Agli albori del boom di Internet, il rocker Todd Rundgren ha riassunto profeticamente ciò che rende Internet un media avvincente: "È il contenuto, stupido." E a quanto pare Internet sta diventando sufficientemente compreso da consentire agli utenti Web di farlo sempre di più arrivare ai contenuti, invece di armeggiare con i motori di ricerca, seguendo link non funzionanti e lamentandosi dei siti che non funzionano o che non lo sono inaccessibile. IL Associazione degli editori onlineIndice di attività su Internet ha scoperto che nel giugno 2007 gli utenti del Web stavano spendendo quasi la metà del loro tempo (il 49,6%) è impegnata nei contenuti.
L’analisi si basa sulla metrica “Total Minutes” di Nielsen Netratings, che tenta di misurare quanto tempo le persone trascorrono su diversi tipi di siti e attività online. La Online Publisher's Association definisce "Contenuti" i siti e le applicazioni online progettati principalmente per fornire notizie, informazioni e (ecco uno importante) intrattenimento. Gli esempi includono organi di informazione come la CNN, siti di intrattenimento come YouTube, aspetti online di applicazioni come Windows Media Player o iTunes e siti di informazione come Google Maps. Anche se a volte i confini sono un po' confusi, l'OPA tiene traccia di queste attività separatamente dalle comunicazioni (messaggistica istantanea, gruppi online), dal commercio (Amazon.com, eBay, ecc.) e dalla ricerca.
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La cifra del 49,6% rappresenta un aumento significativo della quantità di tempo che gli utenti di Internet dedicano ai contenuti: nel 2006 la cifra era del 39,6%.
L’Online Publisher’s Association attribuisce questo aumento alla quantità sempre crescente di contenuti online disponibili per gli utenti di Internet, nonché all’aumento della velocità di connessione a Internet. Anche i social network giocano un ruolo importante: “Anche le nuove funzionalità e comunità online sono all’avanguardia consumatori a trascorrere una quota maggiore del loro tempo online con i contenuti", ha affermato il presidente dell'OPA Pam Horan, in un pubblicazione. “I consumatori trascorrono molto tempo sui siti di social networking, che non servono solo come luoghi di contenuto ma sono anche veicoli di comunicazione sempre più importanti”.
Quali categorie hanno sofferto della ritrovata popolarità dei contenuti? Dal 2003, i siti commerciali hanno visto diminuire del 5% la quantità di tempo che gli utenti Web trascorrono su di essi, fino a rappresentare il 15% del tempo totale online. E finora, nel 2007, il tempo dedicato alle comunicazioni è sceso al 33% del tempo trascorso online, rispetto al 46% del 2003.
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