Parlare con gli annunci pubblicitari potrebbe non sembrare il modo ideale per trascorrere il tempo quando cerchi di rilassarti ascoltando qualche musica, ma Pandora potrebbe presto farti fare proprio questo.
Il servizio di streaming musicale sta pianificando di testare annunci interattivi progettati per incoraggiare le risposte degli ascoltatori. Quindi, ad esempio, un annuncio che descrive un nuovo smartphone potrebbe chiedere all'ascoltatore se vuole saperne di più o quale caratteristica particolare sembra più interessante. L'ascoltatore può rispondere di conseguenza, o semplicemente dire che non è interessato a niente di tutto ciò e possono, per favore, ascoltare la traccia successiva.
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Pandora ha collaborato con la piattaforma di annunci audio con attivazione vocale Instreamatic per realizzarlo, con l'idea che arriva in un momento in cui le persone si sentono sempre più a loro agio con abbaiare istruzioni e domande ai loro gadget.
“L’interattività vocale ha già cambiato il modo in cui i consumatori interagiscono con i marchi
altoparlanti intelligenti, e crediamo che la voce cambierà la natura stessa del modo in cui i consumatori interagiscono con i marchi su Pandora", ha affermato Eric Picard, vicepresidente della gestione dei prodotti di Pandora. una liberazione.Il sistema di Instreamatic mira ad affrontare la cosiddetta “sfida dei clic” affrontata dagli inserzionisti audio quando si tratta di misurare e attribuire l’impatto delle loro campagne pubblicitarie. Mentre gli annunci digitali visivi sulle interfacce web, mobili e video vengono cliccati più facilmente perché lo spettatore sta guardando il display in quel momento, gli annunci audio non hanno un'opzione di clic ovvia.
Pandora, desiderosa di offrire ai marchi del suo servizio un modo migliore per giudicare l'efficacia delle loro campagne, ne è convinta gli annunci interattivi offrono una soluzione preziosa poiché possono indurre i consumatori a rispondere alle offerte tramite la voce.
“Una delle capacità di Instreamatic è l’intelligenza artificiale vocale (A.I.) che sfrutta la comprensione del linguaggio naturale, consentendo alle conversazioni con i clienti di andare ben oltre il “sì” o il “no” interazioni", ha detto Instreamatic, aggiungendo che la sua A.I. funzionalità “è progettata anche per studiare, interpretare e comprendere le intenzioni dell'utente e perfeziona continuamente questa comprensione attraverso approfondimenti meccanismi di apprendimento”.
Possiamo certamente vedere come gli inserzionisti potrebbero essere interessati alla tecnologia in quanto può fornire un feedback migliore lo stato delle sue campagne e ha il potere di personalizzare i contenuti per spingere delicatamente un ascoltatore ad aprirle portafoglio. Per gli ascoltatori, non ne siamo così sicuri. Se sono in palestra o fanno jogging nel parco con il telefono attaccato al braccio, forse un annuncio accattivante potrebbe indurre un occasionale interazione, ma vuoi davvero essere distratto dal tuo allenamento e iniziare a chattare con il tuo telefono quando sei fuori respiro?
Gli annunci vengono forniti con la versione gratuita del servizio di streaming musicale di Pandora, mentre Pandora Premium senza pubblicità costa $ 10 al mese, che include anche lo streaming su richiesta. Per $ 5 al mese, Premium Plus cancella anche il servizio dagli annunci ma non offre streaming su richiesta.
Se sei interessato allo streaming musicale ma devi ancora metterci piede, o se stai pensando di cambiare servizio, Digital Trends ha recentemente dato un'occhiata a come Pandora e Spotify impilarsi l'uno contro l'altro.
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