GM ritira le pubblicità per il Super Bowl del prossimo anno

Meno di una settimana dopo la General Motors ha dichiarato che avrebbe cessato la pubblicità su Facebook, la casa automobilistica americana ha fatto un'altra audace rivelazione di marketing annunciando che avrebbe cessato tutte le pubblicità e gli accordi di sponsorizzazione per il Super Bowl 2013. La mossa arriva in un momento in cui la società sta cercando di ridurre i dollari in pubblicità dopo aver accettato i fondi del governo statunitense per evitare il fallimento.

GM ha suscitato molto scalpore per la sua decisione di sospendere la pubblicità sul sito dei social media e per la decisione dell'azienda di Anche il fatto di relegarsi in disparte per il Super Bowl del prossimo anno aveva già raccolto molta attenzione.

Ma mentre la strategia Facebook di GM può essere vista come un’astuta tattica di marketing – secondo il Wall Street Journal, GM ha deciso di ritirare i suoi annunci a pagamento su Facebook dopo essere arrivata a la conclusione che fanno ben poco per influenzare gli acquisti di automobili dei consumatori: l’esodo pubblicitario dell’azienda dalla perenne vetrina della graticola ha sollevato più di qualche sopracciglia.

Tuttavia, se siete uno dei 380mila che hanno messo “mi piace” alla pagina Facebook di GM, non dovete preoccuparvi. Solo perché GM ha deciso di interrompere la sua campagna pubblicitaria su Facebook non significa che non lo faremo vedendo l’azienda su Facebook, semplicemente non utilizzerà più la pubblicità a pagamento della piattaforma social sistema.

Chris Perry, vicepresidente marketing di GM, ha dichiarato la scorsa settimana che, sebbene la società abbia effettivamente deciso di eliminare le sue pubblicità dal sito, GM lo farà continuare a promuovere i propri marchi e le proprie auto sui social media producendo contenuti come video, concorsi e foto pensati per coinvolgere Utenti di Facebook. "Facebook continuerà ad essere parte integrante della nostra strategia sociale, non c'è dubbio", ha affermato all'Automotive News Marketing Seminar di Los Angeles. "È il gioco più grande là fuori."

Sulla panchina

Non sarà così alla resa dei conti del Super Bowl del prossimo anno. Naturalmente, con il Super Bowl non è che il tempo pubblicitario sia inefficace – il potere di raggiungere i consumatori è fuori discussione – ma piuttosto il costo vertiginoso per la sponsorizzazione e la pubblicità per l'evento è ciò che preoccupa i numeri di GM Di. Il Super Bowl di quest’anno ha visto la NBC raccogliere una media di 3,5 milioni di dollari per uno spot pubblicitario di 30 secondi, e Les Moonves, il capo della CBS dirigente, ha recentemente dichiarato di ritenere che la trasmissione del Super Bowl 2013 della CBS dovrebbe incassare ancora di più: circa 4 milioni di dollari a pop. Chiaramente GM non è d'accordo sulla valutazione speculativa di Moonves, ed è chiaramente evidente la riluttanza dell'azienda a fare pubblicità ad un evento con cui ha avuto una lunga storia.

“Comprendiamo la portata offerta dal Super Bowl, ma con il significativo aumento del prezzo, noi semplicemente non possiamo giustificare la spesa”, ha affermato Joel Ewanick, responsabile marketing globale dell’azienda IL giornale di Wall Street.

Con l'imminente mercato anticipato, in cui le reti e gli inserzionisti negoziano nel tempo commerciale per il prossima stagione televisiva: il sorprendente annuncio del Super Bowl di GM potrebbe non essere così fuori dal comune come inizialmente percepito. Non partecipando al blitz pubblicitario del Super Bowl del prossimo anno, GM ha sicuramente assunto una posizione aggressiva nei confronti dei futuri sforzi di marketing. Dopotutto, GM ha ben 10 milioni di dollari da risparmiare dopo aver ritirato le sue pubblicità su Facebook. Tuttavia, potrebbe rivelarsi una mossa rischiosa considerando la serie di nuovi veicoli e modelli previsti per il prossimo anno.

Spendo ancora

È interessante notare che, mentre GM è impegnata a pubblicare annunci e a consolidare le proprie agenzie pubblicitarie, la spesa complessiva di marketing dell’azienda non diminuisce in modo significativo. Secondo Kantar Media, l'anno scorso GM ha speso circa 1,78 miliardi di dollari sui media tradizionali e sulla pubblicità online. Questa cifra rappresenta solo una diminuzione del 16,1% rispetto ai 2,13 miliardi di dollari spesi nel 2010. Se si tiene conto dell’enorme budget pubblicitario di GM, 13 e 14 milioni di dollari rispettivamente su Facebook e Super Bowl, difficilmente si rompe una banca.

Indipendentemente dalle sue manovre di marketing, in futuro GM in realtà non spenderà meno in pubblicità, ha detto un portavoce dell’azienda. “La nostra spesa complessiva rimarrà invariata rispetto allo scorso anno”, ha affermato il portavoce Tom E. Henderson. “Come abbiamo sempre detto, rivalutiamo continuamente la nostra spesa e manterremo una forte presenza in tutti i mezzi”.

Resta da vedere se l’assenza di GM al Super Bowl si rivelerà dannosa per la casa automobilistica con sede a Detroit. Nel frattempo la società incanalerà i suoi soldi pubblicitari in altre strade altrettanto costose. È stato riferito che GM sta negoziando un accordo per far apparire i suoi camion nel prossimo remake di Dallas andrà in onda su TNT e sarà l'unico sponsor automobilistico per la terza stagione di CBS"Hawaii Cinque-0.” 

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