Nel rapporto, Analisi della strategia stima che la quota di mercato di Apple TV nel segmento dello streaming over-the-top (OTT) sia scesa di circa 10 punti, passando dal 38% nel 2012 al 27% nel 2014. Questo perché il genere dei set top box si è espanso in modo significativo negli ultimi due anni.
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David Watkins, direttore del servizio per Strategy Analytics Dispositivi domestici connessi servizio di ricerca e analisi, afferma nel rapporto che la mancanza di innovazione ha fatto cadere nella classifica la casella dell'invecchiamento.
“Google e Amazon hanno rivendicato il segmento OTT Streamer e ora la vecchia Apple TV è priva di funzionalità come il controllo vocale, il supporto per i giochi e, soprattutto, un app store aperto. Si dice che molte di queste funzionalità facciano parte della prossima generazione di Apple TV, ma i ritardi stanno impedendo la sua possibilità di avere successo prima di Google.
Televisore Android E FireTV di Amazon prendere piede nel mercato”, scrive Watkins.Potrebbe sembrare che Apple sia in una situazione un po' disastrosa nel gioco da tavolo, ma la società con sede a Cupertino non sembra sudare troppo. Dopotutto, anche dopo aver registrato un profitto di 1 miliardo di dollari nel 2013, il dispositivo è ben lungi dall’essere un tentacolo per il colosso multimiliardario. E sembrerebbe che Apple abbia pesci molto più grandi da friggere quando si tratta di servizi OTT.
A marzo è emersa la notizia che Apple lo era in trattative con Comcast sulla creazione di un nuovo sistema set-top, progettato per unire servizi e app di streaming, contenuti iTunes tramite i suoi servizi cloud e TV in diretta e on-demand, tutto sotto lo stesso tetto. Ciò ha portato molti analisti a ipotizzare che la prossima AppleTV potrebbe benissimo essere questa soluzione all-in-one, progettata per portare una nuova evoluzione ai media digitali.
Mentre Comcast è considerato una scelta strana per il marchio d’oro americano, a quanto pare Apple voleva negoziare una partnership con il marchio d’oro americano. il più grande servizio Internet per garantire che questo dispositivo più robusto possa trasferire rapidamente in modo efficiente i suoi contenuti direttamente nei salotti ovunque. Con poche informazioni da parte della società stessa, sia i fan che gli esperti sono lasciati a speculare se questo sia più o meno l'AppleTV avanzata è ancora in fase di realizzazione, così come esattamente quali ostacoli impediscono ad Apple di togliere il suo dispositivo dalla carta e inserirlo le case.
Tuttavia, a rapporto di The Information la scorsa settimana ha fatto luce sulla situazione. “Agli ingegneri Apple che stanno lavorando su alcuni aspetti del dispositivo è stato detto dai loro capi di non farlo si aspettano un lancio quest’anno e stanno lavorando su tempistiche che presuppongono un lancio l’anno prossimo”, si legge nel rapporto affermazioni. La soffiata è arrivata da una persona che ha familiarità con i piani e che ha parlato in forma anonima con la pubblicazione. Inoltre, i dipendenti Apple avrebbero citato le società via cavo "trascinando i talloni" e la sospensione La fusione Comcast-Time Warner Cable è stata la causa principale del continuo rinvio del lancio del dispositivo e dei suoi correlati Servizio televisivo.
Forse l'attesa è diventata così lunga che le parti vagamente interessate e persino alcuni fanatici di Apple allo stesso modo hanno optato per un'altra scatola, o forse si sono semplicemente dimenticati del dispositivo con la scomparsa tempo. In ogni caso, la crescita delle vendite per l’attuale modello di Apple TV è certamente in difficoltà, e Apple potrebbe benissimo perdere potenziali clienti a causa della disillusione se l'azienda non riesce a far uscire la nuova scatola entro la fine del 2015.
Sebbene il nuovo concetto di all-in-one sia uno sforzo estremamente ambizioso, poiché il panorama dei media cambia, sarebbe opportuno che Apple mantenga la propria partecipazione nel gioco. Se non tiene il passo con la folla, l’AppleTV potrebbe semplicemente rientrare il suo status di mero “hobby”.
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