Nel tentativo di cambiare le sue fortune, il coraggioso LG sta provando qualcosa di nuovo

Dall’esterno, sembra che l’attuale mentalità della divisione mobile di LG possa essere riassunta nel titolo di una singola canzone: Terra di confusione dalla Genesi. Perché? Per due ragioni. Innanzitutto, totale sconcerto sul perché V30 non sta volando fuori dalla porta e battendo la concorrenza. E due: dove LG dovrebbe andare avanti per invertire questa tendenza preoccupante.

La confusione su dove andare dopo si estende all’ultimo annuncio di smartphone di LG, il V30S ThinQ, un nome adeguatamente confuso per un telefono confuso. Il fatto che sia stato annunciato al di fuori di un tranquillo comunicato stampa è una sorpresa, in quanto si tratta di un aggiornamento minore rispetto al V30 esistente, con alcuni miglioramenti all'intelligenza artificiale e un piccolo incremento delle specifiche.

LG non sembra essere così sicura del Sostituzione G6 entrambi, che sono previsti nei prossimi mesi, e dall'azienda arrivano messaggi contrastanti a bizzeffe. Si chiamerà G7? Sembrerà un

Clone dell'iPhone X? Sarà un telefono completamente nuovo a porre effettivamente fine alla Serie G? Non ne abbiamo idea, e sulla scia del V30S ThinQ, temiamo che neanche LG lo sappia.

Stiamo assistendo alla fine dei tempi nel reparto mobile di LG? È stato sconfitto da Samsung, nonostante abbia lanciato telefoni uguali e talvolta migliori del suo acerrimo rivale?

Tempi difficili

L'anno scorso è finita male per LG, dopo aver registrato perdite consecutive negli ultimi sei mesi e venduto 13,9 milioni di telefoni durante l'intero anno. L'LG V30 avrebbe dovuto, a tutti gli effetti, essere un fenomeno di vendita. È eccellente, con uno schermo bellissimo, una videocamera solida, prestazioni audio straordinarie e un design moderno ed elegante. Non è riuscito a entusiasmare gli acquirenti, proprio come il LG G6 prima di esso. Questi due seguirono il modulare fallito LG G5e il fantastico ma noioso LG V20. Visto insieme allo sorprendente successo di vendite del Samsung Galaxy S8 e il Galassia Nota 8, è facile capire come LG possa scoraggiarsi.

Portare il V30S ThinQ al Mobile World Congress: uno spettacolo ignorato da molti altri produttori di telefoni, a causa del La presenza del Galaxy S9 - è stata una decisione strana. Huawei, che ha deciso di farlo lanciare il P20 alla fine di marzo anziché a Barcellona, ​​ha riempito l'evento di teaser per il telefono e ha inviato alcuni video che suggeriscono ciò che lo rende speciale. Ha attirato l’attenzione, anche se all’epoca la società non era disposta a rivelare tutto.

Al contrario, LG è rimasta in silenzio riguardo al suo prossimo flagship, che si dice verrà lanciato a giugno, a parte un possibile concept avvistato accidentalmente nello show floor. Invece di suscitare entusiasmo, questo concept design ha suscitato preoccupazione a causa di una tacca sopra lo schermo. Le possibilità sono andate sprecate, le opportunità apparentemente non sono state colte e hanno cominciato a crescere le preoccupazioni per la mancanza di una strategia coerente per i telefoni LG del futuro.

Preoccupato? Sì, anche noi. Ma i cambiamenti stanno avvenendo in LG Mobile ad un livello molto alto, a condizione che vengano gestiti correttamente e con decisione realizzati con lungimiranza, potrebbe preannunciare una svolta completa per una divisione mobile che ha disperatamente bisogno di una nuova direzione.

Vento del cambiamento

Dove sono le prove? Alla fine del 2017 Nominato LG un nuovo CEO per la sua divisione mobile, un nuovo Chief Technology Officer e un nuovo capo del marketing globale. Queste promozioni sono entrate in vigore il 1° gennaio 2018. Il nuovo CEO Hwang Jeong-hwan è l'uomo incaricato di prendere decisioni sui prodotti futuri e non solo proseguendo con i progetti in corso, è capace anche di buttare tutto con l’acqua sporca e cominciare Ancora.

Anche il CEO di LG Electronics, Jo Seong-jin secondo quanto riferito, ha visto un cambiamento nel futuro di LG, durante una conferenza stampa per i media coreani durante il CES 2018. "Se c'è qualcosa che deve essere cambiato, lo cambieremo", ha detto. Successivamente ha commentato il futuro dei telefoni delle serie G e V, o l'emergere di un nuovo marchio, dicendo: "Tutto è nell'aria e non è stata presa alcuna decisione finale".

LG sa chiaramente che deve provare qualcosa di nuovo, ma cosa proverà? Parlando con Digital Trends, Ken Hong, Senior Director of Global Communications di LG, ha affermato che la società potrebbe rilasciare “più varianti premium dei telefoni esistenti” in futuro, suggerendo inaspettatamente di interrompere il rilascio tradizionale ciclo. Sì, altri telefoni LG. Questo sarebbe un completo allontanamento dalla sua attuale strategia a due dispositivi, e abbastanza coraggioso considerando come è stato ricevuto il V30S ThinQ. Tuttavia, se fatto bene, potrebbe trasformare LG Mobile in una forza mobile reattiva e veloce ad adattarsi.

È un’idea interessante, ma non una nuova strategia nel settore. Sony ha rilasciato aggiornamenti incrementali ai suoi telefoni ogni sei mesi circa fino a poco tempo fa, e OnePlus aggiorna il suo singolo telefono su base molto regolare. Quando Sony ha fatto la stessa cosa, il risultato sono stati molti telefoni senza volto di cui nessuno si preoccupava davvero. OnePlus cattura il nostro interesse ogni volta, si scrolla di dosso il modello precedente e spinge quello nuovo al massimo. Funziona anche dannatamente bene. Questo è il motivo per cui si tratta di un cambiamento entusiasmante per LG.

Quali telefoni dobbiamo aspettarci? Immaginiamo che il V30S ThinQ sia un modello per il tipo di revisione che vedremo, ma speriamo che non finisca qui. Se LG riesce a perfezionare questo approccio per riecheggiare le tattiche di OnePlus, potrebbero derivare ulteriori vantaggi. Dovrebbe sicuramente essere in grado di evitare un'altra situazione come quella del G6, in cui il telefono di punta è rimasto bloccato con un processore più vecchio per tutta la sua vita, ad esempio.

Sarebbe utile anche passare a un programma di produzione più rapido e tenere il passo con i cambiamenti delle tendenze e dei progressi del settore separare LG da Samsung, un colosso che reagisce alla stessa velocità di Apple e che ha recentemente affermato di non essere interessato essendo prima a fornire nuova tecnologia più.

Fiducia

Il fatto stesso che LG non abbia paura di cambiamenti considerevoli e che i dirigenti di alto livello ne parlino apertamente ci dà fiducia. È audace e completamente in contrasto con il modo in cui ci aspetteremmo che affronti questi tempi difficili. Provare qualcosa di veramente nuovo, invece di attenersi fermamente a ciò che non funziona, potrebbe cambiare tutto. Naturalmente, è anche un rischio enorme. Ma non provare nulla sicuramente non porterà alcun risultato.

La cosa ancora migliore è che abbiamo già visto LG farlo prima, e si è rivelato davvero buono. Nel 2013, LG raggiunse il successo alle stelle dopo aver lavorato su Nexus 4 con Google, quindi rilasciando il file LG G2, IL G Flex, e successivamente il Nexus 5 e il LG G3. Prima di ciò, i suoi telefoni non erano eccezionali, eppure era in grado di tirarsi su e realizzare alcuni dei migliori telefoni dell’epoca. Lo ha fatto da provare cose nuove. Pulsanti montati sul retro, schermi flessibili, schermi 1440p, autofocus laser ed eventualmente fotocamere grandangolari.

LG ha la storia, l’abilità e, a giudicare dagli attuali sconvolgimenti, il coraggio di fare di nuovo la stessa cosa nel 2018. Resta da vedere se ciò inizierà con la sostituzione del G6 o con un nuovo telefono della serie V entro la fine dell'anno; ma abbiamo la sensazione che stiano arrivando grandi cambiamenti e speriamo nei risultati.

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