Perché abbiamo ancora bisogno dei telefoni BlackBerry

Dopo anni di perdita di vendite e quote di mercato a favore di Apple e Google, BlackBerry aveva bisogno di un CEO deciso e concreto che sapesse come prendere decisioni coraggiose. E con Giovanni Chen, questo è esattamente ciò che l'azienda ha ottenuto.

“Se non riesco a guadagnare con i cellulari”, ha dichiarato la settimana scorsa il nuovo dirigente, “non entrerò nel business dei cellulari”.

Quella singola frase ha catturato l’immaginario collettivo della stampa tecnologica, che è stata all’erta con il BlackBerry (nato RIM) sin dal rilascio del primo iPhone. Ma mentre molti critici accoglierebbero con favore la fine del cellulare BlackBerry, sia l’azienda che il mercato più ampio degli smartphone starebbero meglio con BlackBerry ancora nel gioco dell’hardware.

In altre parole: se qualcosa non funziona, lo cambieremo. È una filosofia semplice, certo, ma che sembrava piuttosto estranea alla strategia di BlackBerry negli ultimi anni, mentre la società sedeva e guardava evaporare la sua quota di mercato degli smartphone, un tempo potente. Conclude il post affermando con enfasi: "Non ci siamo arresi e non lasceremo il business dei dispositivi". Partire, no. Ristabilire le priorità, si spera.

Il fatto che qualcuno porti ancora un BlackBerry al giorno d'oggi è una testimonianza di quanto bene l'azienda svolgesse il proprio lavoro prima che le persone iniziassero a portare i propri dispositivi al lavoro. Il principale fallimento di BlackBerry 10 è stato il suo tentativo di scontrarsi con Apple e Samsung del mondo. La continua esistenza di BlackBerry si basa sul riconoscimento di quella crisi di identità e sulla rivisitazione di ciò che sa. Sotto la guida di Chen, l’azienda probabilmente (e si spera) riabbraccerà quelle radici.

Un BlackBerry più piccolo e più agile potrebbe riportare l'attenzione su quegli elementi che hanno reso l'azienda un tale successo nel mondo degli affari. Anche se il movimento “porta il tuo dispositivo” continua a prendere piede sul posto di lavoro, continueranno a esserci telefoni incentrati sul lavoro e orientati alla sicurezza. Con la NSA e i giganteschi bug di OpenSSL che affliggono Internet, la sicurezza sta diventando un problema più importante che mai.

E come può attestare lo stesso Presidente, nessuno si occupa di sicurezza come BlackBerry, un argomento sicuramente al centro delle menti di tutti sulla scia dell’allarme Heartbleed della scorsa settimana. BlackBerry 7 è un sistema operativo mobile ultra sicuro e l'azienda è riuscita a ottenere la certificazione NATO e del Dipartimento della Difesa per il BlackBerry 10, più rivolto al consumatore. Questo tipo di autorizzazioni sono incredibilmente importanti quando si tratta di firmare importanti contratti con enti governativi e società con importanti problemi di sicurezza.

Voltare le spalle ai dispositivi significherebbe anche abbandonare l’impronta iniziale di BlackBerry nei paesi in via di sviluppo, un mercato come ogni altro telefono il produttore sta osservando che sempre più persone in luoghi come l'Africa e l'India utilizzano i telefoni cellulari come computer principale o unico dispositivo. Non abbracciare quel mercato significherebbe l’ennesima di una lunga serie di enormi opportunità mancate per il produttore di smartphone, poiché concorrenti come Nokia lavorano per guadagnare terreno lì.

Riabbracciare le proprie radici può iniziare anche dalla tastiera. Può sembrare difficile da credere per quelli di noi che hanno preso in mano i touchscreen e non hanno mai guardato indietro, ma le tastiere sono ancora importanti per un certo numero di utenti, in particolare per coloro che utilizzano i telefoni per motivi di lavoro scopi. E nessuno rende le tastiere per smartphone migliori di BlackBerry. Ecco perché quando il componente aggiuntivo Typo per iPhone supportato da Ryan Seacrest ha deciso di costruire una tastiera, è stato necessario osservare a lungo e da vicino l'azienda canadese: in modo illegittimo vicino, Infatti. BlackBerry ha appena vinto un'ingiunzione preliminare contro la società, e per una buona ragione. Sembra che quella cosa sia stata strappata direttamente da un Bold.

Ciò che ha reso particolarmente difficile digerire la prospettiva della scomparsa dei telefoni BlackBerry, tuttavia, è ciò che ciò significherà per il più ampio spazio degli smartphone. In un’arena dominata da due sistemi operativi mobili, la diversità sarà sempre una buona cosa. Spinge l’innovazione, aumenta la scelta per il consumatore finale e aiuta a mantenere onesti i grandi.

A quanto pare, Chen sta portando BlackBerry nella giusta direzione. Sarà una lotta lunga e dura, certamente, un fatto che non ha avuto difficoltà a riconoscere. E anche se non è probabile che vedremo l'azienda tornare ai suoi giorni di gloria presto, se non mai, sul cellulare Il mercato dei dispositivi elettronici è sufficientemente ampio da consentire a un'azienda come BlackBerry di esistere accanto ad Apple e Samsung mondo. Deve solo essere snello, agile e concentrato su quegli elementi che lo hanno reso un successo in primo luogo, al diavolo la vistosità.

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