Cook afferma che Apple Pay è ora la più grande offerta di pagamento mobile attualmente disponibile e ha affermato di essere molto soddisfatto dei suoi rapidi progressi. "La prima rampa sembra fantastica", ha detto a giornale di Wall Street, aggiungendo che lo usa quando fa la spesa da Whole Foods. Cook ha respinto rivenditori come Wal-Mart, CVS e Rite Aid che si rifiutano di sostenere Apple Pay e ha espresso la fiducia che questi negozi e altri scettici cambieranno presto tono, poiché sempre più clienti utilizzeranno Apple Pay.
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"Sei rilevante come rivenditore o commerciante solo se i tuoi clienti ti amano", ha affermato. "È il primo e unico sistema di pagamento mobile facile, privato e sicuro."
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In effetti, la situazione sta cambiando: ai rivenditori verrà presto richiesto di aggiornare i propri terminali di pagamento per supportare le carte EMV e l’aggiunta della tecnologia NFC dovrebbe logicamente seguire. Il crescente numero di partner di Apple nei settori bancario e al dettaglio aiuterà sicuramente a far conoscere ai clienti i pagamenti mobili.
Naturalmente, anche i concorrenti di Apple come Google Wallet e PayPal trarranno vantaggio dall’ascesa di Apple Pay. Sebbene Google non abbia mai pubblicato ufficialmente le statistiche sul numero di utenti di Wallet, lo è sito web dello sviluppatore attira i produttori di app con la promessa di accesso a "decine di milioni di utenti di Google Wallet negli Stati Uniti che possono facilmente acquistare beni e servizi fisici".
Stime dall'Internet Archive scoperte dal Custode, che controlla i numeri di download indica che Google Wallet è stato scaricato poco meno di 20 milioni di volte. Naturalmente, raggiungere quel numero ha richiesto molto tempo. Sulla base dei dati, sembra che Google Wallet abbia raggiunto 1 milione di download nell'agosto 2012, quasi un anno dopo il suo lancio. Non è noto quanti di questi downloader utilizzino effettivamente Google Wallet regolarmente.
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