Electronic Arts potrebbe aver raggiunto il suo punto più basso a livello finanziario. Magazzino nel MaddenNFL 13 l'editore viene scambiato sopra i 13 dollari al momento della stesura di questo documento, in rialzo rispetto al minimo di 14 anni di quest'anno inferiore a 11 dollari, ma ancora in calo di oltre il 50% rispetto al punto in cui ha iniziato l'anno solare. Questo avviene in un periodo in cui alcune delle proprietà più redditizie di EA stanno ancora mostrando una crescita. MaddenNFL 13 ha venduto 900.000 copie nel primo giorno sugli scaffali, con un aumento del 7% rispetto al 2011. Chi dice che il pubblico di EA abbia raggiunto il punto di saturazione?
Mentre EA ha visto la sua capitalizzazione di mercato crollare da oltre 18 miliardi di dollari alla fine del 2007 a poco più di 4 miliardi di dollari oggi, ha speso grandi quantità di capitale nel tentativo di riprendersi. Sono stati spesi miliardi per sviluppare nuova proprietà intellettuale che ha fallito (Bordo dello specchio), ottimi giochi con modelli di business obsoleti (
Star Wars: La Vecchia Repubblica) e ha acquisito dozzine di studi nel tentativo di diversificarsi (PopCap). Le entrate digitali sono cresciute, le entrate mobili sono cresciute, anche il business dei giochi per console di EA è rimasto stabile, ma niente di tutto ciò è stato sufficiente.Video consigliati
Giochi gratuiti E multipiattaforma il gioco sono due pilastri nei piani di EA per il futuro. Un treppiede però è più stabile, quindi quale sarà la terza tappa di EA? Tecnologia del motore proprietaria secondo il capo delle etichette EA Frank Gibeau. Piuttosto che spendere ingenti somme per lo sviluppo di nuove tecnologie per ogni gioco o per licenze di motori come CryEngine di Crytek o Unreal Engine di Epic 4, il motore Frostbite sviluppato da Dice di EA sarà la macchina per risparmiare denaro e generare entrate che a EA è mancato nell'ultima console generazione.
"[Frostbite] è fatto su misura per l'hardware di nuova generazione, quindi siamo davvero in ottima forma dal punto di vista tecnologico, che è dove abbiamo fatto il nostro passo falso l'ultima volta", ha detto Gibeau a Bloomberg (tramite Gamasutra) in una nuova intervista.
Quando John Riccitiello subentrò come CEO di Electronic Arts all'inizio di questo ciclo di console, enfatizzò la creazione di nuova proprietà intellettuale come la chiave del successo. Il fallimento di giochi come L'inferno di Dante, Tempesta di proiettili E Bordo dello specchio così come il mediocre successo di altri simili Spazio morto E Esercito di due ha portato alcuni a dire che la ricerca del successo di EA attraverso l’IP AAA è una strategia perdente.
Gibeau afferma che Frostbite consentirà a EA di investire con maggiore attenzione in nuove IP. “Abbiamo già avviato da 3 a 5 IP che lanceremo nei primi 24 mesi della prossima generazione. EA Sports è lì con tutta la sua potenza e vedi anche alcuni marchi davvero grandi come Campo di battaglia uscire."
Sembra che EA abbia coperto le sue basi. I giocatori dovrebbero prepararsi a un futuro in cui pagheranno i giochi EA in piccoli e costanti incrementi. Gli azionisti di EA dovrebbero aspettarsi una svolta, se non un ritorno ai giorni di gloria, a causa di questo cambiamento.
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