Digital Trends ha recentemente parlato con lui per avere un'idea di cosa significhi fare arte in chiave sociale l'economia e il modo in cui il gruppo ha un impatto duraturo rifacendosi ai temi intrinsecamente temporanei del pop cultura.
"Siamo attratti da questo argomento", ha detto Milner al telefono. “Con la cultura pop, è importante utilizzare il mezzo giusto. Devi lavorare a un ritmo veloce e rilasciarlo in un modo che possa raggiungere molte persone in breve tempo. Per Art404, quello significa lavorare direttamente attraverso i social media, o in modo tale da generare interesse sui social media (come quelli del gruppo “
Bastone per selfie del Macbook"pezzo di performance)."Una volta che ho capito come pubblicare un'immagine alla volta senza che la griglia si rompesse, allora ho capito che avevo trovato qualcosa."
In un certo senso, l’account Instagram di Milner è un tipo di arte più tradizionale rispetto agli altri progetti del gruppo. Funziona come una cronaca visiva degli eventi attuali, ogni singola immagine vive come una “piastrella” all'interno dell'opera completa, che si riunisce solo quando si visualizza la pagina del profilo principale.
Questa di per sé non è un’idea nuova – molti account Instagram seguono uno schema simile – ma quello di Milner è diverso: l’intero account è un’unica opera d’arte, un murale vivente che cambia continuamente. Man mano che le tessere vengono aggiunte, il pezzo cresce, il nuovo si fonde perfettamente con il vecchio, Kylo Ren passa senza sforzo a Ziggy Stardust.
È un perfetto esempio di utilizzo di un mezzo digitale, in particolare di quello sociale, in un modo che non sarebbe possibile nel mondo fisico. Offre l'immediatezza necessaria per coprire gli eventi attuali, ma in un modo che gli conferisce anche permanenza e significato a lungo termine. "Fornisce una storia di momenti, intrecciati insieme in una sequenza temporale continua", ha spiegato Milner.
Il progetto è stato il risultato di molta sperimentazione. "Stavo solo giocando", ha detto Milner. Sapeva di voler utilizzare Instagram per un'opera d'arte singolare, ma che non fosse statica, che potesse cambiare e crescere nel tempo. "Una volta che ho capito come pubblicare un'immagine alla volta senza che la griglia si rompesse, allora ho capito che avevo trovato qualcosa."
Le origini dell'art
Milner ha aggiunto circa 70 riquadri quando l'account è stato pubblicato e da lì ha iniziato a caricare solo una singola immagine ogni giorno. Con ogni nuovo caricamento, la griglia si sposta: le immagini più vecchie vengono spostate a destra o scendono in una riga inferiore. Assicurarsi che la griglia continuasse ad allinearsi con i nuovi contenuti non è stato un compito facile.
Milner progetta da 12 a 15 tessere contemporaneamente, utilizzando una combinazione di Adobe Photoshop e Illustrator. Inserisce il materiale originale in Photoshop per creare la composizione e utilizza gli oggetti avanzati per visualizzare in anteprima come apparirà quando le tessere si spostano su Instagram. Quindi crea disegni al tratto in Illustrator, riporta le risorse in Photoshop per colorarle e il gioco è fatto torna a Illustrator per lo strumento Live Tracing per modificare le bitmap in dati vettoriali facilmente ridimensionabili.
Se sembra un sacco di lavoro, è perché lo è. Quando l'account era nel suo periodo di massimo splendore, Milner ha detto che trascorreva circa 30 ore a settimana, di solito in tre giorni da 10 ore, creando opere d'arte. Lavorare così rapidamente era fondamentale per il successo del progetto come documento degli eventi attuali. "Se avessi aspettato solo uno o due giorni, mi sarebbe sembrato già stantio", ha detto.
La produzione di contenuti per i social media presenta una serie di rischi e sfide per gli artisti, ma Milner si è affrettato a mettere la cosa in prospettiva: “C’è un clima sociale in ogni cosa: arte, marketing, Attività commerciale. Nulla." Non tutti gli artisti, né ogni tipo di azienda, si sono adattati facilmente ai social media, ma è uno strumento che lo fa sembra essere adatto per i progetti che esistono nella timoniera di Art404, che si occupano di pubblicità, cultura pop, e tecnologia.
Quando il social-first funziona... e non funziona
Per quanto riguarda l’impatto che i social media hanno avuto nel mondo dell’arte, Milner è stato per lo più positivo, ma ha notato che non è certamente più facile guadagnarsi da vivere come artista. “Il vantaggio più grande è per lo spettatore”, ha detto, aggiungendo che questo avvantaggia anche i creativi, come “hanno fatto”. più accesso a opere d’arte di alto livello che mai.” L’ispirazione è ovunque ed è immediata accessibile.
Tuttavia, un accesso più semplice non ha migliorato le cose. Snapchat è stato nelle notizie di recente per presumibilmente prendendo in prestito idee per le sue lenti selfie di famosi truccatori su Instagram. Sulla minaccia di furto d’arte, Milner ha risposto: “È un po’ così, ma non è niente di nuovo. È solo che ora è tutto molto più trasparente”.
Ha riconosciuto che l’argomento merita una conversazione più ampia, soprattutto quando si tratta di un’azienda, piuttosto che di un individuo, accusata di rubare il lavoro degli artisti. Alla fine, però, “non posso arrabbiarmi troppo per questo”, ha detto.
La monetizzazione è un’altra sfida e, ancora una volta, non è una novità per gli artisti. Gli account Instagram più popolari sono in grado di monetizzare attraverso il posizionamento di prodotti, ma un account non può generare molto reddito “a meno che non si ottengano conteggi di follower a sei o sette cifre”, ha affermato Milner.
Per @micahnotfound non era nemmeno un'opzione: qualsiasi post che alterasse l'allineamento della griglia avrebbe rovinato la funzione e l'estetica del pezzo. Inoltre, i 32.000 follower dell’account semplicemente non erano sufficienti per farlo funzionare.
Invece, come molti dei progetti di Art404, @micahnotfound soddisfa le esigenze finanziarie del gruppo in modo indiretto. I suoi membri lavorano molto gratuitamente e per divertimento, il che ha dato i suoi frutti con l'esposizione nei principali media e attirando clienti paganti a cui piace lo stile del gruppo.
"Una volta sviluppata quella reputazione, le persone iniziano a mettersi in contatto", ha detto Milner. "Sono sicuro che ci sono modi più intelligenti per monetizzarlo, ma siamo in una posizione fortunata in cui non ne abbiamo bisogno."
Per saperne di più su Art404 e sui suoi altri progetti, vai su il sito web del gruppo.
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