Infastidito dalle intelligenti campagne pubblicitarie di Samsung prendendo in giro da Apple clienti principali e frustrato dal fatto che le sue iniziative di marketing più recenti sembrano non aver centrato l'obiettivo, il Secondo quanto riferito, la società di Cupertino sta mettendo in piedi un proprio team interno nel tentativo di rimettere le cose a posto traccia.
Abbiamo sentito la settimana scorsa che il colosso della tecnologia sta mettendo insieme un team per creare i propri spot televisivi come rapporto di lunga data con l'agenzia TBWA\Chiat\Day – creatore del leggendario spot pubblicitario del Macintosh trasmesso durante il Super Bowl del 1984 – sembra essere arrivato Sotto tensione crescente.
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UN Rapporto AdAge Martedì ci ha fornito qualche dettaglio in più sulle ambizioni pubblicitarie di Apple, che si dice includano piani per un migliaio di persone – esatto, un migliaio – esercito di creativi che lavorano tutti per rafforzare il proprio marchio.
Si dice che Apple sia già in procinto di assumere personale per la sua agenzia interna, catturando almeno un paio di persone da Media Arts Labs (MAL), un'unità di TBWA.
AdAge afferma che Apple sta addirittura contrapponendo i creativi TBWA/MAL al suo team pubblicitario interno nel tentativo di incrementare competitività per produrre le idee più efficaci, un metodo generalmente disapprovato nel marketing mondo.
Con Apple che deve affrontare una concorrenza crescente da parte di aziende del calibro di Samsung e altri attori tecnologici globali, il produttore di iPhone sembra essere scosso dalla sua apparente incapacità di rispondere efficacemente alle potenti campagne pubblicitarie dei rivali con altre proprie che si collegano fortemente consumatori.
La situazione è stata evidenziata dalla corrispondenza tra il vicepresidente senior del marketing di Apple Phil Schiller e il presidente di TBWA/MAL James Vincent, rivelata durante il recente Apple/Samsung prova di brevetto ciò ha mostrato l’allarme di Schiller per le mosse di marketing di Samsung.
"Ho guardato lo spot pre-Super Bowl di Samsung lanciato oggi", ha scritto Schiller nell'e-mail inviata l'anno scorso. "È abbastanza buono e non posso fare a meno di pensare che questi ragazzi lo sentano (come un atleta che non può sbagliare perché è in una zona), mentre facciamo fatica a mettere a punto un brief avvincente su iPhone."
Anche se l’idea di 1.000 persone che si mettono al lavoro su uno spot televisivo per l’atteso iWatch di Apple può sembrare assurda, non vediamo l’ora di vedere cosa inventerà il team. Considerando il tempo e il denaro che un progetto così vasto potrebbe inghiottire, speriamo solo che le parole “cuochi” e “brodo” non mi vengano in mente quando vediamo il risultato.
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