Quando si tratta di utilizzare con successo i social media durante le prossime elezioni presidenziali americane, la parola chiave è, a quanto pare, “positività”.
Ciò può sembrare in qualche modo controintuitivo considerando le campagne sempre più negative su entrambi i lati della politica dividere, tra riferimenti a Birer e accuse di elusione fiscale di terzi, ma è stato uno dei principali insegnamenti da un briefing tenutosi questa mattina alla Convention Nazionale Repubblicana a Tampa, in Florida, sponsorizzato dalGiornale nazionale.
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Al panel erano presenti rappresentanti di Twitter, Facebook e Google Politics, oltre al direttore digitale della campagna di Romney, Zac Moffat, con il Giornale nazionaleIl maggiore CGarrett e Notizie del mattino della CBS‘ Norah O'Donnell in qualità di moderatori. In discussione, lo stato della corsa politica in termini di sensibilizzazione digitale e le modalità in cui il Le narrazioni tradizionali sulle campagne politiche online non sono necessariamente vere nei social media di oggi. Ad esempio, l’importanza dei follower o dei fan è sopravvalutata, ha convenuto il panel; invece, ciò che conta veramente della quantità di coinvolgimento che la campagna ha con quelle persone. "Non importa quante persone ti seguono se non sono coinvolgenti", ha detto Moffat, continuando a dire che Nella campagna di Romney il “successo” viene misurato in base al numero di persone che parlano o condividono un particolare argomento Una volta.
(Per quello che vale, si stima che la quantità di tweet che parlano di Romney e Obama raggiungerà un livello comparabile entro le prossime settimane; attualmente, il Presidente è in vantaggio, ma la situazione sta cambiando rapidamente. Qualche mese fa, Obama superava Romney in termini di chiacchiere su Twitter con un rapporto di quattro a uno, nonostante le primarie repubblicane facessero notizia per il presunto candidato. Chiaramente, Romney deve farlo qualcosa Giusto.)
Naturalmente, anche questo parametro è in qualche modo imperfetto; Adam Sharp di Twitter ha sottolineato che sono stati inviati più tweet sulla Convention nazionale repubblicana di quest'anno prima dell'apertura di oggi di quanti ne siano stati inviati sulla convenzione per tutta la sua durata nel 2008, sottolineando che c’è stato un aumento generale nella conversazione su argomenti politici – Infatti, Tutto argomenti su Twitter dalle ultime elezioni presidenziali.
Nel complesso, ha affermato Sharp, i messaggi che ricevono più retweet e generano il maggior numero di discussioni Twitter sono messaggi positivi e non messaggi che attirano l'attenzione sulle carenze o sulle politiche sgradevoli di avversari. Resta da vedere se ciò continuerà o meno ad essere così man mano che la corsa continua e senza dubbio diventa più polemica di persona; dopo tutto, come ha aggiunto Sharp, il tono della conversazione tra spettatori partigiani è influenzato da quello dei funzionari eletti che seguono. Sospetto che ci sia un indicatore del futuro del dibattito politico in generale. Se le campagne vogliono campagne più rispettose, dovranno dare l’esempio…
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