 miliardi di persone, puoi capire perché tutti questi bulbi oculari sono molto ricercati dagli inserzionisti. Ma invece di pubblicità che cercano di venderti qualcosa, cosa accadrebbe se queste stazioni della metropolitana diventassero musei sotterranei, sostituendo i manifesti di film o bevande analcoliche con opere d’arte? Questo è lo scopo di un’app di realtà aumentata chiamata Nessun annuncio.
L'app gratuita per smartphone e tablet iOS e Android è semplice da usare. Basta avviarlo e, utilizzando la fotocamera del dispositivo, posizionarlo sopra un annuncio. Sullo schermo, puoi vedere il cartellone pubblicitario fisico trasformarsi in un'opera d'arte digitale statica o animata, trasformando l'attesa per l'arrivo di un treno della metropolitana in un'esperienza culturale. No Ad ha collaborato con 50 artisti, ma prevede di espanderlo con nuove partnership e di mostrare nuove opere su base mensile.
Una di queste prossime collaborazioni è con il Centro Internazionale di Fotografia. A metà ottobre, No Ad presenterà fotografie della collezione del Centro.
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No Ad è stato creato da Jordan Seiler, artista e attivista che gestisce Campagna pubblicitaria pubblica sito web, I progetti pesantie Jowy Romano, creatore del Blog sull'arte della metropolitana, tutti collaborando come Ri+pubblico. Secondo Rivista fotografica americana, il progetto canalizza artisti come Keith Haring e COST, che "hanno cercato di prendere il controllo e diversificare l'immaginario con cui oltre 5 milioni di pendolari venivano bombardati ogni giorno”. Sebbene l'app sia realizzata per dispositivi mobili, in definitiva, i creatori “immaginano un futuro in cui gli utenti sperimentare passivamente l'AR senza ingombranti dispositivi portatili e utilizzare semplicemente i display heads-up per sperimentare con le mani uno spazio pubblico aumentato gratuito."
L'app non funzionerà se un annuncio è stato modificato o sono presenti graffiti su di esso, il che, come affermano i creatori dell'app vederlo, è diventato una forma di arte illegale o un blocco degli annunci pubblicitari, definendolo una funzionalità dell'app, non un difetto. E a partire da ora, l'app funzionerà solo sui "100 annunci pubblicitari più popolari sulle piattaforme orizzontali della metropolitana... spesso per film, programmi TV e prodotti popolari", in tutta la metropolitana di New York. Inoltre, l’app non funzionerà se c’è un unico inserzionista dominante o se gli annunci non sono ancora stati catalogati nel suo sistema. E, come probabilmente avrai capito, attualmente funziona solo a New York City.
(H/t Rivista fotografica americana)
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