Il modo in cui scopriamo e consumiamo i contenuti è stato cambiato per sempre da Internet. Ciò che il Web è stato per la carta stampata, i servizi di curation lo sono per le pubblicazioni Web, anche se in misura molto minore. C’è più collaborazione e beneficenza reciproca da trovare qui, ma i problemi crescenti sono ancora evidenti.
Ed è per questo che si sta sperimentando molto su come questi due settori possano lavorare insieme. Oggi News360 fa un passo in quella direzione, annunciando un nuovo programma beta per collaborare con editori come Fox Sports, The Atlantic e Popular Science (più altri 25 altri) per contribuire a far conoscere i contenuti digitali a nuovi occhi.
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Il programma viene lanciato subito dopo La grande riprogettazione di News360, che secondo il CEO Roman Karachinsky ha dato alla startup una maggiore visione dei suoi lettori. "Siamo davvero, davvero contenti di come è aumentato il coinvolgimento", afferma. “La cosa numero uno che stiamo monitorando è quanto leggono le persone, perché, anche nella vecchia versione prima di lanciare la riprogettazione, le sessioni erano lunghe ma era necessario scorrere e guardare i titoli. Quindi uno dei nostri obiettivi con la nuova versione era convincere le persone a farlo davvero
Leggere di più, ed è per questo che volevamo trovare contenuti più di nicchia, interessanti e migliori da abbinare a questa idea.Karachinsky afferma che dopo la revisione, le persone leggono il doppio e che la durata delle sessioni è aumentata, così come la fidelizzazione.
Ed è qui che entrano in gioco gli editori web. Tutte quelle cose sopra menzionate – persone che leggono di più, più a lungo e tornano a leggere quel materiale – sono ciò che ogni editore sogna. E se raggiungerlo significa collaborare con servizi di curation, allora così sia.
Naturalmente, ci sono degli svantaggi qui, e riguardano sempre la stessa cosa: il denaro. Quando i bulbi oculari non si fermano sulla tua pagina personale, non si fermano sui tuoi annunci e quindi ti sacrifichi. Ma data l’innegabile tendenza alla cura, sta rapidamente diventando la natura della bestia. Di recente, abbiamo visto il lato oscuro di quella bestia durante il servizio Leggilo più tardi Instapaper ha interrotto l'accesso ad una pubblicazione per motivi poi rivelatisi molto personali, una mossa che ha attirato l'attenzione sul fatto che un gruppo esclusivo di servizi può interrompere il percorso verso i contenuti.
Ma se implementato in modo equo e con una dose di suggerimenti algoritmici, è possibile trovare un vantaggio reciproco. “Non vogliamo far emergere solo il New York Times o il Wall Street Journal – conosci tutte quelle fonti”, mi dice Kachinsky. “Vogliamo trovare in modo proattivo cose che altrimenti non avresti visto. E quella connessione che possiamo creare tra un nuovo autore o una nuova fonte dà valore agli editori. Per le pubblicazioni locali di nicchia e più piccole e per i creatori di contenuti che sono alla disperata ricerca di nuovi modi per attirare lettori, questo può aiutarli a ottenerlo.
Il nuovo design di News360 continuerà a essere distribuito su più piattaforme nel prossimo futuro e una versione ottimizzata per iPhone 5 sarà pronta in tempo per il telefono entro venerdì.
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