Facebook oggi compie 10 anni. Negli anni umani, il social network è troppo giovane per restare a casa e guardare la TV da solo, ma negli anni delle startup tecnologiche è geriatrico. Negli ultimi anni – e soprattutto da quando Snapchat ha rubato i cuori e le menti dei preadolescenti (e dei pervertiti) della nostra nazione – Facebook ha iniziato ad avere un odore di stantio. Non è più bello, e non lo è da un paio d’anni. Peggio ancora, lo sono gli adolescenti e i ventenni usarlo sempre meno. Ma Mark Zuckerberg ha un piano.
Sta facendo a pezzi Facebook e ce lo offre in modi completamente nuovi.
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Facebook avrebbe potuto trascorrere i prossimi 10 anni diventando irrilevante man mano che emergevano nuovi prodotti nativi al mobile, orientato verso qualunque generazione verrà dopo i Millennials, ma Zuckerberg lo aveva previsto prima di noi fatto.
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Facebook si sta smontando, mettendo a punto i pezzi e inserendoli sui dispositivi mobili.
Zuckerberg ha capito che Facebook non deve chiamarsi Facebook e non deve assomigliare a Facebook. Il mobile è il futuro e ciò che funzionava non funzionerà più necessariamente. Quello di Facebook strategia per app autonome, il suo acquisto di Instagram, il suo nuova strategia di monetizzazione (il 53% delle entrate proveniva dai dispositivi mobili nell'ultimo trimestre) e il suo uno-due di Messenger e Carta tutti dimostrano che può evolversi e si sta evolvendo.
Invece di aggrapparsi alla sua vecchia identità, Facebook sta isolando le funzionalità che le persone preferiscono utilizzare e trasformandole in app autonome, appena etichettate come Facebook per non infettarle con il muschio di zoppia che pervade il marca. Si sta smontando, mettendo a punto i pezzi e inserendoli su telefoni, tablet e ovunque prospera la comunicazione.
Non è una strategia facile e Facebook ha fatto alcuni grandi passi falsi lungo il percorso. Poke e Camera, le prime due app indipendenti di Facebook, erano terribili. E Messenger inizialmente era troppo simile alla normale chat di Facebook per classificarlo anche come app autonoma. Ma Zuckerberg e i suoi team non si sono arresi. Lui ha formato laboratori creativi, e lo ha riempito di persone di talento, tra cui alcuni provenienti da Apple. Hanno riprogettato Messenger e creato Paper da zero, che è una delle app più belle oggi sul mercato.
Facebook ha ormai un'impronta su telefoni e tablet. Paper è l'applicazione mobile di Facebook desiderava disperatamente che la Casa fosse, l'app mobile di cui Facebook aveva bisogno. Non è il sito web schiaffeggiato su un telefono, e in realtà lo è lavora come lettore di notizie, che, nonostante tutto il suo tentativi sempre più patetici per emulare Twitter, il News Feed non lo farà mai.
La carta è il progetto. Ecco cosa dice: prendi la funzionalità che le persone usano su Facebook. Smontarlo finché non rimane solo l'idea. E ricostruire. (Un'altra mappa alternativa: acquista un altro Instagram, poiché è l'app fotografica autonoma dell'azienda continua ad eccellere.)
Questa strategia avrà successo perché consente a Facebook di espandersi. Anche se il prodotto principale perde slancio, le app autonome e le nuove idee future manterranno giovane l’azienda. Facebook, il sito web desktop che usavamo come demoni al college, ansima. Ma Facebook, l’azienda, è ancora fiorente e in crescita perché si sta dimostrando più radicale di quanto molti di noi pensassero. Abbastanza radicale da rifare tutto per sopravvivere, e farlo ancora e ancora.
Come ogni bambino di 10 anni, è difficile immaginare come sarà Facebook tra altri 10 anni. Ma dopo le ultime modifiche, non vediamo l’ora di scoprirlo.
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