Il numero mensile di utenti attivi di Twitter in tutto il mondo è cresciuto del 4% sia lo scorso anno che nell’ultimo trimestre, ma la crescita giornaliera degli utenti sulla piattaforma ha registrato un margine di crescita molto più elevato. Gli utenti attivi giornalieri, nell'ultimo trimestre, sono cresciuti del 12%, mantenendo una crescita a doppia cifra negli ultimi cinque trimestri.
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I numeri negli Stati Uniti, tuttavia, non sono così buoni; nell’ultimo trimestre, gli utenti attivi mensili negli Stati Uniti sono diminuiti del 2%, da 69 milioni a 68 milioni. Twitter ha affermato che il calo è in parte dovuto ai cambiamenti nell’integrazione delle app di terze parti di Safari perché gli utenti non sono inclusi nei numeri. La rete era anche afflitta da
#WomenBoycottTwitter l'anno scorso e gli utenti che promettono di andarsene a causa degli abusi sulla piattaforma. Da allora l’azienda ha apportato numerose revisioni alle regole della comunità e al modo in cui tali regole vengono implementate, cosa che continua a essere al centro dell’attenzione anche quando l’azienda entra nel 2018.Imparentato
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Sebbene la crescita non sia stata elevata per l’azienda, gli utenti che utilizzano la piattaforma sembrano dedicarvi più tempo o, almeno, impegnarsi di più. Twitter lo ha detto, dopo aumentando il limite di caratteri a 280, gli utenti trovano più facile e veloce twittare. Gli utenti che utilizzano questo limite completo ricevono più Mi piace, retweet, menzioni e tendono ad avere più follower. Lo stesso gruppo di utenti tende ad accedere più spesso e a trascorrere più tempo su Twitter una volta lì.
Anche l’interazione con gli annunci pubblicitari ha registrato un notevole aumento, con un aumento del coinvolgimento del 75% nel 2017 rispetto al 2016. Twitter afferma che il miglioramento delle opzioni pubblicitarie e la pubblicazione di annunci più pertinenti hanno portato al cambiamento. Facebook ha visto una tendenza simile nel 2017, con un rallentamento della crescita e una diminuzione del tempo trascorso sulla piattaforma, ma un aumento della spesa pubblicitaria.
Se i risultati del 2017 sono indicativi, anche Twitter continuerà a concentrarsi sulla crescita dei video. Solo nell’ultimo trimestre, la società ha finalizzato 22 nuove partnership per lo streaming live e altri formati video, nove delle quali internazionali. La piattaforma ha trasmesso in streaming 1.140 eventi dal vivo e 28 milioni di live streaming generati dagli utenti.
Dal punto di vista finanziario, il rapporto è un punto positivo per Twitter con il primo profitto GAAP (principi contabili generalmente accettati) della società in verde da quando è stato quotato in borsa quattro anni fa.
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