La nuova serie di scaramucce sui brevetti tra Apple e Samsung rivela l'intensità con cui i due più grandi dispositivi mobili le aziende tecnologiche stanno conducendo la loro “guerra santa”. Le rivelazioni più recenti arrivano sotto forma di un promemoria Samsung intitolato “Riepilogo del 2011 e lezioni apprese Previsioni aziendali per il 2012.”
I documenti, che sono stati individuati da AppleInsider, ha mostrato Samsung che dichiara che "battere Apple è la priorità numero 1" per il 2012. L’azienda coreana ha avvertito i dipendenti che “la minaccia proveniente da Apple è estremamente reale e urgente”. La nota è uscita alla fine del 2011, quando Apple ha intentato la sua prima causa sui brevetti contro Samsung. Se vuoi una cronologia completa di tutto questo pasticcio, clicca Qui.
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Per competere con Apple, Samsung ha emulato la strategia del rivale di branding “continuo” per i suoi telefoni Galaxy. Nella nota, l'azienda ha delineato il nuovo schema di branding per i suoi smartphone. "Galaxy S per i modelli premium, Galaxy per altri smartphone di fascia alta/media", si legge nel documento. Il promemoria delineava anche la progressione per i futuri modelli di telefono: "Galaxy Nexus entra nel Galaxy Note entra nel GSIII."
Samsung prevedeva che Apple avrebbe venduto più di 40 milioni di unità di iPhone e avrebbe conquistato il 21% del mercato degli smartphone. Questa si è rivelata una stima estremamente modesta poiché Apple ha venduto più di 125 milioni.
A parte la revisione del marchio, Samsung ha anche delineato altri sforzi come aumentare la “attrazione dei consumatori” (i clienti entrano nei negozi chiedendo Samsung) e mantenendo la propria posizione nel settore dei telefoni premium mercato. Per far sì che ciò accada, la società ha affermato che è necessario “capire perché i consumatori acquistano Apple e sviluppare contromisure per operatore/rivenditore”.
Gli sforzi di Samsung hanno causato preoccupazione ai dirigenti Apple. Le e-mail interne di Apple, che sono state inserite come prova nell'ultimo processo, hanno mostrato preoccupazione per il guadagno di terreno di Samsung. "Ho guardato lo spot pubblicitario del Samsung Super Bowl lanciato oggi... è piuttosto bello e non posso fare a meno di pensare che questi ragazzi lo sentano (come un atleta che non può" mancano perché sono nella zona), mentre facciamo fatica a definire un brief convincente per l'iPhone", ha affermato Phil Schiller, responsabile marketing di Apple, in un'e-mail ottenuta da Ricodificare.
“Qualcosa deve cambiare. Veloce”, ha aggiunto Schiller.
La quantità di sporco che è stata esposta è notevole considerando che il nuovo processo ha meno di una settimana. Con In gioco 2 miliardi di dollari, possiamo prevedere con sicurezza più colpi da entrambi i lati.
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