Solo una manciata di modifiche al cambiamento del feed di notizie del CEO Mark Zuckerberg è arrivata sulla piattaforma prima del fine del 2017, inclusa una modifica progettata per dare priorità ai video che mostrano più interazioni piuttosto che passivi visualizzazioni. Nonostante non siano ancora inclusi i dati sui cambiamenti del feed di notizie di Facebook da allora che danno priorità ai post amici, Zuckerberg ha stimato che il tempo trascorso sul social network è diminuito del 5% nell'ultimo trimestre.
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Facebook ha continuato a mostrare un numero di utenti più elevato in tutto il mondo, ma la crescita non è stata accelerata come i dati abituali dell’azienda. Rispetto al 2016, gli utenti attivi giornalieri sono cresciuti del 14% arrivando a 1,40 miliardi. La crescita trimestrale dell’azienda, tuttavia, è stata pari ad un aumento del 2,18% rispetto al trimestre precedente la crescita trimestrale più lenta mai registrata da Facebook. Negli Stati Uniti e in Canada, il numero di utenti attivi giornalieri è effettivamente diminuito di 700.000 unità nell’ultimo trimestre.
Il cambiamento, tuttavia, non è una sorpresa per l’azienda. Quando Zuckerberg annunciò l'intenzione di spostarsi verso interazioni più significative solo con quei video cambiamenti introdotti l'anno scorso, all'epoca disse che l'impegno e il tempo impiegato probabilmente sarebbero andati via giù.
“Notizie e video saranno sempre una parte importante di Facebook”, Ha detto Zuckerberg. “Ma quando le persone trascorrono così tanto tempo a consumare passivamente contenuti pubblici che iniziano a sottrarre tempo alla connessione tra loro, non va bene. Vorrei quindi essere chiaro: aiutare le persone a connettersi è più importante che massimizzare il tempo che dedicano
Allora perché Facebook non è preoccupato per il calo? Al di fuori dell’insistenza del personale dirigente sul fatto che il cambiamento è migliore per la piattaforma nel lungo termine, quella dell’azienda i ricavi pubblicitari sono stati superiori del 47% rispetto allo stesso trimestre del 2016 e il rapporto complessivo ha superato quello di Wall Street aspettative.
Zuckerberg afferma che l'interazione dell'utente è più preziosa della quantità effettiva di tempo trascorso sulla piattaforma, spiegando che gli utenti sono più disposti a vedere annunci pubblicitari quando leggono qualcosa a cui tengono rispetto a guardare passivamente un virale video.
“Ma anche nel breve termine, tutto il tempo trascorso su Facebook non è uguale”,
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