I giorni in cui visiti un concessionario di automobili, ti siedi nel modello che ti interessa, tocchi il rivestimento e senti il tonfo della porta mentre la chiudi potrebbero essere contati. Audi ha rivelato quella che considera la concessionaria automobilistica del futuro, e probabilmente non conterrà alcuna vera auto.
Audi Città è una concessionaria interamente digitale, dove auto virtuali a grandezza naturale vengono visualizzate su schermi enormi e i potenziali acquirenti utilizzano i pannelli touchscreen per modificare le specifiche e costruire la loro auto perfetta graffio.
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Non è diverso dal modo in cui funzionano la maggior parte dei siti web delle case automobilistiche, e gli showroom Audi City sono progettati per adattarsi agli ambienti urbani, dove uno showroom enorme semplicemente non è possibile. Con uno showroom moderno e high-tech delle dimensioni di un normale negozio, Audi può avvicinarsi ai clienti facoltosi che vivono fuori città.
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Oltre a questo, uno showroom virtuale può memorizzare ogni singolo modello della gamma Audi e mostrare tutte le possibili combinazioni con un semplice clic. Audi vende 12 modelli diversi, alcuni dei quali con fino a sei versioni diverse, e tutti con molte opzioni individuali, rendendo impossibile visualizzarli fisicamente ognuno di essi.
La tecnologia all'interno di Audi City
La prima Audi City ha aperto a Piccadilly Circus, Londra, e la società ha in programma di aprirne altri 20 in tutto il mondo entro il 2015.
Le auto vengono visualizzate su tre enormi schermi, ciascuno composto da nove pannelli da 72 pollici, che Audi chiama Powerwall. Le telecamere in stile Kinect riconoscono quando desideri interagire con gli schermi e i sensori di movimento sul pavimento vengono utilizzati per scorrere le opzioni.
Quando avrai caricato la tua auto, verrà riprodotto un video che la mostra mentre gira e il suono esatto del motore che hai scelto verrà riprodotto attraverso gli altoparlanti.
Dai un'occhiata al video dimostrativo qui sotto per vedere quanto sarà interattiva l'esperienza e prendi nota di ciò campioni di colore simili a lastre, che utilizzano abilmente il Wi-Fi per aggiungere colore alla tua auto virtuale quando posizionati accanto a un schermo.
Quando avrai finito, l'auto che hai progettato verrà caricata su una memory stick per poterla portare via.
Audi ha in programma di utilizzare gli showroom per organizzare mostre d'arte e piccoli eventi, dimostrando che l'obiettivo è tanto aumentare la consapevolezza del marchio quanto vendere automobili.
Il primo passo nel processo di acquisto
Alla fine, però, dovrà venderne alcune, ma gli acquirenti di automobili saranno felici di acquistare un'auto nello stesso modo in cui comprerebbero qualsiasi altro prodotto su Internet? Dopotutto, molti di noi avranno acquistato articoli senza vederli prima, ma c'è una grande differenza tra l'acquisto online di uno smartphone da 500 dollari e l'ordinazione di un'auto da 50.000 dollari senza vederla dal vivo Primo.
La nostra ipotesi è che non lo faranno, e queste località urbane saranno semplicemente il primo passo nel processo di acquisto, almeno per ora.
Audi è la prima casa automobilistica ad aprire uno showroom esclusivamente digitale, ma marchi come BMW, Aston Martin e Infiniti stanno tutti lavorando a progetti simili.
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