Anche con la notizia dell’acquisizione da 3,2 miliardi di dollari da parte di Apple tutto tranne che confermato dall'estatico, appena coniato miliardario Dr. Dre, ogni sorta di domande rimangono nell'aria. Uno dei più urgenti: cosa succede a Beats sotto l’ampio ombrello aziendale di Apple?
Negli ultimi decenni, Apple si è raramente discostata dagli standard per le sue acquisizioni, acquistando principalmente aziende che potevano integrarsi perfettamente nelle sue strategie di business esistenti. In effetti, l’azienda ha una lunga storia di chiusura dei servizi esistenti, incorporazione di tecnologie nei suoi prodotti e abbandono di qualsiasi associazione di nomi alla loro vita precedente.
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Naturalmente, Beats è un valore anomalo. Porta con sé una linea di cuffie di enorme successo, un servizio di streaming, alcuni partner commerciali di alto profilo e un enorme livello di riconoscimento del marchio.
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Mentre aspettiamo che Apple riconosca ufficialmente l’acquisto, diamo una rapida occhiata ad alcune delle acquisizioni più grandi e fruttuose nella storia dell’azienda.
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Che cosa: Produttore di hardware e software informatici Quando: 1997 Perché: OS X Come: Frustrato dal suo ruolo ridimensionato nell’azienda da lui fondata, Steve Jobs lasciò Apple nel 1985 e iniziò da zero con questa azienda informatica di nuova generazione. Fedele all'etica jobsiana, NeXT offriva soluzioni hardware-software integrate e facili da usare a un prezzo elevato. Alla fine, i sistemi sarebbero una sorta di flop commerciale, con solo 50.000 sistemi venduti. Nel 1993, l’azienda era fuori dal mercato dell’hardware, ma tre anni dopo Apple bussò alla porta. Alla ricerca di una reinvenzione per scuotere l'azienda dalla sua depressione della metà degli anni '90, la società ha acquisito la società per 429 milioni di dollari (andati agli investitori) e 1,5 milioni di azioni (andate a Jobs). Con il ritorno del suo fondatore ed ex CEO, l'azienda ha utilizzato il software innovativo NeXT come base per il suo sistema operativo di prossima generazione, OS X. Il server app Java WebObjects di NeXT continua ad alimentare le offerte online di Apple, tra cui iTunes, iCloud e Apple Store. |
Chi: Prossimo|
Che cosa: Lettore software MP3 per Mac OS Quando: 2000 Perché: iTunes Come: cercando di creare la propria soluzione software MP3 con marchio in un mondo dominato da Napster, Apple ha guardato verso un paio di popolari lettori Mac OS. Panic, produttore del popolare software Audion personalizzabile, era già impegnato in trattative con AOL. Ciò ha lasciato il popolare SoundJam MP compatibile con Diamond Rio come capofila. Apple acquistò l'azienda nel 2000 e, nel gennaio successivo, con Macworld, la società annunciò iTunes 1.0, Il nuovo software musicale di Apple, che condivideva più di qualche somiglianza con il suo metallo spazzolato stilizzato predecessore. Il successivo importante aggiornamento sarebbe arrivato nove mesi dopo, con il supporto per il nuovissimo lettore audio dell’azienda, l’iPod. |
Chi: SoundJam|
Che cosa: Software di riconoscimento dei gesti Quando: 2005 Perché: Touchscreen dell'iPhone Come: Fondato nel 1998 presso l'Università del Delaware, FingerWorks è stato ispirato dal ripetitivo lavoro del cofondatore Wayne Westerman problemi di stress, poiché il dottorando in ingegneria elettrica cercava un metodo di raccolta dei dati meno impattante ingresso. La produzione dell’azienda includeva una serie di periferiche con nomi ormai stranamente familiari come “iGesture Pad”. In Nel 2005, mentre l'azienda faticava a trovare il successo mainstream, fu acquisita da Apple, l'azienda al lavoro sul primo i phone. I brevetti e le tecnologie touch di FingerWorks hanno costituito la base della rottura degli smartphone con il mondo allora onnipresente delle tastiere fisiche dei telefoni. |
Chi: FingerWorks|
Che cosa: Assistente personale mobile Quando: 2010 Perché: Siri Come: Uno di quegli esempi relativamente rari di prodotto che ha mantenuto la sua identità dopo essere stato inghiottito Apple, Siri è stata lanciata nel 2007 come spin-off di SRI International (originariamente Stanford Research Istituto). Il prodotto è nato come parte del progetto CALO della SRI, allora descritto come “il più grande progetto di intelligence nella storia degli Stati Uniti”. Utilizzando tecnologia di riconoscimento vocale di Nuance, l'app di assistente personale che consente agli utenti di ottenere indicazioni stradali, trovare ristoranti e completare varie altre attività semplicemente parlando. Apple ha acquistato l'azienda nel 2010 e nell'aprile dell'anno successivo ha integrato una versione beta del servizio nell'ultima versione dell'iPhone. Una settimana dopo, la versione dell'app autonoma di Siri era scomparsa. |
Chi: Siri|
Che cosa: Mappe, mappe e mappe Quando: 2013 Perché: Mappe di Apple Come: Nel 2013 Apple ha intrapreso una vera e propria ondata di acquisizioni. Nel corso di 12 mesi, l’azienda ha acquisito 13 società separate, il numero massimo che l’azienda avesse mai acquistato in un solo anno. Mentre Cupertino tende a nascondere i suoi acquisti in segreto, il ragionamento dietro una manciata di essi era abbastanza chiaro: Apple stava costruendo il suo concorrente di Google Maps in modo importante. L'azienda aveva già effettuato una manciata di acquisti di mappe negli ultimi anni, tra cui Placebase e C3 Technologies, ma la rapida successione di HopStop, Embark, Locationary, WiFiSlam e BroadMap, nello stesso anno, hanno costituito una sorta di shopping sfrenato, in coincidenza con la grande spinta dell'azienda per Maps per iOS 7 e OSX Anticonformisti. |
Chi: HopStop, Imbarco, Localizzazione, WiFiSlam, BroadMapCianfrusaglie:
Nel 2002, Apple ha acquistato il produttore tedesco di hardware e software musicale, Emagic. Ha mantenuto il famoso sequenziatore musicale Logic dell’azienda, sfruttando al tempo stesso i dipendenti e le tecnologie per aiutare a sviluppare Garage Band.
Lala, nato come servizio di scambio di CD nel 2006, si è trasformato in un sito di streaming musicale prima di essere acquistato alla fine del 2009 per 80 milioni di dollari. L’acquisizione non prefigurava un servizio di streaming iTunes come molti si aspettavano, ma ha alimentato il rilascio di iTunes Match.
Il produttore di software fotografico Polar Rose è stato acquisito dall'azienda nel 2010, portando i suoi servizi di riconoscimento facciale e tagging a Cupertino.
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