Uno spot televisivo per la Vauxhall Ampera, o ChevroletVolt come è noto negli Stati Uniti, è stato ritenuto fuorviante dalla Advertising Standards Agency nel Regno Unito.
È una semplice pubblicità, che paragona l'Ampera alle incredibili conquiste fisiche di diversi atleti, e si chiude con la dichiarazione sullo schermo “Ampera, fino a 360 miglia di autonomia”, mentre il narratore Patrick Stewart dice “Portare l’elettricità più lontano” mentre l’auto scompare nel distanza.
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La combinazione di queste affermazioni, più la presenza più sottile di linee elettriche e di quelle sane e boscose L'area attraverso la quale l'Ampera guida, suggerisce che l'auto sia snella, ecologica, alimentata esclusivamente elettricamente macchina.
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Inoltre, tre persone si sono lamentate con l'ASA ritenendo che la pubblicità fosse fuorviante. La ragione? Si suggerisce che l’auto possa percorrere 360 miglia utilizzando solo l’elettricità.
Questo è vero, ma non del tutto accurato, come dopo in mezzo 38 e 50 miglia, l'auto passa dall'energia elettrica a qualcosa chiamato "range extender", che è un generatore a gas. Con un serbatoio pieno, l’auto può quindi percorrere altre 310 e più miglia prima di richiedere un qualche tipo di carburante, che si tratti di elettricità o gas per generarlo.
Dibattito acceso
Vauxhall sostiene che, poiché il motore non è collegato alle ruote, la scritta in piccolo alla base dello schermo le libera da qualsiasi inganno. La scritta in piccolo dice: "Confronto basato su veicoli elettrici e veicoli elettrici ad autonomia estesa guidati sempre elettricamente, anche quando una fonte di energia aggiuntiva genera elettricità".
Sebbene si riconosca la presenza di un sistema “range extender”, non tutti sanno cosa significhi, e poiché non si parla affatto di un motore a combustione interna, l'ASA ha deciso di accogliere la denuncia e vietare l'annuncio nella sua forma attuale.
Gli addetti al marketing di Vauxhall dovranno elaborare una pubblicità rivista prima che possa essere nuovamente trasmessa sugli schermi televisivi del Regno Unito. In confronto, le pubblicità statunitensi per la Volt includono questo punto informativo, che descrive in dettaglio come funziona l'auto, mentre anche le testimonianze dei proprietari hanno usato la parola "gas" in caratteri piccoli quando parlano di autonomia.
L’autonomia delle auto elettriche è un argomento che suscita accesi dibattiti. Nissan, ad esempio, nella pubblicità britannica dello scorso anno per la Leaf completamente elettrica, ha evitato del tutto l'argomento, mentre il famoso spettacolo automobilistico britannico Top Gear incorse nell’ira di Tesla nel 2011, dopo aver dimostrato l’autonomia limitata dell’auto in un modo tipicamente irriverente maniera.
Anche Vauxhall/GM non aiuta la causa con questo tipo di pubblicità. Le auto elettriche con autonomia estesa sono innovative e interessanti e l'Ampera è un veicolo bello da vedere, anche se costoso. Cercare di attirare clienti disinformati in questo modo non dovrebbe essere realmente necessario.
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