Le azioni di Facebook sono salite a 23,54 dollari per azione al momento della stesura di questo articolo, un aumento di oltre il 20% sulla scia della richiesta degli utili di Facebook di ieri. Ricapitolando, Facebook ha reso pubblici i ricavi generati dai prodotti pubblicitari del social network per il terzo trimestre, terminato il 30 settembre. Sembra che le preoccupazioni degli investitori riguardo al potenziale di crescita di Facebook, in particolare nel settore mobile, potrebbero essersi in qualche modo calmate.
Durante il terzo trimestre del 2012, Facebook ha generato 1,262 miliardi di dollari e ha incrementato gli utili a 12 centesimi per azione, superando le stime di Wall Street di 1,23 miliardi di dollari e utili di 11 centesimi per azione. Gli utili sono aumentati di oltre il 32% anno su anno. Facebook ha registrato entrate pubblicitarie per 1,09 miliardi di dollari (per la cronaca, la pubblicità è responsabile dell’86%). delle entrate totali dell'azienda quest'anno) dai suoi prodotti pubblicitari esistenti e recentemente introdotti, tra cui
Pubblico personalizzato, Scambio su Facebook, Offerte Facebook, E installazioni di annunci per app mobili. Facebook ha generato il 14% dei suoi ricavi pubblicitari nel terzo trimestre dal mobile.Video consigliati
Anche i suoi prodotti non pubblicitari e le entrate generate dai pagamenti non hanno avuto successo, incassando 176 milioni di dollari, un calo del 9% rispetto al secondo trimestre del 2012. Tuttavia, alla fine di settembre Facebook ha annunciato il lancio graduale del suo servizio di regali sociali, un tempo tanto vociferato. Regali di Facebook, che gli utenti possono utilizzare per inviare elementi fisici ad altri amici di Facebook. Con l'aggiunta di Facebook Gifts come prodotto mobile, le entrate generate dai pagamenti generate durante il quarto trimestre dovrebbero vedere un aumento e contribuire a concludere un anno fiscale tumultuoso in modo positivo.
Facebook ha celebrato ufficialmente il traguardo del miliardo di utenti all'inizio di questo mese, ma la società ha superato il traguardo con 1,01 miliardi di utenti al 30 settembre 2012. Il numero di utenti desktop giornalieri è la metà di quello della base utenti, con una media di 584 milioni a settembre. Ciò che è notevole e vale la pena evidenziare sono i 604 milioni di utenti che utilizzano l'app mobile di Facebook: si tratta di un aumento del 61% rispetto a 376 milioni di utenti mobili all'anno nel corso dell’anno, e un risultato che potrebbe sedare gli oppositori di Wall Street e calmare Zuckerberg, che all’inizio di quest’anno era pubblicamente preoccupato per il futuro mobile di Facebook anno. “Per quanto sia orgoglioso che un miliardo di persone utilizzino Facebook ogni mese, sono anche davvero felice che oltre 600 milioni di persone ora condividi e connettiti su Facebook ogni mese utilizzando dispositivi mobili", ha affermato Mark Zuckerberg durante la chiamata sugli utili Ieri.
Zuckerberg ha parlato di alcune tendenze a cui sta assistendo con i dispositivi mobili, come la possibilità che i dispositivi mobili superino in numero quelli desktop. Ma ha sottolineato il fatto che gli utenti mobili di Facebook trascorrono più tempo su Facebook rispetto agli utenti desktop. "Le persone usano la nostra app mobile per visitare Facebook più frequentemente", ha detto Zuckerberg. Ha aggiunto che un utente dell’app desktop di Facebook ha solo il 40% di possibilità di utilizzare Facebook in un dato giorno, mentre un utente mobile ha una probabilità del 70%.
Suddividendo i guadagni di Facebook nei suoi prodotti pubblicitari, la società ha rivelato che dal secondo trimestre del 2012, la pubblicità nel feed di notizie in la forma delle Storie sponsorizzate è stata adottata dagli inserzionisti e ora genera entrate giornaliere tre volte superiori base. Gli annunci nel feed di notizie generano entrate giornaliere per 4 milioni di dollari, di cui il 75% proveniente da dispositivi mobili.
L'azienda è anche riuscita ad attirare dollari pubblicitari da parte di piccole imprese (e utenti abituali di Facebook) grazie ai post sponsorizzati. Facebook ha affrontato questo problema con alcune tattiche educative pesanti per cercare di guidare i piccoli locali aziende e persino individui attraverso il suo servizio pubblicitario relativamente complicato per il meglio degli ultimi pochi anni. Finora 300.000 pagine di brand hanno utilizzato i post sponsorizzati e il 25% di loro non ha mai fatto pubblicità su Facebook prima.
Con i numerosi prodotti pubblicitari di Facebook che vengono introdotti regolarmente insieme alla pubblicità le entrate che l'azienda sta generando, in particolare dagli annunci nel feed di notizie, la sua piattaforma pubblicitaria sta superando aspettative. E con Facebook Gifts ora in gioco, dovremmo aspettarci che il social commerce sia al centro della strategia e della discussione di Zuckerberg nel prossimo trimestre.
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