In una recente intervista con Tabellone, il carismatico giovane leader di uno dei più grandi servizi di streaming del mondo rivendica la spaccatura con Swift Spotify sotto i riflettori, contribuendo a differenziare il servizio dagli altri grandi player del gioco dello streaming, Pandora. Lungi dall’essere una fonte di tutto ciò che c’è di sbagliato nella musica di oggi, Ek vede il suo servizio come la chiave per riportare l’industria al suo antico splendore.
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"Ciò che ha evidenziato per noi è che dobbiamo fare un lavoro migliore spiegando agli artisti come lo streaming li avvantaggia", ha detto Ek riguardo al dibattito su Swift. "Il punto che è andato perduto è che Spotify è la fonte di entrate in più rapida crescita del settore."
Dopo essere stato lanciato in "quasi 30 nuovi paesi" solo nell'ultimo anno, Ek vede un futuro brillante per la sua azienda in crescita; uno in cui Spotify corteggia con successo la maggior parte del vasto pubblico di ascoltatori di musica in tutto il mondo che lo sono ancora in palio, allontanandoli dai torrent e da altri mezzi illegali di fruizione della musica, e inserendoli nell’abbonamento a Spotify livello. E, dice, sarà una cosa positiva non solo per Spotify, ma per l’industria musicale nel suo insieme.
“Sono certo che se riuscissimo a coinvolgere gli oltre miliardi di persone che consumano musica online e a spostarli in un modello come Spotify, il settore sarebbe considerevolmente più grande di quanto lo sia oggi”, ha affermato Ek. “Penso che la gente non tenga conto della pirateria. Ci siamo abituati, quindi [non siamo] davvero sicuri di cosa possiamo fare al riguardo. Ma c’è un miliardo di persone che lo fanno. Se contribuiscono a un servizio legale di qualsiasi tipo, è una grande vittoria”.
“Sono un tipo impaziente”, ha detto Ek, “quindi, anche se abbiamo (aggiunto) quasi 30 paesi, vogliamo muoverci più velocemente e riportare il settore alla crescita”.
Ma quanto sarebbe davvero utile l’ambito dominio mondiale di Spotify per l’industria musicale in difficoltà, in particolare per gli artisti? Molti si sono schierati dalla parte di Swift nella sua posizione contro Spotify, che come la maggior parte dei servizi di streaming paga un importo notoriamente basso per ogni brano riprodotto, a metà tra .6 e .84 centesimi. E questo non conta il taglio dell’etichetta. Tuttavia, Ek mantiene ferma l’affermazione secondo cui Spotify paga un giusto salario ai suoi artisti più famosi.
“Ci sono molti artisti a cui, attraverso le etichette, stiamo già pagando milioni all’anno. Le dimensioni degli assegni continueranno ad aumentare”, afferma Ek. I numeri sono importanti qui, perché sono stati molto contestati. Ek ha precedentemente affermato che un artista come Taylor Swift può aspettarsi di essere pagato circa 6 milioni di dollari all'anno. Un portavoce di Spotify più tardi ha detto alla rivista Time che la società aveva pagato Swift, che è uno degli artisti più venduti al mondo, 2 milioni di dollari l'anno scorso.
L’amministratore delegato dell’etichetta discografica di Swift, Scott Borchetta, contesta entrambe queste affermazioni, dicendo a Time che Swift ha guadagnato $ 496.044 nello stesso periodo di tempo. Uno qualsiasi di questi due partiti lo è Veramente pessimo in matematica o qualcuno che cucina i libri. In effetti, Borchetta afferma che Swift ha guadagnato più soldi dallo streaming di video su Vevo che da Spotify l'anno scorso.
Ma Ek non sembra molto preoccupato da tali discrepanze, e perché dovrebbe esserlo? Secondo il resoconto del servizio, Spotify ha oltre 50 milioni di ascoltatori tra il suo servizio basato su annunci "freemium" e il suo servizio di abbonamento, che vanta 12,5 milioni di utenti che pagano l’abbonamento di Spotify da 10 dollari al mese tassa. E sebbene realizzare un profitto sia stata una lotta per i servizi di streaming musicale nel loro insieme, Ek sembra fiducioso che Spotify cambierà presto la situazione per diventare un’impresa altamente redditizia.
"Siamo di gran lunga il più grande servizio di abbonamento, probabilmente grande quanto tutti gli altri messi insieme", ha detto Ek. E vede un futuro in cui quei “miliardi” o più di ascoltatori che attualmente piratano la musica saranno maturi per la raccolta. Vede anche che il servizio in abbonamento di Spotify farà ulteriori passi in futuro per renderlo ancora più allettante rispetto al servizio senza pubblicità, inclusa la possibilità di aggiungere musica con risoluzione senza perdita di dati. E questa grande spinta in avanti inizia con l’ingresso a bordo delle onnipotenti etichette musicali che possiedono tutti i contenuti.
"Il tipo di dibattito che desideravo avere da molti, molti anni con l'industria musicale, lo stiamo finalmente vedendo accadere", afferma Ek. “Come dovremmo pacchettizzare gli abbonamenti ai consumatori? Questo è un argomento molto importante in questo momento per quanto riguarda le etichette.
“L’industria si sta rendendo conto: ‘Ehi, dobbiamo abbracciare lo streaming e dobbiamo farlo velocemente’”.
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