TV interattiva, TV potenziata, TV social; il secondo schermo ha molti soprannomi. Ma comunque lo si voglia chiamare, sta rapidamente diventando il metodo preferito per guardare la televisione. Quindi, cos'è? Buona domanda. Sei perdonato per essere rimasto all'oscuro. La verità è che, anche se ci sono moltissime persone del settore che parlano di quanto sia meraviglioso e di quanto stia diventando popolare, non abbiamo visto molti articoli che spiegano cos'è esattamente il secondo schermo, il che è un peccato, perché ci sono un sacco di persone là fuori che si lamentano degli elementi di programmazione che uno schermo aggiuntivo può rimedio. Con questo in mente, scaviamo un po’ più a fondo.
Che cos'è?
Cominciando dall’inizio, il primo schermo è un televisore, il grande box che da decenni è il fulcro dei salotti. Il secondo schermo, tuttavia, può essere costituito da una varietà di dispositivi diversi. In realtà, ci sono tre criteri fondamentali che un dispositivo deve soddisfare se vuole definirsi un secondo schermo. Uno: connettività. Due: funzionalità dell'app. Tre: per dirla in modo ovvio, deve avere uno schermo. Quindi, i tuoi laptop, tablet, smartphone e unità di gioco portatili possono essere tutti utilizzati come secondo schermo, anche se i tablet attualmente sembrano essere l'opzione più popolare.
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Come funziona
Diciamo che stai guardando un torneo di golf. Se sei un fan occasionale, non guarderai ogni minuto di un torneo di quattro giorni; più probabilmente, stai passando avanti e indietro tra l'evento e qualche altro programma. La maggior parte delle volte entri per vedere alcuni colpi e controllare il punteggio. Il problema è: potresti dover aspettare un po' per ottenere l'aggiornamento. Non così con un secondo schermo.
Oggi molte reti forniscono una copertura aggiuntiva dell'evento online, che può rafforzare la tua esperienza visiva memorizzando i replay per una visione successiva. Ciò ti consente di visualizzare rapidamente le informazioni sui giocatori e di darti accesso a una classifica dal vivo che si aggiorna in tempo reale. È un modo semplice per migliorare la tua esperienza visiva ed è generalmente gratuito per coloro che dispongono di un fornitore di servizi Internet esistente.
Il secondo schermo è ideale anche per l'integrazione dei social media, consentendoti di interagire rapidamente utenti su Twitter o Facebook, per commentare ciò che sta accadendo in diretta e per partecipare a sondaggi o concorsi. Questo ci porta al punto cruciale di cosa sia il secondo schermo: non è necessariamente TV interattiva, TV potenziata o social TV; è più simile personalizzato TV. Nell'esempio sportivo fornito in precedenza, il secondo schermo offre Voi l'opportunità di guardare i replay Voi voglio guardare, per controllare le statistiche Voi voglio controllare e seguire i giocatori Voi sono interessati. Il mondo si sta muovendo verso la personalizzazione, e questo è solo un altro passo.
Esempi di app
Ci sono una miriade di esempi da citare e ne spuntano fuori continuamente di nuovi. Marvel's The Avengers: un'esperienza sul secondo schermo, ad esempio, è un'app per il secondo schermo che fornisce contenuti aggiuntivi per il popolare film di supereroi Melange. L'app ti consente di accedere alle origini dei personaggi, agli screenshot e a molti altri contenuti aggiuntivi. Al giorno d'oggi molti programmi e film presentano le proprie app e, sebbene queste tendano a fornire un'esperienza più ristretta e mirata, le app sul secondo schermo come Zeebox di grande successo hanno un fascino molto più ampio. Programmi televisivi e trasmissioni specifiche possono creare la propria pagina su Zeebox, che funge da database. Gli spettatori possono utilizzare il servizio per trovare i loro programmi preferiti e discuterne tramite i social media o per aggiornarsi sugli avvenimenti più recenti.
Quando è iniziato questo?
Potrebbe esserti insinuato, ma l'era del secondo schermo è già arrivata. Secondo VarietàNielsen stima che il 36% delle persone di età compresa tra 35 e 54 anni e il 44% di quelle di età compresa tra 55 e 64 anni utilizzino il proprio tablet per scaricare le app associate e per interagire sui servizi di social media mentre si guarda la televisione programmi. Tuttavia, nonostante la prevalenza del loro utilizzo come potenziatori televisivi, stiamo appena iniziando a vedere i secondi schermi commercializzati in questo modo. Ciò è probabilmente dovuto al fatto che la tendenza del secondo schermo è cresciuta in modo organico. Solo dopo che i consumatori hanno iniziato a utilizzare i propri dispositivi per migliorare la TV, le aziende si sono rese conto che potevano trarne vantaggio.
Se agiscono nel modo giusto, le reti televisive e le altre società di media potrebbero trarre grandi vantaggi da questa tendenza. Il buzz sui social media creato attraverso il secondo schermo può aumentare rapidamente la popolarità di un marchio. E fornire contenuti supplementari sul secondo schermo può rendere ciò che accade sul primo molto più intrigante. Tutto ciò contribuisce a garantire che gli occhi rimangano dove i fornitori di contenuti, le reti e gli inserzionisti li desiderano.
Per provare che le reti stanno salendo a bordo con il secondo schermo, non guardare oltre il nonno di tutti gli eventi sul primo schermo, il Super Bowl. Secondo l'adagio, CBS prevede di fornire una copertura del gioco sul secondo schermo e aggiungerà elementi social e ulteriori angolazioni di ripresa per incoraggiare gli spettatori solo sul primo schermo a spostarsi online.
Non è difficile immaginare come una mossa del genere rappresenterebbe una manna per gli inserzionisti, poiché un secondo schermo fornisce loro un’altra strada per vendere i rispettivi prodotti. Mai questo spazio pubblicitario aggiuntivo è stato più vantaggioso (nessun gioco di parole) che durante il Super Bowl. Basta guardare le statistiche della partita dell'anno scorso, che – con 111,3 milioni di spettatori – è stata la l'evento più visto nella storia della televisione. Forse è per questo che l’inventario pubblicitario online per il Super Bowl – che sarà trasmesso in diretta in rete solo per la seconda volta nel 2013 – è già praticamente esaurito. Questo secondo il rapporto citato in precedenza, che presupponeva anche la familiarità dei consumatori con il secondo lo schermo è "cresciuto in modo esponenziale dall'evento del 2012", un evento che ha raccolto acquisti di annunci in live streaming per 1 milione di dollari allineare.
Dove andrà a finire?
Cifre di questo tipo incoraggiano le aziende a pensare fuori dagli schemi. Guarda a Il controller del tablet Nintendo, O Lo Smart Glass di Microsoft per dimostrare che le aziende stanno facendo di tutto per sincronizzare i tuoi schermi e consentirti di inserire sempre più attività e informazioni nella tua esperienza di intrattenimento.
Molti diffamano il multitasking, considerandolo un esempio dell’incapacità di questa generazione di focalizzare la propria attenzione. Ma nel caso del secondo schermo, è difficile sostenere questa argomentazione. In realtà, il secondo schermo offre un modo per ottimizzare l'esperienza televisiva, non un modo per dividerla. Offre alle reti un nuovo modo di fornire contenuti, offre agli inserzionisti un altro punto di contatto attraverso il quale contattare i consumatori, offre ai consumatori un’esperienza migliorata e probabilmente è qui per restare.
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