Apple ha perso la strada. È diventato confuso, incerto su cosa fare per il meglio, e tutto si riduce a una strana mancanza di pianificazione. Anche una mancanza di lungimiranza. No, non stiamo parlando dei nuovi modelli di iPhone – su cui siamo entusiasti di mettere le mani – ma della nuova nomenclatura scelta da Apple.
Contenuti
- Dare un nome all'eccesso
- Che ne dici di nove e due?
- Apple può farlo bene
- Importa?
- Qual è la soluzione?
È di gran lunga la peggiore raccolta di lettere disposte in una parvenza di ordine che abbiamo visto da un po' di tempo.
Dare un nome all'eccesso
Quest 'anno Gamma di modelli iPhone si chiama iPhone XR, il iPhoneXSe l'iPhone XS Max. Niente di tutto questo ha molto senso. Il problema più grande è che secondo Apple, il iPhoneX era l'iPhone 10 - è un numero romano, vedi - perché è stato rilasciato nello stesso anno del decimo anniversario dell'iPhone. Quell’anniversario è passato, allora perché lo stiamo ancora celebrando?
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Prima era già abbastanza difficile evitare di chiamare quella dannata cosa iPhone Eks, e ora abbiamo due nuovi telefoni con nomi che, se letti da qualsiasi persona normale, saranno iPhone Excess ed Excess Max. Non l'iPhone 10 S. Mai. Perché? Perché c'è una grande X davanti alla S. Se vuoi che si chiami 10, Apple, deve contenere il numero 10 nel nome, esattamente come facevi con le versioni da tre a otto.
Se una struttura di denominazione sarà basata su numeri ascendenti, proviamo a mantenerla in una sorta di ordine logico, ok?
Ora, abbiamo anche un altro punto di confusione. Perché Max invece di Plus? Plus è stato il nome scelto per l'iPhone più grande a partire dall'iPhone 6. È consolidato, le persone capiscono la differenza tra questo e il normale telefono ed è scritto correttamente invece di usare il segno +. Perché cambiarlo? Soprattutto a una parola che non solo è un’abbreviazione informale, e quindi dal suono più economico, ma anche meno significativa per il brand rispetto a Plus. Inoltre, siamo tutti così indottrinati che l’iPhone più grande verrà comunque inevitabilmente chiamato iPhone XS Plus.
Pensavamo che ti importasse del riconoscimento e della reputazione del marchio, Apple?
Che ne dici di nove e due?
Sì, sappiamo che Apple ha precedentemente seguito un nuovo modello con una revisione del modello S un anno dopo, e che l'XS si adatta a questo modello. Solo che non esiste più uno schema. Ti è piaciuto l'iPhone 9? Che ne dici dell'iPhone 2? Apple si è dimenticata di questi telefoni e li ha allegramente saltati entrambi. Se una struttura di denominazione sarà basata su numeri ascendenti, proviamo a mantenerla in una sorta di ordine logico, ok?
L'iPhone XR è anche peggio. L’iPhone a basso costo di Apple ha comunque sempre sofferto con un nome stupido. Il nome dell'iPhone SE non ha senso, quindi siamo lieti che sia scomparso, ma purtroppo è stato sostituito dall'iPhone XR, che non ha alcuna relazione con il vecchio iPhone 5C, e dimentica completamente il modello SE che di fatto sostituisce interamente. Da dove viene la R, all'improvviso?
Comunque ricapitoliamo. Il nuovo iPhone XS può essere colloquialmente chiamato sia iPhone 10S che iPhone Excess, e
Apple può farlo bene
Il problema principale con i nomi della gamma iPhone è che sono troppo complicati. Non è nemmeno che Apple abbia una sorta di cecità nei confronti dei nomi decenti. Guarda l'Apple Watch. Si chiama semplicemente Apple Watch e l'unico modo per conoscere la differenza è tramite il nome della serie. È così che le case automobilistiche affrontano le cose. La BMW Serie 3, ad esempio, porta da decenni lo stesso nome di base.
I fanatici delle auto imparano a differenziare i modelli usando i nomi meno conosciuti; ma per le persone normali, questi non contano. È una serie 3, proprio come se fosse un Apple Watch. Non abbiamo bisogno di un Apple Watch S o di un Apple Watch RS Max Turbo. Sappiamo di cosa si tratta, tutti lo chiamano allo stesso modo, e tutti ricordano il nome senza aggrottare la fronte cercando di ricordare il modo giusto per dirlo.
Importa?
Sì, i nomi contano molto e Apple lo sa. Capisce i nomi devono essere memorabili, ecco perché Steve Jobs ha introdotto l'iPhone, un prodotto da affiancare all'iMac, all'iPod e, negli anni successivi, all'iPad. È anche il motivo per cui il nome iPhone viene spesso utilizzato dalle società di marketing che spiegano come denominare i prodotti. È il nome d'oro dei prodotti.
Questa società di marketing lo individua nei suoi consigli sull'argomento, ma Apple avrebbe dovuto prestare attenzione agli altri suggerimenti contenuti nell'elenco, incluso rendere un nome facile da scrivere, pronunciare e ricordare. Società di marketing tecnologico Nuovo tipo sconsiglia inoltre nomi complicati e analizza il modo in cui Tesla dovrebbe andare avanti con i suoi problemi di denominazione simili.
Qual è la soluzione?
Apple ha team di professionisti del marketing che lavorano su questi nomi e non abbiamo dubbi che sappiano esattamente cosa stanno facendo, ma questa sembra un'occasione persa per iniziare da zero. L'iPhone 8 e l'iPhone X avrebbero dovuto significare la fine dell'applicazione di numeri e lettere casuali ai nuovi modelli di iPhone.
La soluzione a tutto questo la diciamo già comunque in una normale conversazione. Quando qualcuno ti chiede: "Che telefono hai?", la risposta generale è "Un iPhone", senza entrare troppo nei dettagli a meno che non ti venga chiesto in merito. Tutto ciò che la maggior parte delle persone vuole sapere viene trasmesso qui.
Il 2018 avrebbe dovuto introdurre l'iPhone e l'iPhone Plus (o Max, se proprio deve esserlo), insieme all'iPhone Lite, iPhone Minus o iPhone Min. Quello economico è difficile da nominare, quindi è lì che gli esperti di marketing possono guadagnare i loro soldi. Nota: lanciare lettere e numeri non è la risposta.
Apple dovrebbe sfruttare al massimo la potenza del marchio iPhone (Plus?); piuttosto che diluirlo con lettere aggiuntive inutili, illogiche e incomprensibili.
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