Nonostante si lanci a capofitto nel Regno Unito a novembre, Xiaomi non è un nome che suscita molto riconoscimento da parte del pubblico occidentale. Ma questo non sembra avere molta importanza, dato che Xiaomi ha superato con successo Apple in termini di unità vendute nel terzo trimestre del 2018, secondo un report dell'International Data Corporation (IDC).
Chiaramente fiorente in un mercato in crescita dei dispositivi indossabili, Xiaomi ha visto le sue vendite unitarie aumentare di uno sbalorditivo 90,9 per cento rispetto allo stesso trimestre dell’anno precedente, per un totale di 6,9 milioni di dispositivi indossabili venduto. L’IDC attribuisce questo in gran parte al lancio della Mi Band 3 e all’espansione di Xiaomi al di fuori del suo territorio nazionale, la Cina. Sebbene le vendite cinesi rappresentino ancora il 61% delle spedizioni di Xiaomi, questa cifra è notevolmente diminuita rispetto al solito 80 più per cento – e questo dimostra che Xiaomi è cresciuta con successo in altri mercati, tra cui India, Europa, Medio Oriente e Africa.
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Nel complesso il mercato nel 2018 ha registrato una crescita del 21,7%. Tuttavia, non sono gli smartwatch a creare questo boom: l’IDC indica invece i dispositivi indossabili più basilari come le principali aree di crescita qui. Questi dispositivi hanno funzionalità più basilari e un prezzo più basso e potrebbero essere utilizzati dai marchi per catapultare i consumatori verso smartwatch più costosi col passare del tempo. La crescente domanda in Asia e nel Pacifico (escluso il Giappone) ha contribuito in gran parte a questa crescita, rappresentando il 21,4% dell’aumento. In confronto, le vendite di dispositivi indossabili negli Stati Uniti sono diminuite dello 0,4%, un calo probabilmente dovuto alla transizione del mercato statunitense da un mercato guidato da nuovi utenti a uno focalizzato sugli aggiornamenti e sulle sostituzioni dei dispositivi indossabili esistenti.
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Nonostante abbia perso il primo posto in questo parametro, Apple ha comunque ottenuto ottimi risultati anche in questo trimestre, registrando una crescita del 50,4% rispetto allo stesso periodo dell'anno scorso. Mentre il lancio del Apple Watch serie 4 probabilmente ha aiutato, è interessante notare che solo il 20% delle vendite di Apple in questo trimestre provenivano dal nuovo dispositivo. Invece il prezzo più basso del Apple Watch serie 3 sembra aver contribuito a spingere le vendite di quel particolare smartwatch.
Al quarto e quinto posto si sono piazzati Huawei e Samsung, ed entrambe le aziende hanno registrato una crescita, rispettivamente con incrementi del 20,3 e del 91%. Terzo posto Fitbit continua a soffrire, con vendite unitarie in calo del 3,1%. Tuttavia, Fitbit è ancora significativamente avanti rispetto a Huawei, con 3,5 milioni di unità vendute rispetto agli 1,9 milioni di Huawei.
Ma mentre i dispositivi indossabili più basilari stanno guidando la crescita del mercato, l’IDC prevede che saranno i più costosi funzionalità sanitarie offerte da marchi premium come Apple e Fitbit che eviteranno la pressione sul valore venditori. “Il mercato sanitario sta rapidamente diventando la prossima frontiera da conquistare per i marchi di dispositivi indossabili”, ha affermato Jitesh Ubrani, analista di ricerca senior per IDC Mobile Device Trackers. “Con una regolamentazione severa e un controllo più approfondito, questo segmento sarà probabilmente quello che allontanerà i marchi di valore, consentendo ai leader di mercato di consolidare ulteriormente la loro leadership”.
Con le vendite in crescita, è chiaro che la tecnologia indossabile è qui per restare – ed è probabile che la crescita sia appena iniziata.
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