Mentre il settore dei motori di ricerca e della pubblicità online continua a consolidarsi, i gruppi di consumatori e privacy hanno espresso crescenti preoccupazioni in merito i dati conservati dai motori di ricerca Internet e il modo in cui tali dati potrebbero essere utilizzati per visualizzare pubblicità o condivisi con partner terzi o operatori di marketing. Dopotutto, i motori di ricerca possono tenere traccia degli indirizzi IP, dei cookie e delle query di ricerca degli utenti: finito tempo, possono correlare una grande quantità di informazioni che possono rappresentare una miniera d'oro per gli esperti di marketing e una truffa artisti.
Ora, l’industria dei motori di ricerca sembra stia adottando misure per favorire i consumatori annunciando piani e tecnologie apparentemente progettate per proteggere la privacy dei consumatori. La settimana scorsa, Google ha annunciato l'intenzione di rendere i suoi cookie apparentemente onnipresenti eliminazione automatica dopo due anni; l'annuncio è stato seguito rapidamente da
Ask.com annunciando piani per AskEraser, uno strumento che gli utenti potrebbero utilizzare per garantire che l'azienda non conservi le proprie cronologie di ricerca. Oggi Microsoft entra in gioco, annunciando che lo sarà anonimizzare i dati di ricerca raccolti tramite i servizi Windows Live dopo 18 mesi e che la policy verrà applicata retroattivamente e in tutto il mondo per tutti i servizi Microsoft. A meno che la società non riceva il consenso dell'utente a conservare i dati per un periodo più lungo, Microsoft afferma che rimuoverà permanentemente l'indirizzo IP e altro identificatori di sessioni incrociate (come informazioni sull'account, indirizzi dei computer e dati dei cookie) dai termini di ricerca immessi in Live Search di Microsoft servizio. L'azienda afferma inoltre che i servizi di ricerca personalizzati che consentono la conservazione dei dati di ricerca per periodi di tempo più lunghi lo faranno in modo completamente trasparente, con preavviso e consenso ben visibili requisiti.Video consigliati
“Abbiamo riflettuto profondamente sulla privacy relativa alla ricerca e alla pubblicità online e crediamo che sia così fondamentale per far evolvere i nostri principi sulla privacy", ha affermato Peter Cullen, capo stratega della privacy di Microsoft, in a dichiarazione. “Crediamo che i nostri principi rafforzati dovrebbero essere parte del dialogo del settore su questo tema e che mantenere questi problemi il più semplici possibile per i consumatori sia l’approccio migliore. Ad esempio, nei dati di ricerca, anonimo dovrebbe significare anonimo”.
La politica di conservazione dei dati fa parte di diversi principi sulla privacy online delineati da Microsoft in merito alla ricerca su Internet e al targeting degli annunci online servizi, inclusa la memorizzazione dei termini di ricerca separatamente dalle informazioni identificative (come nomi di account, indirizzi e-mail e numeri di telefono), fornitura politiche trasparenti e informazioni dettagliate sulla privacy degli utenti e sulla raccolta dei dati e garantire agli utenti la possibilità di rinunciare alla pubblicità mirata sistemi.
Insieme ad Ask.com, Microsoft invita anche i settori della ricerca su Internet e della pubblicità online a farlo stabilire collettivamente standard di settore per la privacy degli utenti. “I dati degli utenti anonimi possono essere molto utili per migliorare i prodotti di ricerca per tutti gli utenti, ma le persone dovrebbero avere accesso ai controlli sulla privacy in base al loro livello di comfort riguardo all'archiviazione dei dati di ricerca", ha affermato Doug Leeds, vicepresidente della gestione del prodotto presso Ask.com. "Ci impegniamo a sviluppare nuovi modi per dare ai consumatori il controllo a cui hanno diritto quando si tratta di effettuare ricerche online, e speriamo che altri si unirà a noi nell’impegnarsi nel dialogo su queste importanti questioni”. Ask.com e Microsoft affermano che forniranno un aggiornamento sull'iniziativa in Settembre.
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